目前中國櫥柜業(yè)正處于高速發(fā)展階段，大市場、快增長幾乎成為衡量企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo)，可是，隨著櫥柜行業(yè)的進(jìn)一步繁榮，行業(yè)危機(jī)也日益顯現(xiàn)，大踏步快速擴(kuò)張并不能帶來長久穩(wěn)定的利益。因此，櫥柜企業(yè)必須打造堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)，方能實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展。

成功建立品牌心理定位 是櫥柜企業(yè)擴(kuò)張的基石（欣賞更多櫥柜圖片）

過早進(jìn)行品牌擴(kuò)張 可能產(chǎn)生負(fù)面作用

伴隨著我國人民消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者在選購櫥柜產(chǎn)品時(shí)也越來越青睞品牌產(chǎn)品。櫥柜行業(yè)近年來的飛速發(fā)展有目共睹，這又是與眾多櫥柜企業(yè)樹立的品牌路線不無關(guān)系。但我國櫥柜品牌之路的發(fā)展并非一帆風(fēng)順的，有不少櫥柜品牌因盲目擴(kuò)張致使品牌影響力下降，社會公信度降低，甚至是一蹶不振，極大地影響了品牌本身和櫥柜行業(yè)的發(fā)展。

櫥柜企業(yè)利用品牌優(yōu)勢，延長或擴(kuò)充產(chǎn)品線，不僅可以節(jié)省資源，使新開發(fā)的產(chǎn)品能迅速地被市場認(rèn)知，還可以通過不同產(chǎn)品線的產(chǎn)品在市場生動化的組合上給品牌更強(qiáng)有力的支持，使品牌的支撐體系強(qiáng)大起來。但是，如果在品牌還未得到認(rèn)知和認(rèn)可的情況下，就過早地品牌擴(kuò)張，這時(shí)產(chǎn)生的負(fù)面作用可能會更大。

建立品牌心理定位 擴(kuò)張方能取得成效

對于廣大櫥柜企業(yè)所走的品牌路線，更多的是想在消費(fèi)者心目中確立一個心理定位，包括品牌知名度、美譽(yù)度，該品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)、質(zhì)量，包括售前、售中、售后服務(wù)，等等內(nèi)容。如果一個產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中有了一定的知名度，但消費(fèi)者并不買這個品牌的產(chǎn)品，這就說明該產(chǎn)品的品牌路線不成功。而當(dāng)櫥柜企業(yè)在品牌還未被消費(fèi)者完全認(rèn)同，品牌心理定位還沒有建立的時(shí)候，就盲目建新項(xiàng)目，開發(fā)新產(chǎn)品，妄圖利用所謂的品牌優(yōu)勢“遍地開花“，結(jié)果只有死路一條。

品牌擴(kuò)張對一個櫥柜企業(yè)的發(fā)展來說，是很有必要的，但問題的關(guān)鍵是，不能盲目擴(kuò)張。品牌的盲目擴(kuò)張，很容易會帶來品牌同質(zhì)化、低端產(chǎn)品大量過剩等問題，而在出現(xiàn)這一情況時(shí)，不僅需要櫥柜企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上有所收斂，更重要的是要尋找品牌發(fā)展突破口，抓住行業(yè)契機(jī)，重新回歸到品牌價(jià)值創(chuàng)新的軌道上來。