不管任何個(gè)體的態(tài)度如何，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在重塑整個(gè)世界。有人說(shuō)，社交媒體時(shí)代，視線碎片化是種事實(shí)。在微博敲開(kāi)“微營(yíng)銷“時(shí)代大門后，微信的崛起將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提升至更高層次，“朋友圈“里的“微商機(jī)“讓越來(lái)越多的企業(yè)嗅出財(cái)富的味道。

重塑微營(yíng)銷價(jià)值點(diǎn) 櫥柜企業(yè)回歸用戶互動(dòng)本質(zhì)（欣賞更多櫥柜圖片）

不要忽略公眾賬號(hào)的真正價(jià)值

就目前來(lái)說(shuō)，很多櫥柜品牌企業(yè)為了達(dá)到宣傳的作用，經(jīng)常利用微信群發(fā)推送信息。業(yè)內(nèi)人士表示，群發(fā)確實(shí)是一個(gè)有效的傳播手段，如果我們總是將焦點(diǎn)放在群發(fā)的數(shù)量和頻次上，過(guò)分強(qiáng)調(diào)群發(fā)，就忘掉了內(nèi)容和服務(wù)，忘掉了用戶的需求，和垃圾郵件和垃圾短信沒(méi)什么區(qū)別了，微信公眾賬號(hào)的真正價(jià)值很容易被湮沒(méi)。

群發(fā)推送曾經(jīng)一度是微信公眾平臺(tái)最吸引人的功能，甚至可以說(shuō)，很多機(jī)構(gòu)就是沖著這個(gè)功能而做微信營(yíng)銷的。于是，微信公眾平臺(tái)迅速升溫，一時(shí)間信息泛濫，以至于微信開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)不得不出面引導(dǎo)。

在微信5.0版本里，公眾賬號(hào)被區(qū)分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)，其中服務(wù)號(hào)的群發(fā)次數(shù)降低為每月一次，保留訂閱號(hào)每天一次的群發(fā)功能，但是將訂閱號(hào)進(jìn)行折疊?？傮w而言，無(wú)論是服務(wù)號(hào)還是訂閱號(hào)都限制了群發(fā)推送(折疊大幅降低打開(kāi)率)，這種變化讓很多櫥柜企業(yè)中從事微信營(yíng)銷的人覺(jué)得無(wú)所適從。

櫥柜企業(yè)要回到用戶互動(dòng)的本質(zhì)

群發(fā)只是手段，內(nèi)容和溝通才是關(guān)鍵。就信息推送而言，每天一次相當(dāng)于報(bào)紙，一月一次相當(dāng)于雜志，報(bào)紙和雜志各有特點(diǎn)，不以版面頻次定高下。重點(diǎn)在于，通過(guò)提供實(shí)用功能，讓櫥柜用戶主動(dòng)參與互動(dòng)，才是微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。

所以，暫時(shí)忘掉群發(fā)推送吧，回到品牌和用戶的關(guān)系上，系統(tǒng)思考賬號(hào)能夠給用戶提供哪些價(jià)值，通過(guò)什么吸引人，打動(dòng)人，留住人，通過(guò)什么打造粉絲文化，加強(qiáng)粉絲之間的凝聚力?這些應(yīng)該是微信營(yíng)銷的重點(diǎn)。

相對(duì)于零售日用品，櫥柜產(chǎn)品更具體驗(yàn)性和售后服務(wù)性，這點(diǎn)決定了櫥柜企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷不僅僅是產(chǎn)品的營(yíng)銷，還涉及到企業(yè)理念、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品視覺(jué)體驗(yàn)、產(chǎn)品文化、售后服務(wù)介紹等一系列的宣傳。