在“掌上一族“日漸興起的當下，微信對于廣大消費者來說早已不再陌生。隨著微信的普及和移動終端支付的日益盛行，移動互聯(lián)網(wǎng)為各大商家?guī)淼睦麧櫺藝鴥?nèi)不少知名電商企業(yè)的參與。如今，這股風潮也逐漸滲透進傳統(tǒng)家居行業(yè)，不少櫥柜企業(yè)對此表現(xiàn)出了濃厚的興趣。然而，在櫥柜行業(yè)電商發(fā)展都極不成熟的當下，筆者不禁要問：所謂的“微支付“，真的行嗎?

當支付淪為營銷 櫥柜“微支付“到底行不行?

從支付寶到微信支付，支付方式流行“掌上交易“

2014年，我國正式進入4G時代，移動互聯(lián)網(wǎng)逐步滲透到了各行各業(yè)當中，不僅帶動了經(jīng)濟發(fā)展，就連人們的社交方式、生活方式、甚至消費方式也隨之發(fā)生了改變。人們早已不僅僅將聊天軟件當成社交工具，還是人們分享生活心情的良好媒介。如今，微信支付的流行又再次推動了消費方式的變革，完美詮釋了社會生活從“掌上社交“、“掌上生活“到“掌上消費“的全過程。

據(jù)悉，曲美家居前占先機，在今年4月率先實現(xiàn)了手機微信端的家居微商場和微支付，同時“家居派“、北京家居網(wǎng)“掌上社區(qū)“也紛紛于上月?lián)尀┥暇€，力求為消費者帶來最具體驗感的消費享受。記者從市場了解到，目前微信支付主要有三種模式：二維碼掃描支付、WEB掃描支付和公眾號支付。這些模式在一定程度上簡化了購物方式、方便了消費者，只需要一部手機或者平板電腦，就可以隨時隨地地挑選和購買產(chǎn)品。這一模式的創(chuàng)新和流行，淋漓盡致地體現(xiàn)了終端支付的優(yōu)勢。

從支付模式的發(fā)展來看，從傳統(tǒng)的現(xiàn)金消費，到后來支付寶、網(wǎng)上銀行、手機銀行的流行都在支付方式的革新上具有劃時代的意義。有資料顯示，2014年第一季度，用戶通過支付寶錢包進行信用卡還款的筆數(shù)同比增長了11.2，其中支付寶手機支付超過1億多筆，手機支付占所有支付寶支付的比例高達52%。不僅支付寶錢包在移動終端的滲透率迅速提升，通過手機支付也正在成為越來越多用戶的習慣?，F(xiàn)下微信支付的興起，正是迎合了這一習慣趨勢，只要消費者“掃一掃“產(chǎn)品二維碼，就可以進行購買和支付，更為方便快捷。

在這一發(fā)展軌跡中，我們不難發(fā)現(xiàn)，從支付寶到微信支付，消費者的支付方式越來越“由實轉(zhuǎn)虛“，也越來越從“網(wǎng)上“落地到“掌上“?！罢粕辖灰住暗牧餍芯拖袷且活w“誘人的糖“，使得包括櫥柜企業(yè)在內(nèi)的眾家居企業(yè)對其“趨之若鶩“。

是支付方式還是營銷手段?櫥柜“微支付“還需理性而為

曾有資料顯示，中國手機用戶總數(shù)在2013年首次超過10億。而據(jù)Gartner分析師預測，2014年中國市場＊＊銷售4.435億部手機，并且使用中的手機數(shù)量將超過10.75億部。這無疑對致力于移動終端消費的行業(yè)打了一劑“雞血“。然而，針對傳統(tǒng)櫥柜行業(yè)來說，目前電商渠道都還在探索和發(fā)展當中，企業(yè)連電商模式這塊“骨頭“都啃得牙疼，那么“微商“這塊“熱豆腐“能否完美吃到嘴里，同樣也是一件難事。

另外，我們具體從目前家居行業(yè)推行的微信支付方式來看，也能發(fā)現(xiàn)一些有趣的現(xiàn)象。不論是家居派，還是北京家居網(wǎng)的“掌上設區(qū)“，消費者運用微信支付，都需要添加平臺的官方微信。商家都在利用微信優(yōu)惠券、搶特權(quán)菜單、掃一掃折上折等手段，來“誘惑“消費者通過微信平臺來參與消費，拋開支付方式不說，這實則與商家“打折促銷“、“優(yōu)惠促銷“等營銷手段別無他異。北京家居網(wǎng)CEO李玉松表示“現(xiàn)有許多家居企業(yè)已經(jīng)設計出微相框、微圖冊、微游戲、微賀卡等，與網(wǎng)友實現(xiàn)互動，這是移動支付吸引人的最大亮點。“他還表示，現(xiàn)階段的家居業(yè)，必須緊跟消費者的生活方式和新潮行為，從“坐家等“變?yōu)椤吧祥T推“。

“坐家等“變?yōu)椤吧祥T推“，正是說明所謂的“支付方式“實則淪為“營銷手段“，成為企業(yè)為了盈利而吸引消費者的“花招“。本來當消費者的支付方式，由“實“轉(zhuǎn)“虛“開始，安全感就一直成為困擾消費者的頭等問題。即使發(fā)展已經(jīng)日趨成熟，并被廣大消費者普遍認可的支付寶平臺也曾于今年年初爆出20G海量用戶信息被泄密的消息。由于櫥柜等家居產(chǎn)品單筆交易金額過大，對于家居消費者來說，安全感就更顯得尤為重要。因此，微信支付要想在家居行業(yè)真正“立足“成“大器“，還必須經(jīng)過重重的市場考驗。

不論是支付方式也好，還是營銷手段也罷，櫥柜行業(yè)當前正處于轉(zhuǎn)型升級的關鍵時期，企業(yè)選擇任何發(fā)展方式都必須將其做精做專，突破移動支付的安全瓶頸，而不是“掛羊頭賣狗肉“，在支付方式的本質(zhì)意義上越走越偏。