北京時(shí)間9月10日凌晨一點(diǎn)，蘋果公司在加利福尼亞州正式召開了秋季新品發(fā)布會(huì)。本次發(fā)布會(huì)為“果粉“們帶來的iPhone 6，雖說受到萬眾矚目，但也不妨礙其亮點(diǎn)與槽點(diǎn)“齊飛“。在如今這個(gè)娛樂至死的年代，有人愿意吐槽，就在側(cè)面驗(yàn)證了其受關(guān)注的程度。因此，不管業(yè)內(nèi)人士如何看待庫克時(shí)代的蘋果，對(duì)于櫥柜行業(yè)而言，“蘋果“效應(yīng)仍然是一個(gè)品牌打造的樣板。

蘋果啟示錄：櫥柜企業(yè)做品牌也需要點(diǎn)娛樂精神

科技春晚VS吐槽大會(huì)

正所謂內(nèi)行看門道，外行看熱鬧，盡管有業(yè)內(nèi)人士大呼蘋果iPhone系列的創(chuàng)新已經(jīng)一代不如一代，盡管iPhone 6和iPhone 6 Plus因其手機(jī)屏幕尺寸及背部設(shè)計(jì)等受到網(wǎng)友們的集中吐槽，但無可否認(rèn)的是，蘋果仍然是當(dāng)前走在全球手機(jī)行業(yè)前列的高端企業(yè)。因?yàn)槠駷橹梗茈y有哪款手機(jī)產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)能夠與iPhone系列媲美，而人們也愿意相信，手機(jī)行業(yè)的革命性變革，仍然最有可能出在蘋果產(chǎn)品之上。

蘋果的技術(shù)性和傳奇性加在一起，使得它保持了行業(yè)老大的地位。那么對(duì)于櫥柜企業(yè)來說，這又帶來了什么樣的啟示呢?首先當(dāng)然是新品發(fā)布會(huì)這一形式的打造。如今的蘋果發(fā)布會(huì)越來越像是科技界的春晚，除了邀請(qǐng)各大科技媒體到場(chǎng)之外，還有來自各家世界知名時(shí)尚雜志的達(dá)人現(xiàn)身，更有不少好萊塢明星露面，再加上網(wǎng)絡(luò)同步直播為普通消費(fèi)者打開了入口，這就讓蘋果的發(fā)布會(huì)在尚未開始前就已經(jīng)有了很高的人氣。新品發(fā)布會(huì)是一個(gè)很好集聚關(guān)注度的時(shí)機(jī)，但櫥柜屬于低關(guān)注度的行業(yè)，科技含量也并不算高，無論在業(yè)內(nèi)還是業(yè)外，想要取得蘋果這樣高的關(guān)注效應(yīng)恐怕不太可能，不過櫥柜企業(yè)想要提高消費(fèi)者對(duì)自身品牌的參與度則并非不可能。

有評(píng)論說，蘋果已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身，成為了一個(gè)話題。櫥柜企業(yè)同樣可以通過對(duì)于產(chǎn)品故事和品牌故事的講述，將自己變成一個(gè)話題。這當(dāng)然就需要櫥柜企業(yè)給自己賦予一點(diǎn)娛樂性，或通過名人效應(yīng)或主動(dòng)制造話題，在宣傳自己產(chǎn)品的同時(shí)，懷抱敢于接受來自外界的調(diào)侃，甚至是歡迎這種調(diào)侃的心理，一旦這樣的活動(dòng)被一部分“意見領(lǐng)袖“所關(guān)注，更多消費(fèi)者就更可能會(huì)本著“獨(dú)樂樂不如眾樂樂“的心理，被吸引甚至發(fā)動(dòng)身邊人參與其中。畢竟櫥柜是日常生活都會(huì)接觸到的產(chǎn)品，櫥柜企業(yè)要打響品牌，就必然要圍繞消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)來做文章。

蘋果啟示錄：櫥柜企業(yè)做品牌也需要點(diǎn)娛樂精神

時(shí)代潮流 & 消費(fèi)體驗(yàn)

而從蘋果此次發(fā)布的另一款產(chǎn)品Apple Watch和支付工具Apple Pay來看，蘋果已經(jīng)開始從硬件制造向更加廣闊的智能家居、智能健康、移動(dòng)支付等大數(shù)據(jù)、增值服務(wù)領(lǐng)域開進(jìn)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的年代下，智能手機(jī)等產(chǎn)品的硬件的設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是瓶頸，如何配置應(yīng)用好智能硬件才是值得關(guān)注的重點(diǎn)。這與櫥柜行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境何其相似，櫥柜生產(chǎn)技術(shù)早就不是競(jìng)爭(zhēng)的門檻，但如果櫥柜企業(yè)能在相同的技術(shù)條件下，做出功能上的創(chuàng)新，甚至只是在材料的配置和外觀上做出符合時(shí)代的調(diào)整，那么自然就能夠?yàn)槠髽I(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)注入新的活力。

與此同時(shí)，可以明顯看到的是，在后喬布斯時(shí)代，蘋果已經(jīng)更加親民，從去年的多彩版iPhone 5c到如今的iPhone 6以及iPhone 6 Plus，從色系的豐富與屏幕的擴(kuò)大，庫克帶領(lǐng)下的蘋果在行銷思路對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的迎合有目共睹。正是因?yàn)樽プ×讼M(fèi)者的心理，蘋果的新品才能在一大波吐槽聲中，銷路仍被一致看好。櫥柜企業(yè)如能學(xué)會(huì)這等功夫，無論受到何種評(píng)價(jià)，始終能夠在強(qiáng)大的技術(shù)力量支撐下，不斷完善核心產(chǎn)品的體驗(yàn)，再加上被認(rèn)可的高端品牌形象，那么自然不愁消費(fèi)者不買賬。

總而言之 ，櫥柜企業(yè)無論在何種階段，對(duì)于核心產(chǎn)品和品牌形象的不斷更新，都是必做的功課。因?yàn)闀r(shí)代一直在變，消費(fèi)者的喜好也會(huì)變，但只要櫥柜企業(yè)具備足夠的實(shí)力和自信，獨(dú)木橋也能走出陽關(guān)大道。土豪們盡管大呼iPhone 6“丑、丑、丑“，最終仍然以“買、買、買“作為收?qǐng)?，這就是品牌實(shí)力被消費(fèi)者肯定的結(jié)果。所以說，櫥柜企業(yè)還是踏實(shí)做事，做好自己獨(dú)一無二的產(chǎn)品和品牌，方才有可能成為行業(yè)領(lǐng)先的潮流。