伴隨著一系列癲狂行為與陣痛，科技將人類的想象力和創(chuàng)造力無限延伸，世界正在前端地發(fā)生巨大的變化。從品牌管理的角度看，未來有三種值得關(guān)注的驅(qū)動力量將徹底改變品牌傳播環(huán)境、對象、內(nèi)容和方式，櫥柜企業(yè)需要給予格外的重視。

厘清品牌傳播路線 櫥柜企業(yè)重視三大驅(qū)動力量（欣賞更多櫥柜圖片）

一是移動互聯(lián)網(wǎng)，它突破時間和地域局限，將所有人、事連接在一起。消費者可以不受時間、地域限制，進行商品選購、下單和支付，商家也知曉誰在什么情況下消費了什么商品。事實上，今天零售商發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)的威脅遠比想象得嚴重。更重要的是，微博、微信等社會化媒體的出現(xiàn)，使得人們可以自發(fā)形成無數(shù)具有影響力的群體，每個人都有機會對無數(shù)人發(fā)聲，成為可以影響品牌傳播的真正“媒體“。李開復(fù)曾說：如果你有10萬個粉絲，相當(dāng)于創(chuàng)造了一份地方性報紙;當(dāng)粉絲數(shù)增加到100萬，你的影響力相當(dāng)于一個全國性報紙的頭條;如果你的粉絲增加到1000萬，你就是電視臺的播音員。“自媒體“的強大影響力不容小視。

二是大數(shù)據(jù)的開發(fā)和使用。對海量數(shù)據(jù)的解讀，已經(jīng)可以讓廠商根據(jù)模式識別系統(tǒng)預(yù)知客戶需要進而開展精準(zhǔn)營銷活動。這種能力在技術(shù)上已經(jīng)強大到可以從一位高中女生在商店的食品購物記錄推測她已經(jīng)懷孕的地步，而這時她的家人還蒙在鼓里。既然如此，企業(yè)就有可能自覺地根據(jù)社交媒體或零售渠道數(shù)據(jù)提供的消費趨勢判斷調(diào)整產(chǎn)品線。

三是物聯(lián)網(wǎng)的構(gòu)建和發(fā)展。一些軟件公司開始談?wù)?，如何將產(chǎn)品連接到互聯(lián)網(wǎng)，“使產(chǎn)品更聰明、更簡單和更具社會化“。他們?yōu)槊恳患a(chǎn)品賦予一個識別碼，并通過打通產(chǎn)品/物料-生產(chǎn)設(shè)備-零售渠道-社會網(wǎng)絡(luò)之間的“對話通道“，實現(xiàn)產(chǎn)品全生命周期管理，“改變所有產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和使用方式“。2014年谷歌天價收購智能恒溫器公司Nest，標(biāo)志著物聯(lián)時代已經(jīng)來臨。在可以預(yù)見的未來，人們可見的一切都將被智能化風(fēng)潮改變。

那么，未來品牌建設(shè)會發(fā)生什么變化?櫥柜企業(yè)該如何應(yīng)對新的挑戰(zhàn)?許多原本成功的品牌，因為不能或不愿適應(yīng)變化而快速沒落，甚至消失。10年之后，哪些品牌將消失，誰又將長盛不衰?

面對這些問題，櫥柜企業(yè)首先要厘清什么是品牌、品牌運作和品牌傳播。品牌的最終存在形式是“聯(lián)想“，是存在于人們的頭腦之中，與某一個組織或產(chǎn)品的一切要素緊緊相連的一種聯(lián)想。這種聯(lián)想可以在多種要素的參與下形成，例如廣告、客戶關(guān)系管理、組織架構(gòu)、員工、視覺形象、產(chǎn)品和服務(wù)等。而品牌運作就是通過一切可能的方式幫助相關(guān)產(chǎn)品或企業(yè)建立穩(wěn)定、積極和一致的品牌聯(lián)想。這些作用要素或方式，有些是受眾能夠看到的，猶如冰山露出水面的那一部分。但更多的要素隱藏在水下，受眾往往不能直接感到它們的存在。但是，水下部分在長時間支撐著那些看得見的要素發(fā)揮影響力。但這不意味著看得見的那一部分(即品牌傳播的那一部分)不重要。恰恰相反，品牌傳播在長時間內(nèi)的作用對于型塑品牌的認知可以發(fā)揮更為直接和能動的作用。