“人山人海“是2014年廣州建博會的特色之一。在房地產(chǎn)承壓的大背景下，建博會還能如此火爆，確實令人振奮。然而在展會期間，各櫥柜、衣柜等家居建材企業(yè)卻表現(xiàn)出截然不同的現(xiàn)象。

展會呈現(xiàn)“馬太效應(yīng)“ 櫥柜企業(yè)要推動資源整合（欣賞更多櫥柜圖片）

大品牌邁向大家居

7月8日下午，圣象以“圣象家夢想家“為主題發(fā)布大家居戰(zhàn)略，至此，圣象由單一地板到現(xiàn)在的地板、標準門、衣柜、整體廚房、家具五大品類并行。7月9日，索菲亞攜手的“法國司米櫥柜品牌發(fā)布會“在廣州香格里拉大酒店3層廣州廳盛大舉行。

上述家居大品牌在展會期間的一系列動作不僅彰顯了家居行業(yè)邁向“大家居“的一大趨勢，更是自身品牌運作的重要一步棋，不難看出，各家居大品牌不僅在自身產(chǎn)品品類上擴張，在品牌推廣上更注重挖掘品牌內(nèi)涵，從設(shè)計、個性化等角度出發(fā)，更深層次地尋找品牌、市場與消費者的最佳契合點，讓品牌走向的每一步都踏踏實實，并在此基礎(chǔ)上迎來更多發(fā)展契機和擴張空間。

小品牌多走樸素路線

相較于各大家居品牌的大動作，小型櫥柜、衣柜等家居建材品牌就低調(diào)了很多很多。大多數(shù)小型櫥柜品牌立足于展會，僅僅將展會作為一個品牌招商的平臺，參展目的很單純，攜帶了一些品牌新品和簡單的招商政策，將招商作為參展的最大目的。究其原因，首先小品牌的參展位置不佳，有不少家居品牌在展館三樓、四樓邊邊角角的位置，人流量與一二層想去甚遠，其次，小品牌的展位面積有限，能夠展現(xiàn)的新品也有限，在一定程度上不能滿足日益多元化的家居市場的需求;最后，小品牌的展位大多走樸素路線，不像大的家居品牌注重展廳整體環(huán)境的打造，在吸睛度上落了下風。在這種情況下，小的家居品牌只能在家居產(chǎn)品和招商政策、服務(wù)上狠下功夫，才能以展會為基點，在有限的參展期間，招到滿意的經(jīng)銷商。

櫥柜企業(yè)需整合資源

行業(yè)中之所以會出現(xiàn)“馬太效應(yīng)“，很大部分原因是櫥柜等家居企業(yè)急于積累品牌和資本。隨著市場的競爭愈發(fā)激烈，國內(nèi)櫥柜等家居企業(yè)品牌和資本的構(gòu)建日益迫切。而企業(yè)如能積聚絕對優(yōu)勢的品牌和資本，創(chuàng)造持續(xù)的價值，推動整合的市場資源，形成有形和無形的巨大財富效應(yīng)，對于企業(yè)自身發(fā)展來說將會有助于在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地。