對于櫥柜企業(yè)來說，由于消費者需求的日益豐富與多樣化，新產品的開發(fā)變得越來越重要。實際的市場營銷過程中很多櫥柜企業(yè)把新產品的開發(fā)工作擺在了重要的位置，但卻沒能夠取得預期的成功。其實櫥柜企業(yè)開發(fā)新產品還需要首先做好品牌定位工作。

新品開發(fā)定位先行 櫥柜企業(yè)還需建立正確認知（欣賞更多櫥柜圖片）

櫥柜企業(yè)開發(fā)新產品意義重大

隨著行業(yè)的發(fā)展，櫥柜企業(yè)不僅要面臨立體化、系統(tǒng)化布局的行業(yè)"巨頭"的沖擊，還要面臨更大區(qū)域性的強勢品牌的侵略擴張。在櫥柜新產品的開發(fā)上，新產品在企業(yè)成長方面起著重要的作用，不僅能夠促進櫥柜企業(yè)改變現有市場格局，而且很有可能通過新產品開發(fā)創(chuàng)新而有力突破競爭者的圍追堵截，對于局域性的突破有著深遠的意義和影響。

櫥柜新產品的推廣首先需要確定核心消費群體是誰，才能針對這個核心消費群體為新產品進行品牌定位、產品定位、產品賣點提煉、產品包裝設計、產品價格定位、產品銷售終端設置以及產品促銷規(guī)劃等一系列的整合營銷策劃。如果不能準確界定新產品的核心消費群體，后期的所有營銷策劃工作就沒有明確的目標，也就不可能做到精準營銷?？梢娗逦缍还裥庐a品核心消費群體是櫥柜企業(yè)成功營銷的前提條件。

櫥柜企業(yè)為新產品建立精準品牌定位主要包括以下三個步驟：

第一步，從各個方面提煉出新產品能給消費者帶來的利益點有哪些，即新產品的系列賣點;

第二步，通過專業(yè)的消費者需求市場調研及數據分析，了解消費者對這個新產品的核心需求是什么，即消費者對該新產品的買點;

第三步，通過對新產品能給消費者的利益點與消費者對新產品需求的對比分析，找到新產品賣點與消費者買點之間的最佳連接點，這個核心連接點就是新產品品牌定位的原點。櫥柜企業(yè)可以根據這個核心連接點歸納和提煉出新產品的品牌定位。

如果櫥柜新產品沒有清晰的品牌定位，消費者就永遠記不住你的產品和品牌，這樣的產品當然賣不動?？梢?，櫥柜企業(yè)必須先精準定位再傳播品牌和產品，這樣新產品才能以最低的營銷投入實現成功營銷。

營銷是一門動態(tài)的學問，沒有絕對的綱領標準和正確錯誤，只有適合的才是最好的，所以櫥柜企業(yè)要在市場混戰(zhàn)中找到一條適合自己的新產品開發(fā)創(chuàng)新的突圍之路，就必須建立一套符合中國市場現狀的系統(tǒng)營銷力體系，打造出新產品開發(fā)的系統(tǒng)競爭力。