櫥柜行業(yè)作為緊密依附于房地產(chǎn)市場的下游產(chǎn)業(yè)，盡管行業(yè)整體勢頭保持積極向上，但市場需求卻會隨著樓市的動蕩而收縮，再加上原材料價格上漲和經(jīng)營成本壓力激增，導(dǎo)致不少櫥柜企業(yè)在“變幻莫測“的形勢下惴惴不安，品牌升級也隨著風(fēng)起云涌。這是櫥柜行業(yè)生態(tài)環(huán)境不斷發(fā)生變化，從而要求品牌競爭度進一步提高，以順應(yīng)終端消費潮流的不斷變遷之必然結(jié)果。

三位一體：櫥柜品牌升級依靠生產(chǎn)、營銷、管理

櫥柜品牌升級當(dāng)然首先就是要回到產(chǎn)品的自主創(chuàng)新和研發(fā)之上，這就意味著企業(yè)對消費需求的挖掘和生產(chǎn)能力的提升;而營銷作為最重要的市場支撐，在嚴峻的形勢下，更是櫥柜企業(yè)實現(xiàn)突圍的重頭戲。櫥柜品牌升級的內(nèi)涵就在于生產(chǎn)和營銷的配合。生產(chǎn)和營銷的配合度如何，又落腳于櫥柜企業(yè)內(nèi)部管理體系的執(zhí)行。因此，生產(chǎn)、營銷和管理對于櫥柜品牌升級來說，是三位一體的環(huán)節(jié)，必須同時跟進。企業(yè)忽視其中某一環(huán)節(jié)，導(dǎo)致折戟沉沙陷入困境，這樣的案例并不少見。

曾經(jīng)是廣東家具企業(yè)佼佼者的華源軒、富之島在2014年6月曝出危機--華源軒被曝資金鏈斷裂，位于深圳龍崗的工廠申請破產(chǎn)保護;富之島則被曝欠員工工資逾千萬元，遭員工公開討要;7月29日，深圳華源軒工廠又被曝出工人登上天臺以跳樓的極端方式索要薪金。事實上，華源軒、富之島在近年還相繼曝出過質(zhì)檢＊＊，讓人對它們的內(nèi)部管理和品質(zhì)管控產(chǎn)生懷疑。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，華源軒、富之島作為廣東家具發(fā)展模式的典型，面臨的問題正是企業(yè)發(fā)展太快，但產(chǎn)品不適銷，供求不平衡，經(jīng)營管理不善，在缺錢的前提下謀求上市，最終淪落至資金鏈斷裂的境地。

前事不忘后事之師，這給正處于品牌升級階段的櫥柜企業(yè)無疑來了一場“教學(xué)“，櫥柜企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級必須建立牢牢掌控市場需求、生產(chǎn)管理、營銷模式、資金管理的基礎(chǔ)。事實上，櫥柜企業(yè)只要在不斷進行自我提升的前提下，順應(yīng)行業(yè)整體發(fā)展形勢，即可收獲不菲的回報。

順勢而為：櫥柜品牌的突圍方向也要合乎時宜

8月6日，廣東省家具協(xié)會召開了以“創(chuàng)新驅(qū)動•技術(shù)改造•環(huán)境治理•優(yōu)化升級“為主題的第十屆廣東省家具行業(yè)經(jīng)濟工作會議。會議重點分析了今年上半年廣東省家具行業(yè)經(jīng)濟運行情況，據(jù)行業(yè)綜合評估：2014年1-6月份全省家具總銷售額1200億元人民幣，比去年同期1095億元增長10%，凈增長105億元;內(nèi)銷685億元，比去年同期610億元增長12%，凈增長75億元。據(jù)廣東海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1-6月，廣東省家具出口值85.5億美元，比上年同期77.8億美元增長10%，凈增長7.7億美元。由局部可觀整體，可以說，上半年的整體經(jīng)濟形勢仍比較樂觀，對于下半年的市場，櫥柜行業(yè)同樣可以做出樂觀期待。

當(dāng)然，櫥柜行業(yè)進入新一輪發(fā)展之時，也對櫥柜企業(yè)提出了更高的發(fā)展要求。密切關(guān)注房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，適時調(diào)整戰(zhàn)略方針;響應(yīng)環(huán)保需求，推進環(huán)境保護和清潔生產(chǎn);加大設(shè)計創(chuàng)新力度，促進原創(chuàng)事業(yè)發(fā)展;提升服務(wù)水平和質(zhì)量，切實提升消費體驗是櫥柜企業(yè)在品牌升級中不可忽視的重要方向。因此，在此背景環(huán)境的倒逼之下，櫥柜企業(yè)及品牌理應(yīng)與時俱進，對發(fā)展模式、發(fā)展定位、發(fā)展方向等重新進行梳理。

唯有如此，櫥柜企業(yè)才能提升品牌知名度與產(chǎn)品附加值，擴大市場銷售網(wǎng)絡(luò)布局，增強產(chǎn)品設(shè)計與技術(shù)創(chuàng)新能力，提高企業(yè)管理經(jīng)營水平。在此過程中，櫥柜企業(yè)更要率先奪得發(fā)展先機，并適時正確調(diào)整經(jīng)營策略，方可贏得市場競爭的制高點，走在行業(yè)發(fā)展的前列。