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手機(jī)瀏覽中華櫥柜網(wǎng)2014-05-04 09:09:47 責(zé)任編輯： 李娟 瀏覽數(shù)：
【中華櫥柜網(wǎng)】在這個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌全面發(fā)力的時(shí)代，櫥柜企業(yè)也開始意識(shí)到要開創(chuàng)屬于中國(guó)櫥柜的自主品牌時(shí)代。隨著櫥柜行業(yè)的發(fā)展愈漸成熟，品牌的打造更成為各大櫥柜企業(yè)的所追求的競(jìng)爭(zhēng)方式之一。
打造自主品牌 櫥柜企業(yè)首要解決認(rèn)知問題
在這個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌全面發(fā)力的時(shí)代，櫥柜企業(yè)也開始意識(shí)到要開創(chuàng)屬于中國(guó)櫥柜的自主品牌時(shí)代。隨著櫥柜行業(yè)的發(fā)展愈漸成熟，品牌的打造更成為各大櫥柜企業(yè)的所追求的競(jìng)爭(zhēng)方式之一。
打造自主品牌 櫥柜企業(yè)首要解決認(rèn)知問題（欣賞更多櫥柜圖片）
事實(shí)上，櫥柜企業(yè)打造品牌，首先必須要解決的就是認(rèn)知上的問題：即品牌的根本是什么?品牌從其最根本的立足點(diǎn)而言，不是廣告，而是產(chǎn)品，沒有產(chǎn)品的品牌是不存在的。既然產(chǎn)品是品牌的根本，那么，企業(yè)應(yīng)該如何開發(fā)產(chǎn)品呢?產(chǎn)品開發(fā)的導(dǎo)向是一個(gè)關(guān)鍵：一個(gè)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，一個(gè)是以企業(yè)＊＊＊主觀的判斷為導(dǎo)向。
這些問題的答案，對(duì)于企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品、制訂推廣策略、價(jià)格政策、賣點(diǎn)包裝，都具有決定意義。品牌的翅膀是傳播，而傳播的關(guān)鍵是執(zhí)行。有道是“三分策劃，七分執(zhí)行“，對(duì)于櫥柜品牌傳播而言，提倡的是“品牌創(chuàng)建三階段“。
第一階段，品牌創(chuàng)立初期，以提高品牌知名度為主要任務(wù)，告訴受眾“品牌是誰?““品牌下的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么?“這一階段，品牌以功能性訴求建立區(qū)隔。
第二階段，品牌成長(zhǎng)期，以提高品牌影響力，尤其是美譽(yù)度為主要任務(wù)，告訴受眾“品牌推崇什么?“這一階段，品牌以感性訴求贏得受眾感情上的認(rèn)可與偏愛。
第三階段，品牌成熟期，以鞏固品牌的影響力，成為區(qū)域文化的代表為主要任務(wù)，告訴受眾“品牌代表什么文化觀念，代表什么樣的民族性“。
大部分櫥柜企業(yè)品牌創(chuàng)建期處于第一階段，在這一階段，對(duì)櫥柜企業(yè)來說最重要的是知名度。筆者認(rèn)為，知名度是皮，美譽(yù)度是毛，“皮之不存，毛將焉附“?所以，在品牌創(chuàng)建的初期階段，一些突破常規(guī)的傳播，能夠快速地提升品牌的知名度。
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