在新媒體、全媒體、自媒體的不斷催熱下，我們也進(jìn)入了一個(gè)“快媒體“時(shí)代，人們?cè)谧非笮畔鞑ニ俣鹊耐瑫r(shí)，更追求信息傳播的“四度“，即色度、風(fēng)度、溫度和態(tài)度。這一系列以互動(dòng)性為旗幟的新興信息傳播渠道的崛起，為櫥柜企業(yè)在品牌樹(shù)立、擴(kuò)大品牌影響力提供了更多選擇。

整合傳播手段

品牌傳播是整個(gè)社會(huì)傳播體系的一個(gè)子系統(tǒng)，當(dāng)然離不開(kāi)媒介。一切形式的品牌信息最終都必須經(jīng)由特定的媒介傳播出去，所有的品牌傳播工具也都必須通過(guò)具體的傳播媒介才能使品牌信息與消費(fèi)者接觸。而隨著媒體傳播渠道的增多，由新技術(shù)產(chǎn)生的新的溝通方式分割了現(xiàn)代受眾的生活，他們花費(fèi)在單一媒介上的時(shí)間日趨有限，但是面對(duì)的信息卻越來(lái)越多，越來(lái)越復(fù)雜。每天被各類(lèi)海量的信息刺激著的受眾，對(duì)廣告的刺激已經(jīng)反應(yīng)遲鈍，注意力也逐漸分散、記憶力不斷下降，甚至產(chǎn)生信息抵制的心理狀況。對(duì)此，櫥柜企業(yè)必須整合運(yùn)用廣告、公共關(guān)系、贊助活動(dòng)、事件營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)活動(dòng)等多種傳播手段，根據(jù)不同傳播手段各自的優(yōu)勢(shì)，將它們分別運(yùn)用到品牌傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)中，讓它們共同為品牌服務(wù)，發(fā)揮整合的效果。

掌控正負(fù)傳播源

在品牌傳播的過(guò)程中，很自然的，會(huì)出現(xiàn)有品牌的正反面消息，對(duì)此，櫥柜企業(yè)需要注重正面?zhèn)鞑ピ吹耐诰蚝桶b及負(fù)面?zhèn)鞑ピ吹念A(yù)防。

對(duì)于正面信息，櫥柜企業(yè)中負(fù)責(zé)宣傳推廣的人員要與媒體建立良好關(guān)系，及時(shí)將發(fā)現(xiàn)的資訊傳播點(diǎn)提供給媒體記者，并邀請(qǐng)對(duì)方前來(lái)采訪(fǎng)，或者拿到比較便宜的廣告資源等，就可以較好地完成本職工作。與海量的傳播媒介和信息相比，有實(shí)力的媒體自身的傳播力也早已被弱化得沒(méi)有往日雄風(fēng)了。如今櫥柜企業(yè)負(fù)責(zé)傳播和推廣工作的人員必須學(xué)會(huì)策劃和包裝傳播源，只有具備捕捉并策劃包裝出高價(jià)值的信息傳播源，就可以用最少的投入或者根本無(wú)需投入就能讓品牌飛起來(lái)。

對(duì)于一些負(fù)面的信息源，櫥柜企業(yè)及時(shí)發(fā)現(xiàn)，馬上進(jìn)行有效公關(guān)，避免負(fù)面信息的惡性擴(kuò)散。櫥柜企業(yè)不僅要學(xué)會(huì)負(fù)面信息預(yù)防能力，還要學(xué)會(huì)指導(dǎo)經(jīng)銷(xiāo)商如何處理負(fù)面事情。經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，人員又少，應(yīng)對(duì)各類(lèi)傳播事宜的經(jīng)驗(yàn)不足，很容易在對(duì)外傳播方面摔跟頭，必須要總部給予指導(dǎo)幫助，才會(huì)明白怎么應(yīng)對(duì)媒體采訪(fǎng)，怎么處理危機(jī)事件，如何公關(guān)等。整個(gè)渠道鏈條成員形成一種合力，才能避免負(fù)面?zhèn)鞑ピ吹某霈F(xiàn)。