細(xì)心的消費(fèi)者一定可以發(fā)現(xiàn)，近來的家居市場上，某些品牌不只買其原有的產(chǎn)品了，而是跨界其他領(lǐng)域，如櫥柜品牌賣起了衣柜，地板品牌還有櫥柜……業(yè)內(nèi)人士表示，隨著家居行業(yè)競爭的加劇，消費(fèi)者個(gè)性化需求的提升，很多家居領(lǐng)頭企業(yè)“跨界“，不僅是為了獲得新的利潤增長點(diǎn)，保持高速發(fā)展，更重要的是給消費(fèi)者提供一站式、一體化的家居解決方案。

櫥柜“跨界“正流行 大牌企業(yè)搶先機(jī)（查看更多櫥柜資訊）

消費(fèi)需求催生“大家居“

消費(fèi)者的內(nèi)在需求催生了“大家居“的概念，早在幾年前，就有家居企業(yè)提出“大家居“的營銷概念。業(yè)內(nèi)人士表示，“大家居“可以理解為兩個(gè)層面，第一個(gè)層面是產(chǎn)品集成，也就是包括家具、櫥柜、衣柜、樓梯、吊頂、壁紙、窗簾等家居配套產(chǎn)品的大集成;另一個(gè)層面則是渠道整合，即由廠家提供一站式家居解決方案。

過去，人們更多地把“大家居“看做是一種綜合化的賣場形態(tài)，即把各種不同品牌的產(chǎn)品匯集在大型賣場內(nèi)，讓消費(fèi)者“一站式“購齊所有家居產(chǎn)品，這種模式只在一定程度上解決消費(fèi)者的購物需求，但無法提供一站式、一體化的家居解決方案，難以滿足其個(gè)性化需求。歐派集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長姚良松表示，家居行業(yè)迫切需要新一輪行業(yè)洗牌與整合。這輪整合將使一批無法適應(yīng)市場競爭節(jié)奏的企業(yè)出局，更重要的是，它將造就“大家居“時(shí)代，使家居行業(yè)迎來全新發(fā)展機(jī)遇。

大品牌櫥柜企業(yè)試水“大家居“

由于消費(fèi)需求的改變，家居企業(yè)為了滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，紛紛在其主營業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，布局跨界，開始向“大家居“方向發(fā)展。10月18日，國內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)歐派集團(tuán)舉辦“歐派大家居戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式“，宣布未來幾年將在國內(nèi)“大家居“領(lǐng)域開展重大產(chǎn)業(yè)整合，涉及廚房、客廳、臥室、衛(wèi)浴等功能空間的全部產(chǎn)品……這種以主營業(yè)務(wù)為主，延伸產(chǎn)品線的多元化發(fā)展方式，不僅為商家?guī)砀嗬麧櫾鲩L點(diǎn)，也為消費(fèi)者提供更加合理優(yōu)化的家居解決方案。

而在居然之家金牌廚柜門店，除了傳統(tǒng)的櫥柜展示區(qū)，還另外開辟出高端廚電體驗(yàn)區(qū)和名品廚具體驗(yàn)區(qū)，這些新產(chǎn)品占據(jù)著門店的顯眼位置?！耙酝M(fèi)者選購櫥柜的時(shí)候，往往要去別的地方購買廚房電器，這可能發(fā)生櫥柜和廚房電器尺寸不合的情況，給裝修帶來不便和麻煩。“金牌廚柜葉曉峰告訴記者，從櫥柜產(chǎn)品衍生到廚房產(chǎn)品，可為消費(fèi)者提供一站式消費(fèi)便利，也為消費(fèi)者傳達(dá)健康的廚房生活理念。