雖然近兩年來櫥柜行業(yè)發(fā)展態(tài)勢一直很好，但并非不存在阻礙。在2014年走過一半的當(dāng)前，櫥柜企業(yè)已經(jīng)感受到了一定的壓力。上游房地產(chǎn)交易的轉(zhuǎn)冷讓櫥柜企業(yè)開始預(yù)見市場的低迷，渠道下沉過程中的水土不服、智能櫥柜產(chǎn)品的外冷內(nèi)熱、促銷持續(xù)常態(tài)化的慣例都讓櫥柜企業(yè)開始更深入思考，如何才能在未來的發(fā)展路上走得更為順暢。當(dāng)然，要實現(xiàn)發(fā)展，也只能由櫥柜企業(yè)自身依據(jù)對市場現(xiàn)狀的把握，適時調(diào)整企業(yè)發(fā)展方向和戰(zhàn)略規(guī)劃。

樓市降溫趨勢之下 二手房交易相對較熱

從2014年開年，樓市就表現(xiàn)出了不同于以往的節(jié)奏，房地產(chǎn)市場陷入低迷，降價的消息不絕于耳。這也就給下游的櫥柜等家居建材行業(yè)帶來了非同一般的影響。就連往年被稱為“紅五月“的中國房地產(chǎn)市場在2014年的5月也有些褪色，出現(xiàn)了自2012年6月以來百城房價首次環(huán)比下跌。房地產(chǎn)交易情況對于櫥柜等家居建材行業(yè)的影響通常有一定的滯后性。如此清冷的樓市銷售現(xiàn)狀仿佛也讓櫥柜行業(yè)提前迎來了“隆冬“，而底氣較弱的中小櫥柜企業(yè)更是憂心將來一段時間的前景如何。

與此同時，雖然新房剛需因為購房者的觀望情緒而未集中釋放，但二次裝修以及老房改造會帶來新的需求。據(jù)悉北京市場二次裝修比例已達40%，而國外這一數(shù)據(jù)已達到60%，由此可見，市場仍有很大空間。大部分業(yè)主在購置二手房之后，都存在再裝修一次的心理狀態(tài)，而很多二手房閑置已久，或者裝修已經(jīng)過時，新入住的業(yè)主迫不及待地要裝修的也不在少數(shù)?？梢哉f，目前市場上二次裝修的業(yè)主已經(jīng)形成新的高峰，這是櫥柜企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視的一塊嶄新的領(lǐng)域。因此，高度重視房地產(chǎn)成交量的走勢，提前應(yīng)對，深挖存量房產(chǎn)再裝修的潛力，或許是櫥柜企業(yè)今明兩年勝出之路。

<資訊鏈接：樓市陷冷清“隆冬“ 中小櫥柜企業(yè)遭遇“大考“>

<資訊鏈接：廚房翻修需求增加 櫥柜企業(yè)重視二手房市場>

中低端品牌渠道下沉 高端品牌反而水土不服

隨著一線城市的櫥柜市場日漸飽和，正處于城鎮(zhèn)化進程中的三四線城市的需求卻在不斷增加。在這種形勢下，渠道下沉就成為了近年來櫥柜行業(yè)的發(fā)展趨勢?！暗靡嬗诜康禺a(chǎn)開發(fā)等因素，現(xiàn)在縣域經(jīng)濟發(fā)展非?？欤擎?zhèn)建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)已經(jīng)帶來非常大的市場?！耙晃粰还駱I(yè)內(nèi)人士如是說。于是，有不少櫥柜企業(yè)為了搶占市場份額，紛紛加快了布局三四線市場的步伐。

然而，一些高端櫥柜品牌運營商卻與此形成背道之勢，正在從三四線城市撤退，轉(zhuǎn)向一線城市和一些重點大城市。因為即便生活水平已經(jīng)得到大幅提升，三四線市場的絕大多數(shù)消費者購買能力仍然相對有限，高端櫥柜品牌的價格定位未必是消費者所能夠接受的。因此高端櫥柜品牌在暫時難以開拓出理想市場的情況下進行撤離，也在情理之中。

所以說，事物都有兩面性，城鎮(zhèn)化在帶來很大的機遇的同時，也必然要求櫥柜企業(yè)在產(chǎn)品定位、品牌定位、價格定位、服務(wù)定位上進行相應(yīng)的調(diào)整適應(yīng)。如果櫥柜企業(yè)在未曾做好充足準(zhǔn)備的情況下貿(mào)然進軍三四線市場，恐怕也只會得不償失。

<資訊鏈接：城鎮(zhèn)市場商機無限 櫥柜企業(yè)渠道下沉現(xiàn)"水土不服">

<資訊鏈接：二三線櫥柜市場 是成長沃土還是待開發(fā)荒地?>

智能櫥柜叫好不叫座 業(yè)內(nèi)熱業(yè)外卻趨冷

如果要總結(jié)2014開春以來家居行業(yè)的關(guān)鍵詞，“智能家居“必為其中之一。無論是阿里巴巴和美的宣布戰(zhàn)略合作，還是百度入股智能家居企業(yè)，或是諸如谷歌、微軟、蘋果等巨頭在智能家居領(lǐng)域的動作，都說明互聯(lián)網(wǎng)帶動的智能家居革命正在悄然發(fā)生。而在這股熱潮的推動下，智能櫥柜也引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的熱烈討論，而事實也表明，有越來越多的櫥柜企業(yè)正為此做出不懈的努力。

但是，在2014智能硬件開發(fā)者大會上，小米副總裁黃江吉曾這樣說：“智能家居的風(fēng)還沒來。“同樣，國內(nèi)的智能櫥柜也并未真正發(fā)展起來，很多企業(yè)還停留在炫功能的階段。“一款真正接地氣的智能櫥柜產(chǎn)品一定是能夠滿足新出現(xiàn)的用戶需求，而并非簡單替代已有產(chǎn)品?！皹I(yè)內(nèi)人士表示。智能櫥柜花樣繁多的名目，對于我們的生活是不是真的有必要卻不得而知。所以，業(yè)內(nèi)人士熱烈追捧的智能櫥柜在群眾眼中還是陌生的產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)人士所歡欣鼓舞的趨勢未必真正貼合了消費者的實際需求。但是智能櫥柜內(nèi)熱外冷的狀況是可以通過時間來改變的，從長遠來看，消費者還是有需求也有能力享受智能化的生活。

<資訊鏈接：廚房智能化方向明確 櫥柜企業(yè)預(yù)備施展大動作>

<資訊鏈接：遠離浮夸 轉(zhuǎn)接地氣 智能櫥柜跨越“硬傷“之殤>

促銷已成“家常便飯“ 實際效果好是不好?

放眼整個市場，促銷可謂是屢見不鮮的營銷手段，當(dāng)然，也沒有哪一個櫥柜品牌和商家會拒絕這個常見手段。隨著櫥柜產(chǎn)品更新?lián)Q代的頻率越來越快，櫥柜促銷活動也越來越頻繁，櫥柜商家和消費者都已經(jīng)習(xí)慣了隔三差五的活動。僅僅回顧2014上半年，促銷的名目就已讓人眼花繚亂，春節(jié)、元宵節(jié)、情人節(jié)、3.15、5.1、6.1、端午節(jié)……數(shù)不勝數(shù)，甚至剛剛開幕的世界杯都成為了櫥柜企業(yè)促銷的一個名頭。但在“全民促銷“的惡戰(zhàn)中，櫥柜企業(yè)究竟收效如何，恐怕還有待商榷。

櫥柜市場上促銷已經(jīng)成為常態(tài)，這也意味著櫥柜企業(yè)面臨著模式同質(zhì)化、渠道扁平化、利潤透明化的發(fā)展境遇。如果缺乏品質(zhì)創(chuàng)新力，那么櫥柜企業(yè)將會在激烈的競爭中慘遭淘汰。因此，促銷固然要做，但櫥柜企業(yè)更多應(yīng)思考如何擺脫對單純促銷的依賴。對于櫥柜企業(yè)來說，“促“不是重點，“銷“才是關(guān)鍵。商家應(yīng)該從根本上找到促銷的創(chuàng)意點，抓住消費者的心理。當(dāng)然，促銷賣的是產(chǎn)品，如果櫥柜企業(yè)促銷的產(chǎn)品在質(zhì)量或是服務(wù)上不盡如人意，那么也很難得到消費者的認可。

<資訊鏈接：市場出現(xiàn)促銷常態(tài)化 櫥柜商家力求刷新存在感>

<資訊鏈接：降低場次和頻率 櫥柜促銷活動含金量需提高>

【結(jié)語】

回顧上半年發(fā)展過程，櫥柜企業(yè)雖然遭遇了一系列的問題，但大致方向并未發(fā)生偏差。應(yīng)對樓市遇冷，櫥柜企業(yè)仍可深挖二手房裝修需求;渠道下沉遇阻，只需找準(zhǔn)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨筮M而加大推廣;智能櫥柜難以打開市場，只因市場培育尚未到家;促銷雖然常態(tài)化，找準(zhǔn)新意仍可出奇制勝。任何事物的發(fā)展都不可能一帆風(fēng)順，遑論資歷尚年輕的櫥柜行業(yè)。只要櫥柜企業(yè)找準(zhǔn)問題癥結(jié)所在，有的放矢進行解決，相信在未來的征程上會贏得更廣闊的揮灑空間。

延伸閱讀

承上方可啟下 櫥柜行業(yè)2014上半年熱門事件回顧

時間都去哪了 2014上半年櫥柜企業(yè)本色出演網(wǎng)絡(luò)熱詞