在消費者觀念轉(zhuǎn)變的當下，櫥柜企業(yè)都在談品牌建設(shè)，那么怎么才能把能建設(shè)出理想的品牌呢?定位理論告訴我們生活在信息爆炸的社會，消費者只能接受有限的信息。換句話說，品牌并不是靠投入大量金錢與傳播就能進入顧客心智，而是要以準確定位為前提。

櫥柜的品牌建設(shè) 企業(yè)應(yīng)做好定位（欣賞更多櫥柜圖片）

對消費者心智認知的定位

現(xiàn)在許多企業(yè)都對定位戰(zhàn)略有誤讀，定位一詞滿天飛，比如價格定位、人群定位、功能定位等等，這些說法都屬于運營層面的東西，而非心智層面。定位不是對產(chǎn)品的定位，定位不是對市場的定位，定位不是對價格的定位，定位不是對產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格的定位。定位是對消費者心智認知的定位。還有更大的錯誤應(yīng)用則是資本市場或者企業(yè)自己本身想要強行實現(xiàn)大幅增長，而瘋狂的進行品牌延伸或產(chǎn)品線擴張，進而削弱消費者對品牌的感知。

在櫥柜同質(zhì)化競爭已經(jīng)白熱化的今天，企業(yè)競爭的本質(zhì)已經(jīng)落到了爭奪顧客有限的心智資源，它決定了企業(yè)所有的收入和資源配置方向。品牌唯一要做的就是占有消費者的心智資源。消費者的心智資源既是企業(yè)經(jīng)營的起點，也是終點。因此，企業(yè)家首先一定要弄清楚，目標群體的心智資源有什么特點?它是如何分布的?競爭對手已擁有何種心智資源?企業(yè)還能搶占哪些心智資源?如何去搶占?才能正確定位。

正確定位是成功的一半

定位，定是定心，心定則事定，把用戶的心定在品牌上。位是位置，即品牌在用戶心目中排序居第幾位，位正而言順。定位是品牌的核心，定位是品牌的DNA。換句話說，櫥柜品牌如果沒有定位就像一個人只有軀體沒有靈魂一樣。品牌定位，就是為自已的櫥柜品牌在市場上樹立一個明確的、有別于競爭對手的、符合消費者需要的形象，其目的是在消費者心中占領(lǐng)一個有利位置，使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌。這樣當顧客產(chǎn)生要買櫥柜時，便會將該品牌作為首選，也就說這個品牌占據(jù)了這個定位。

方太廚具集團總裁茅忠群說：“品牌其實上升到消費者的認知、消費者心智中的感知。我們有三大定位，一個是專業(yè)，也就是我們只做廚電，目前廚房電器還是我們的核心。第二是高端。我們只做高端市場，追求產(chǎn)品跟服務(wù)的精益求精。什么叫高端市場?我們內(nèi)部有一個衡量的指標，也就是我們要比行業(yè)當中的洋品牌、同類產(chǎn)品價格要更貴，因為一般國產(chǎn)品牌都是比價格，我比別人便宜多少，我們是反過來定，要比進口品牌貴多少，否則不能說明你是高端。第三是負責(zé)，做企業(yè)就是要做一家負責(zé)任的企業(yè)，做一家值得消費者信任的企業(yè)。這是三大定位?！?/p>

可見，正確地、準確地定位對發(fā)展中的櫥柜品牌是多么重要，企業(yè)在進行品牌建設(shè)時必須做好準確定位，才能有備無患。