于4月13日剛剛結(jié)束的米蘭國(guó)際家具展上，第53屆“國(guó)際廚房家具展“中國(guó)廚房的魅力悄然興起。某國(guó)際品牌一款名為“中國(guó)廚房“的新品以竹材作為主要裝飾材料，以極富中國(guó)韻味的設(shè)計(jì)備受矚目。由此可見，國(guó)際櫥柜品牌已經(jīng)瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，正推出符合中國(guó)審美兼具環(huán)保自然性能的產(chǎn)品，那么作為中國(guó)本土櫥柜企業(yè)，該如何應(yīng)對(duì)這一國(guó)際挑戰(zhàn)，成功逆襲，成為目前國(guó)內(nèi)櫥柜企業(yè)迫切關(guān)注的問題。

國(guó)際櫥柜大玩“中國(guó)風(fēng)“ 本土櫥柜企業(yè)如何逆襲

“中國(guó)風(fēng)“即中國(guó)風(fēng)格，是以中國(guó)元素為表現(xiàn)形式，建立在中國(guó)文化和東方文化基礎(chǔ)上，并適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的有著自身獨(dú)特魅力和性格的藝術(shù)形式。近年來，尤其是2008年之后，北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉行，讓世界再一次被中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化所震撼，中國(guó)風(fēng)開始流行于文化、藝術(shù)、服飾、建筑乃至家居等各領(lǐng)域。針對(duì)櫥柜行業(yè)，以竹木等傳統(tǒng)材料為主材，富于傳統(tǒng)文化元素設(shè)計(jì)的櫥柜產(chǎn)品已初露端倪，并呈現(xiàn)長(zhǎng)足的發(fā)展勁頭。

國(guó)際櫥柜瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，大玩“中國(guó)風(fēng)“

中國(guó)是人口大國(guó)，人口總量占世界總?cè)丝诘奈宸种?，龐大的人口基?shù)讓中國(guó)潛在著巨大的市場(chǎng)空間，因此中國(guó)這塊珍貴美味的“蛋糕“成為諸多國(guó)外品牌所爭(zhēng)奪的重心。

隨著木材資源日益緊缺和限制，板式結(jié)合的有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品將回歸市場(chǎng)的主力，而國(guó)際櫥柜品牌流行設(shè)計(jì)趨勢(shì)則對(duì)返璞歸真，神秘悠遠(yuǎn)的中國(guó)元素關(guān)愛有加，更多國(guó)際品牌在新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中加入中國(guó)元素。從53屆國(guó)際廚房家居展某意大利品牌所推出的“中國(guó)廚房“產(chǎn)品也可窺見一二。業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)師分析，“中國(guó)廚房“所要分享的絕不是一個(gè)成果，而是一個(gè)高端意大利品牌現(xiàn)代廚房中國(guó)夢(mèng)的開端!以此為開端，國(guó)際上符合中國(guó)傳統(tǒng)審美的家居產(chǎn)品，將在中國(guó)元素的支撐下，大力進(jìn)舉中國(guó)市場(chǎng)，也成為國(guó)際眾多國(guó)際品牌進(jìn)一步打開中國(guó)市場(chǎng)的突破口。在國(guó)內(nèi)滿眼歐式化的櫥柜產(chǎn)品中，“中國(guó)風(fēng)“的吹起，將成為企業(yè)樹立產(chǎn)品新形象，實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。

本土企業(yè)需堅(jiān)守“主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)“，成功逆襲

與歷年相比，本屆米蘭展最值得欣慰的是，本土逆襲式的變化已悄然發(fā)生。通過與廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周的合作，主辦方意大利木業(yè)與家具協(xié)會(huì)對(duì)來自中國(guó)尊重設(shè)計(jì)、尊重版權(quán)的中國(guó)專業(yè)觀眾，尤其是設(shè)計(jì)專業(yè)觀眾，顯示出極大的熱情。這種在國(guó)際上受到追捧的現(xiàn)象，無疑中給廣大本土企業(yè)和設(shè)計(jì)師打了一劑“雞血“，注入了強(qiáng)大的信心。

但是反觀國(guó)內(nèi)櫥柜行業(yè)現(xiàn)狀，在“中國(guó)風(fēng)“的流行下，許多本土櫥柜企業(yè)對(duì)中國(guó)元素反而一直存著敬而遠(yuǎn)之的態(tài)度，“假洋品牌“、“假洋產(chǎn)品“的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，盲目模仿歐式風(fēng)格，西式古典的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也一直充斥著市場(chǎng)，究其原因，一部分是由于“外國(guó)的月亮比較圓“的消費(fèi)心理所造成，另一部分也反映出國(guó)內(nèi)企業(yè)大多缺乏創(chuàng)造力，產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新。

事實(shí)上，作為“主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)“來說，正確解讀傳統(tǒng)文化正意味著企業(yè)巨大的商機(jī)。正因?yàn)閲?guó)內(nèi)消費(fèi)者普遍擁有“國(guó)外月亮比較圓“的消費(fèi)心理，“中國(guó)風(fēng)“櫥柜對(duì)于司空見慣的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來說未必具有吸引力，但是國(guó)外近年來的“中國(guó)熱“倒給國(guó)內(nèi)企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)造了時(shí)機(jī)。從另一個(gè)角度來說，中國(guó)文化作為本土的傳統(tǒng)文化，國(guó)內(nèi)企業(yè)無論在文化的了解程度、深度、以及廣度或者對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心理需求的把握來說，相較于國(guó)外品牌都具有與生俱來得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，如果一個(gè)企業(yè)能在產(chǎn)品的定位上更符合消費(fèi)者的品味，自然就能在激烈的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶得先機(jī)，成功逆襲。因此，提高自己產(chǎn)品的創(chuàng)造力，加大產(chǎn)品的功效性，鼓勵(lì)和挖掘設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)設(shè)計(jì)潛能，凸顯自己產(chǎn)品的差異化特色成為企業(yè)必須不斷完善和強(qiáng)化的課題。

“中國(guó)風(fēng)“的流行是中國(guó)文化博大精深的彰顯，也是中國(guó)國(guó)際地位提高的表現(xiàn)。本土櫥柜行業(yè)面對(duì)國(guó)際櫥柜品牌的沖擊，唯有調(diào)整戰(zhàn)略，加大產(chǎn)品創(chuàng)新和文化植入，才能在真正的“中國(guó)廚房“遍布世界每一個(gè)角落。

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