櫥柜市場的競爭之火已經(jīng)被點(diǎn)燃，并且有越燒越旺的態(tài)勢，櫥柜企業(yè)想要更好的發(fā)展，就必然要在產(chǎn)品、渠道和營銷方面下功夫。但產(chǎn)品同質(zhì)化之勢并不那么容易逆轉(zhuǎn)，那么櫥柜企業(yè)在渠道上發(fā)力就顯得收效更快，于是，櫥柜企業(yè)在賣場之外新建獨(dú)立店也成了一種潮流。

櫥柜企業(yè)渠道升級 品牌獨(dú)立店與賣場并駕齊驅(qū)（欣賞更多櫥柜圖片）

櫥柜企業(yè)在全國范圍布局獨(dú)立店

越來越多的櫥柜企業(yè)或櫥柜品牌開始跳出賣場，紛紛開始自己的品牌獨(dú)立店建設(shè)之路。他們中，或?qū)Ｗ⒂谠谌珖匾鞘胁季制放篇?dú)立店，或已不安守于僅僅在賣場中設(shè)置店面現(xiàn)狀，而選擇了獨(dú)立店和店中店并存?？v觀成都目前各櫥柜品牌獨(dú)立店，不難發(fā)現(xiàn)其選址都頗為講究，多位于家居、櫥柜商業(yè)集中之地，且交通方便。此外，大多面積上千或者數(shù)千平方米，風(fēng)格準(zhǔn)確、設(shè)計(jì)考究，定為中高端和高端，展示產(chǎn)品豐富，擁有的產(chǎn)品系列、門類齊全，產(chǎn)品線完整。

品牌獨(dú)立店優(yōu)勢明顯得到認(rèn)同

品牌獨(dú)立店具備充分的展示場地、系統(tǒng)的產(chǎn)品展示、合理的價(jià)格優(yōu)勢、靈活的營銷策略，這就使得櫥柜品牌獨(dú)立店已日漸成為櫥柜市場繼大型家居賣場之后，又一個(gè)重要的營銷新渠道，在分享市場蛋糕的同時(shí)逐漸贏得了市場的認(rèn)同。

“獨(dú)立的品牌專營店方式，品牌櫥柜超市等，由于品牌展示場地充分，展示的品牌產(chǎn)品系列豐富，能給與消費(fèi)者更多的體驗(yàn)和選擇。同時(shí)，獨(dú)立店由于不少是廠家直營，中間環(huán)節(jié)少，價(jià)格優(yōu)勢突出，且送貨周期和后期服務(wù)也具有優(yōu)勢，更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，從而有利于占據(jù)更大的市場機(jī)會和份額?！耙晃粰还衿放曝?fù)責(zé)人認(rèn)為，這也是在殘酷的市場博弈中，越來越多的櫥柜品牌紛紛開始設(shè)置獨(dú)立店，或者在有了店中店后還要再開獨(dú)立店的原動力之一。

賣場之外興建獨(dú)立店將成潮流

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在上游房地產(chǎn)業(yè)不景氣，在櫥柜產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，在櫥柜行業(yè)競爭越來越激烈的當(dāng)下，越來越多的櫥柜品牌已開始尋求新的商業(yè)渠道和模式，獨(dú)立店這種形式，有獨(dú)立且充足的場地能夠完整地展示企業(yè)產(chǎn)品，不同空間場景的布置能給消費(fèi)者最直觀的感受。它既不受制于渠道，又可規(guī)避賣場租金高、品牌間惡性競爭等問題，對于品牌的質(zhì)量、信譽(yù)、品牌的營銷都有一定的好處。不難預(yù)見，隨著一些櫥柜品牌知名度的不斷提高和實(shí)力的增強(qiáng)，今后還會有品牌在賣場之外興建獨(dú)立店。

獨(dú)立店與賣場關(guān)系仍相輔相成

不過，業(yè)內(nèi)人士同時(shí)表示，“獨(dú)立店與賣場應(yīng)該是相輔相成的一種關(guān)系，并不存在直接的競爭?！蔼?dú)立店與賣場兩者定位有著一定的區(qū)別，銷售的產(chǎn)品也不盡相同，二者并不對立。一位櫥柜經(jīng)銷商陳女士表示，據(jù)她了解的情況，很多在外面開設(shè)獨(dú)立店的櫥柜品牌其實(shí)跟各大家居賣場的關(guān)系都還是很融洽的，因?yàn)閮烧咧g定位并不沖突，作為一個(gè)櫥柜品牌，你既可以選擇獨(dú)立店，也同樣可以選擇店中店或者獨(dú)立店與店中店并存這些方式，其目的無非是怎樣的選擇，可以讓自己在市場競爭中保持可持續(xù)發(fā)展。