近幾年我國電子商務(wù)市場得到井噴式發(fā)展，以此為契機(jī)，國內(nèi)家居行業(yè)也爭先恐后地進(jìn)入了電商“大家庭“，櫥柜企業(yè)也不例外。然而，幾家歡喜幾家愁，并非所有櫥柜企業(yè)進(jìn)軍電商都得到了良好的發(fā)展。第三方平臺(tái)開店，由于投入成本相對較少，或多或少能有一定的銷售量，大體上還能保持“溫飽“，但是部分企業(yè)花巨資，自建網(wǎng)上商城，但網(wǎng)銷情況卻不盡如人意，最終虧的無影無蹤。

亞振家具網(wǎng)銷為零 進(jìn)軍電商被指“燒多了燒得慌“

近日，被證監(jiān)會(huì)中止審查的亞振家具又再一次站在輿論風(fēng)口，其發(fā)布的招股書中宣稱將以6000多萬元上市募集資金進(jìn)軍電商，并意欲籌建獨(dú)立的電商平臺(tái)，不禁讓許多人感慨，還真是“土豪“，果然財(cái)大氣粗。但經(jīng)過細(xì)心調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，亞振家具目前的網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)績?yōu)榱?，這樣的“底蘊(yùn)“想進(jìn)軍電商，也讓人對其前景表示擔(dān)憂。

按理說，擬以6000多萬元巨資發(fā)力電商的亞振家具，此前應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)銷售方面相當(dāng)有基礎(chǔ)，然后可借助上市之機(jī)將其發(fā)揚(yáng)光大。但事實(shí)上，它確實(shí)在電商方面的銷售為零。不論是其官網(wǎng)還是天貓、京東等主流綜合性電商平臺(tái)，均未發(fā)現(xiàn)亞振網(wǎng)銷的蹤影，僅在淘寶上有個(gè)別“經(jīng)銷商“售賣亞振家具的產(chǎn)品。但是這些“經(jīng)銷商“售賣的是否真的是家振家具的產(chǎn)品也無法考證。而這種猜想，也被亞振家具總經(jīng)理所認(rèn)可。其相關(guān)負(fù)責(zé)人對外聲稱，目前亞振沒有進(jìn)行網(wǎng)銷，“淘寶上都是仿冒的，非正品，我們的電商還沒開始，處于籌劃階段“。

此話一出，行業(yè)內(nèi)一片嘩然，多數(shù)人普遍認(rèn)為，零網(wǎng)銷的亞振欲募集巨資做網(wǎng)銷，還正式印證了那句老話：有錢沒地花，錢多了燒得慌。在如今電商發(fā)展一片火熱之時(shí)，企業(yè)進(jìn)軍電商無可厚非，但是電商真的是企業(yè)發(fā)展的唯一途徑嗎?尤其在網(wǎng)銷經(jīng)驗(yàn)不足的情況下，大舉“入侵“電商，并非明智之舉。

電商發(fā)展還需循序漸進(jìn) 勤修內(nèi)功才能制勝百年

隨著人們消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，電商確實(shí)越來越受消費(fèi)者的青睞，不僅因?yàn)槠鋬r(jià)廉，并且足不出戶就能享受購物的樂趣，也讓人們對網(wǎng)購趨之若鶩。但細(xì)看來，消費(fèi)者網(wǎng)購的產(chǎn)品多為食品、衣物及小型數(shù)碼產(chǎn)品等價(jià)格相對不高的產(chǎn)品。而對于櫥柜等家具產(chǎn)品，或者價(jià)格較高的產(chǎn)品，消費(fèi)者還是更傾向于去實(shí)體店購買。

目前中國的櫥柜行業(yè)主要還是走經(jīng)銷商賣場模式的居多，雖然許多企業(yè)都有電商的發(fā)展，但總體來看，并沒有取得巨大成功的例子，多多少少只是為企業(yè)在宣傳及市場多元化方面做了一些貢獻(xiàn)。電商固然有好處，但如若櫥柜企業(yè)在貿(mào)貿(mào)然進(jìn)入電商時(shí)，錯(cuò)誤的預(yù)估了形式，而將大量資金及時(shí)間等資源放在這個(gè)新領(lǐng)域，其做法是有欠妥當(dāng)?shù)?還不如將資源分散，成立一個(gè)小團(tuán)隊(duì)進(jìn)行外包，加強(qiáng)固有渠道的進(jìn)一步鞏固，然后通過長時(shí)間來觀察電商領(lǐng)域，找到最合適的發(fā)展平臺(tái)，然后循序漸進(jìn)的發(fā)展，這樣會(huì)穩(wěn)妥一些。

櫥柜行業(yè)畢竟是一個(gè)以實(shí)物產(chǎn)品為重心的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)還是應(yīng)以在各種“花絮“中回歸到實(shí)質(zhì)問題上，勤練內(nèi)功，在做好基礎(chǔ)的功課外，再尋求渠道的發(fā)展。只要企業(yè)的實(shí)力足夠強(qiáng)，相信不論是電商發(fā)展，還是傳統(tǒng)模式，都能取得不俗的成績。