如果說品牌是信仰的載體，那么營銷就是為企業(yè)締造信仰的平臺。櫥柜企業(yè)需要必須經(jīng)過營銷的轉(zhuǎn)化，才能將品牌這個(gè)信仰傳達(dá)到消費(fèi)者面前。因此，營銷的本質(zhì)不只包括了銷售，更重要的是品牌的建立和傳播，櫥柜企業(yè)必須深刻了解到這個(gè)本質(zhì)。

營銷并非銷售的簡單升級 櫥柜企業(yè)需做長期積淀（欣賞更多櫥柜圖片）

營銷不是銷售的簡單升級

銷售賣的是產(chǎn)品和功能，是消費(fèi)者原始欲望的滿足，這是任何產(chǎn)品都能做到的事情，所以對銷售來說最重要的是技巧。營銷則不同，盡管賣的同樣是產(chǎn)品和功能，卻能激發(fā)出消費(fèi)者的信仰和價(jià)值，這也是眾多品牌喜歡選用明星代言和倡導(dǎo)文化理念的原由。消費(fèi)者基于對明星或文化的追求與膜拜，進(jìn)而選擇明星所用之物，這是一種心靈上的寄托和信仰，所以櫥柜企業(yè)營銷最重要的是策略和平臺，有效的策略和好的平臺才能將企業(yè)做大做強(qiáng)。

櫥柜企業(yè)從銷售轉(zhuǎn)向營銷

隨著消費(fèi)主張時(shí)代的來臨，由做銷售轉(zhuǎn)向做營銷已成為櫥柜企業(yè)的救命稻草。在銷售策略轉(zhuǎn)移過程中，換湯不換藥的思維最終只會(huì)讓企業(yè)經(jīng)營成本增加，并不能換來附加價(jià)值。其主要原因是櫥柜企業(yè)對營銷本質(zhì)的理解還有些偏頗，認(rèn)定營銷就是比銷售多做些廣告，所以持續(xù)在廣告上做文章，而不是在營銷上發(fā)力。

營銷到底做什么?不同的人有不同的理解。但歸根結(jié)底營銷做的就是消費(fèi)者的信仰和價(jià)值，一方面不斷滿足消費(fèi)者的信仰和價(jià)值，另一方面持續(xù)教育消費(fèi)者去改變信仰和價(jià)值，堅(jiān)持自己(企業(yè))的信仰。例如，近年，由偶像引發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益日益壯大，明星們靠自己的生活社交模式塑造了一種信仰，這種信仰引發(fā)粉絲的共鳴，進(jìn)而形成一種追求的潮流。櫥柜企業(yè)通過這種明星的信仰來樹立自己的信仰，并訴求迅速做大消費(fèi)群，這就是明星代言的奧妙。

營銷需要長期持續(xù)的投入

營銷過程，就是信仰堅(jiān)守的過程。銷售往往是以今天的平臺思考明天的市場，而營銷是以明天的平臺布局今天的戰(zhàn)術(shù)。前者是在做今天的滿足，后者是在做未來的創(chuàng)造和消費(fèi)者信仰的教育。營銷不在乎今天的銷售有多少，更在意的是對消費(fèi)者的教育是否到位，也可以說營銷是為明天做更好的準(zhǔn)備，可能短期內(nèi)很難見成效，因此需要長時(shí)間的堅(jiān)守。很多人沒有這樣的耐心去持續(xù)地投入和堅(jiān)守，更多的是對市場的一種短期掠奪，這種策略和現(xiàn)實(shí)的矛盾使得一部分櫥柜企業(yè)的營銷之路舉步維艱，最終回歸銷售模式的行列。這就是中國營銷的現(xiàn)狀，也是價(jià)值競爭的主要源泉，因?yàn)槲覀儧]有持續(xù)的投入和品牌沉淀，當(dāng)然難以收獲品牌的高附加價(jià)值。

做營銷是一個(gè)持續(xù)的過程，也是信仰轉(zhuǎn)化的過程，這個(gè)過程就是為櫥柜企業(yè)建立一種信仰的平臺，通過持續(xù)的教育讓更多的人堅(jiān)定你的信仰，甚至為消費(fèi)者再創(chuàng)信仰。因?yàn)橹挥邢M(fèi)者認(rèn)為企業(yè)的信仰與他的信仰吻合才會(huì)持續(xù)購買你的產(chǎn)品，否則很難達(dá)成銷售。