人之所以區(qū)別于動(dòng)物，在于人有基于情感的道德觀，而情感正是其中最重要的元素。情感作為聯(lián)系人與人之間的樞紐，在這個(gè)信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，被越來(lái)越多的包括櫥柜在內(nèi)的不少企業(yè)運(yùn)用到宣傳中來(lái)。通過(guò)與目標(biāo)受眾在情感上的一致訴求，引起共鳴，讓企業(yè)達(dá)到宣傳品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的最終目的。尤其是在社會(huì)上出現(xiàn)一些關(guān)注度極高的事件時(shí)，企業(yè)利用民眾一致的觀點(diǎn)來(lái)進(jìn)行情感營(yíng)銷，這種效果會(huì)更加事半功倍。

情感營(yíng)銷引發(fā)共鳴 櫥柜企業(yè)亦可借勢(shì)發(fā)力

李娜退役掀起情感營(yíng)銷潮 各行各業(yè)爭(zhēng)相參與

李娜退役是九月份最轟動(dòng)的大事件之一，其熱議程度絲毫不遜于“阿里巴巴赴美上市“、“蘇格蘭公投“，甚至在一定程度上還蓋過(guò)了再次相信愛情的“鋒菲復(fù)合“。而這個(gè)大事件的超高關(guān)注度，也成了各大品牌“借他人之光“進(jìn)行情感營(yíng)銷的一大重要元素。

有最速度的杜蕾斯，第一時(shí)間將“一路有李，娜就很好!#李娜退役#“的微博更新出來(lái);

有最簡(jiǎn)潔有魄力的可口可樂(lè)“娜些快樂(lè)，感謝有你。#李娜退役#“;

有最文藝范的飛利浦娛樂(lè)影音“聽從自己的聲音，娜樣就很好! #李娜退役#“;

還有最勵(lì)志的聯(lián)想“你曾用拼搏與汗水榮登巔峰，也曾用微笑和成績(jī)回應(yīng)質(zhì)疑，今日的你將滿載輝煌與祝福踏上另一條征程，愿你在往后的日子“李“，生活依舊“娜“樣精彩!#李娜退役#“

一時(shí)間微博上風(fēng)起云涌，一場(chǎng)營(yíng)銷的接力賽就此拉開了帷幕。

兩次大滿貫捧杯，世界排名最高達(dá)到第二，中國(guó)網(wǎng)球金花一姐李娜，為中國(guó)人在國(guó)際上爭(zhēng)到了不少的榮譽(yù)，于是，她也成為了許多國(guó)人的偶像。此次其宣布退役，無(wú)疑讓大多數(shù)人都深感惋惜，在不舍的同時(shí)，更多的是祝福。而這些借勢(shì)情感營(yíng)銷的企業(yè)無(wú)一不是在夸耀、送別與祝福，在基本的情感訴求方面與消費(fèi)者保持高度一致。企業(yè)通過(guò)在這件事情上的情感共鳴，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，能更好地讓品牌深入人心。

情感營(yíng)銷貴在真 櫥柜企業(yè)需用真情打動(dòng)消費(fèi)者

近年來(lái)，隨著傳統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)同質(zhì)化加深，模式千篇一律，不論是其“吸睛“能力還是“吸金“能力，都已經(jīng)有了較大的下滑。尤其隨著電商的日益火爆，櫥柜等企業(yè)的線下生活日益艱難。傳統(tǒng)促銷更是難以抗衡“雙十一“、“家居電商節(jié)“等線上活動(dòng)。于是，營(yíng)銷活動(dòng)的創(chuàng)新也日益成為了許多櫥柜企業(yè)不得不加強(qiáng)的工作。

營(yíng)銷要?jiǎng)?chuàng)新不僅要改變模式，更要改變理念，以一種全新的模式呈現(xiàn)出來(lái)，不能是“拆東墻補(bǔ)西墻“地?fù)Q湯不換藥，這樣不僅勞財(cái)費(fèi)力還難以取得好效果。從之前的東鵬衛(wèi)浴的音樂(lè)營(yíng)銷、紅星美凱龍的文化營(yíng)銷，到歐派櫥柜的公益營(yíng)銷等，也都說(shuō)明了泛家居類企業(yè)都在竭力朝這方面努力。其實(shí)，細(xì)究這些營(yíng)銷模式，都離不開“情感營(yíng)銷“的核心內(nèi)容：通過(guò)有共同訴求的媒介，將企業(yè)與消費(fèi)者在這方面的需求聯(lián)系在一起，形成共鳴，引起關(guān)注。

顧名思義，情感營(yíng)銷的核心點(diǎn)就在情感上，而情感又相對(duì)于是一個(gè)比較虛的東西，所以在這方面就要求櫥柜企業(yè)必須以“真情“待人，而不是虛晃一槍圖個(gè)噱頭。而情感營(yíng)銷因內(nèi)容的不同又可從多個(gè)角度進(jìn)行分析。

其一，櫥柜企業(yè)需明確自己的目標(biāo)人群，然后對(duì)其進(jìn)行認(rèn)真分析，得出他們?cè)谀骋环矫娴那楦泄餐c(diǎn)。然后從這個(gè)共同點(diǎn)上做文章，吸引他們的關(guān)注，到達(dá)營(yíng)銷的目的。

其二，利用社會(huì)熱議的關(guān)注點(diǎn)，就如“李娜退役“事件一般，用民心所向的情感點(diǎn)來(lái)將大眾的心聲說(shuō)出來(lái)，這樣不僅關(guān)注度高，而且能得到各界的一致好評(píng)。

至于具體情感點(diǎn)，則需要廣大櫥柜企業(yè)在實(shí)際操作過(guò)程中自我把握，但切記一定要“真感情“示人，否則弄虛作假極易適得其反，導(dǎo)致“賠了夫人又折兵“。情感營(yíng)銷貴在真，櫥柜企業(yè)還需腳踏實(shí)地地做一個(gè)有感情、有責(zé)任、有擔(dān)待的企業(yè)，才能在情感營(yíng)銷中一往無(wú)前，旗開得勝。