近年來，整體廚房市場愈來愈成為一塊香餑餑，除新進資本涌入之外，不少電器、建材類廠家也紛紛轉型，招兵買馬展開廝殺，使競爭從單純拼產(chǎn)品拼價格升級為企業(yè)綜合實力的比拼。2月20日，國內(nèi)家居業(yè)航母之一圣象集團也宣布進軍整體廚房領域，大象攪局，江湖再添變數(shù)。

一眾品牌齊齊看好整體廚房領域自然有其理由。經(jīng)過多年的市場培育，中國家庭裝修已全面進入板式整體廚房時代，除了數(shù)量可觀的新買房者外，二次裝修客戶也日益增加。一些早年裝修的消費者，廚房設施和風格都已脫節(jié)于現(xiàn)代廚房的使用需求和家裝的整體風格，相當大一部分家庭會選擇重新裝修，這也進一步增加了市場容量。

誘人的市場前景，較低的進入門檻，使得整體廚房行業(yè)匯集起大大小小不下2000個品牌，行業(yè)標準缺失，產(chǎn)品同質化嚴重，品質與服務參差不齊，成為業(yè)內(nèi)現(xiàn)狀。隨著行業(yè)逐漸走向成熟，資源和消費者都將逐漸向掌握核心競爭力、綜合實力強的大品牌聚攏，完成行業(yè)洗牌和升級。而綜觀業(yè)內(nèi)的大品牌，多以傳統(tǒng)定制化及外觀設計感見長，后起發(fā)力的圣象，作為家居業(yè)的知名老牌，又將憑怎樣的優(yōu)勢來爭奪這一市場呢?

建立之初，圣象整體廚房的運營團隊經(jīng)過詳盡的調(diào)研后即認識到，目前國內(nèi)整體廚房市場過于聚焦于產(chǎn)品外觀設計，無論是品牌方還是消費者，都將外觀風格作為產(chǎn)品選擇時的主要標準，而對廚房的功能性未有足夠的重視和開發(fā)。事實上，中國家庭的廚房使用特點與歐美國家有著很大差異，不同結構的中國家庭之間又有著顯著區(qū)別。因此，圣象的團隊將設計出立足于中國消費者切實需求的產(chǎn)品確定為品牌核心訴求，將大量精力投入到實現(xiàn)廚房科學收納的研發(fā)設計中，針對包括二人世界、三口之家、三代同堂等不同結構家庭，規(guī)劃出最人性化，使用感受最佳的產(chǎn)品，力求將目前整體廚房領域從“外觀至上“的盲目狀態(tài)推向更理性的方向。同時，圣象推出“新定制模式“，以縮短消費者訂貨周期，降低經(jīng)銷商投入風險。

除了產(chǎn)品設計之外，圣象整體廚房還與國際前端的五金制造商等展開合作，將圣象品牌一貫的高品質延續(xù)到廚房產(chǎn)品中，在魚龍混雜的市場格局之中為消費者作出品質放心承諾。同時，依托圣象耗費近20年打造的泛木家居平臺，整合上下游資源，在全國范圍內(nèi)快速建立起完善而便捷的行銷服務體系，對圣象整體廚房而言也絕非難事。電商平臺的建設也已提上日程，很快將加入整體行銷系統(tǒng)，為消費者提供更立體的購買和服務平臺。從“全程自造“到“全程自控“，扎根于消費者體驗，站立于大圣象平臺之上的圣象整體廚房，甫一亮相則來勢洶洶。這頭大象的加入，將如何顛覆本已熱鬧非凡的整體廚房市場，我們拭目以待。