從目前家居市場(chǎng)來(lái)看，跨界經(jīng)營(yíng)已成為未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。對(duì)于櫥柜企業(yè)而言，跨界到其他行業(yè)，不僅能在一定程度上規(guī)避單一行業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)波動(dòng)給企業(yè)帶來(lái)巨大的影響和損失，增加利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn);而且在跨界整合后，龐大的產(chǎn)品集群可以滿足消費(fèi)者的需求，還可以為櫥柜企業(yè)聚集更多的客戶資源。然而，不可忽視的是，跨界經(jīng)營(yíng)并非想象中的那么簡(jiǎn)單，它存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)，櫥柜企業(yè)想要成功跨界，需要持有歸零心態(tài)。

跨界風(fēng)愈演愈烈 櫥柜企業(yè)需用歸零心態(tài)建網(wǎng)點(diǎn)

品牌名稱合并 給原品牌形象帶來(lái)潛在風(fēng)險(xiǎn)

現(xiàn)今，就品牌名稱的負(fù)面資訊數(shù)不勝數(shù)。對(duì)于櫥柜企業(yè)而言，關(guān)于跨界后的品牌名稱，一直也是備受熱議的問題。在業(yè)內(nèi)，部分老品牌進(jìn)行了整合。在新的跨界經(jīng)營(yíng)上，更多企業(yè)也傾向于將新領(lǐng)域與原領(lǐng)域品牌名稱合并?？v觀國(guó)外品牌，跨界也逐漸興起。但是，原有領(lǐng)域與現(xiàn)進(jìn)入的領(lǐng)域品牌過(guò)于融合，一旦新領(lǐng)域做不成功，很可能會(huì)對(duì)原有品牌形象造成損害。

偽跨界，消費(fèi)者或成犧牲品

然而，在“跨界風(fēng)“盛行下，“偽跨界“成為了家居市場(chǎng)上的普遍現(xiàn)象。這種跨界銷售的目的是避免肥水流入外人田，企業(yè)希望靠銷售配套產(chǎn)品抓住更多消費(fèi)者。從事多年櫥柜品牌代理工作的李先生稱，“偽跨界“在國(guó)內(nèi)已然成了潛規(guī)則，有心但無(wú)力跨行發(fā)展的櫥柜企業(yè)會(huì)選擇依靠代工廠加工，來(lái)完成自己的跨界夢(mèng)。而在企業(yè)的美夢(mèng)中，消費(fèi)者有時(shí)能得點(diǎn)甜頭，買到貨真價(jià)實(shí)的好產(chǎn)品，有些則會(huì)成為“犧牲品“，遇到貼牌生產(chǎn)的低劣櫥柜產(chǎn)品。

銷售環(huán)節(jié)有差異 跨界櫥柜企業(yè)面臨較大壓力

從目前來(lái)看， 櫥柜跨界不僅在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上有差別，而且在銷售環(huán)節(jié)，諸如銷售方式、品牌推廣、銷售通路上也存在天壤之別。以近似的品牌知名度比較，櫥柜跨界的網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、銷售渠道建立、導(dǎo)購(gòu)技能及素質(zhì)、人員配備要花更多的精力進(jìn)行終端建設(shè)。而被跨界方則應(yīng)學(xué)習(xí)隱形渠道的開拓方法，或者借助已有的隱形渠道資源，迅速占有產(chǎn)品的隱形渠道銷售通路，減少打開市場(chǎng)的時(shí)間周期，從而減少總的投入成本。

櫥柜企業(yè)成功跨界 需保持歸零心態(tài)

總之，櫥柜企業(yè)跨界經(jīng)營(yíng)，會(huì)面臨多重風(fēng)險(xiǎn)和阻礙。若要成功跨界進(jìn)入另一個(gè)領(lǐng)域，櫥柜企業(yè)應(yīng)保持歸零心態(tài)。至于具體的經(jīng)營(yíng)策略，首要的是建設(shè)網(wǎng)點(diǎn)，以足夠多的網(wǎng)點(diǎn)迅速打開銷售。隨著電商平臺(tái)的興起，櫥柜企業(yè)雖具有先天的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，但是并不能將其網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)完全復(fù)制。因經(jīng)營(yíng)思路、營(yíng)銷方式、銷售渠道、銷售量、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等有區(qū)別，新的商家和原有商家對(duì)跨領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)會(huì)抱懷疑或遲疑態(tài)度，強(qiáng)令現(xiàn)有經(jīng)銷商跨界，可能導(dǎo)致經(jīng)銷商的抵觸。

跨界既然是家居行業(yè)的大趨勢(shì)，必然有其發(fā)展優(yōu)勢(shì);但是任何一個(gè)新事物的發(fā)展都不是一帆順風(fēng)的，其中有暗礁，有絆腳石，還有許多未知的風(fēng)險(xiǎn)，櫥柜企業(yè)必須要有“歸零“的心態(tài)，將所跨領(lǐng)域作為全新的業(yè)務(wù)去對(duì)待，才能找到一片新天地。