中秋小長假即將到來，櫥柜市場馬上迎來“金九銀十“的第一輪考試。因?yàn)橹蟮牟痪镁o接著“十一“黃金周，在大環(huán)境不盡如人意的情況下，商家都會拿出哪些活動來吸引人們的眼球?而如今消費(fèi)者把更多的假日性消費(fèi)轉(zhuǎn)化為理性的觀望態(tài)度，如何調(diào)動消費(fèi)者熱情，是櫥柜企業(yè)在這個(gè)金秋需要直面的問題。

中秋成“金九銀十“首戰(zhàn) 櫥柜企業(yè)調(diào)動消費(fèi)熱情（欣賞更多櫥柜圖片）

中秋節(jié)成為國慶預(yù)熱環(huán)節(jié)

作為市場促銷“承前啟后“的一個(gè)小長假，越來越多的商家都不再把中秋節(jié)小長假視為重要的大型促銷節(jié)點(diǎn)。但本著“不促不銷“的原則，多數(shù)商家還是會采取一些有特點(diǎn)的活動。有的企業(yè)直接延續(xù)了促銷活動，有些則是干脆直接把中秋節(jié)促銷當(dāng)成了“國慶“促銷活動的前期預(yù)熱環(huán)節(jié)。

櫥柜促銷手段是老生常談

為趕在節(jié)假日期間吸引消費(fèi)者，櫥柜商家們各顯神通，推出的促銷手段可謂是“琳瑯滿目“，一位長期從事于家居行業(yè)的營銷策劃人士坦言說，“這些促銷手段也是老生常談，只是以重復(fù)性的花樣文字、圖片吸引消費(fèi)者，僅僅是做‘逢節(jié)必促銷’。所謂的花樣百出，也只是換湯不換藥。長期的單一促銷形式讓不少消費(fèi)者略顯疲勞，也提高了消費(fèi)者的‘免疫力’。企業(yè)如此勞神費(fèi)力，難獲理想效果。櫥柜業(yè)促銷模式已經(jīng)出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象了。“

企業(yè)促銷不能是簡單移植

業(yè)內(nèi)人士表示，“櫥柜市場的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。因一些商家的促銷手段獲得成功，就受到了其他企業(yè)的追捧，而這最終演變成了簡單效仿和復(fù)制。當(dāng)消費(fèi)者心理發(fā)生變化時(shí)，一些賣場沒有經(jīng)過充分的市場研究，只是對曾經(jīng)成功的模式進(jìn)行簡單移植、模仿，在外界諸多因素發(fā)生變化后，這種簡單、粗放的復(fù)制并不一定能取得成功。類似的羊群效應(yīng)在櫥柜市場之間不斷上演，而且不少參與者喪失了基本判斷力，最終只知道一擁而上，這給企業(yè)自身和行業(yè)都埋下了諸多隱患。“