雖然“跨界“一詞對家居行業(yè)并不是什么新鮮事，但是圣象地板宣稱要進(jìn)軍櫥柜界這一消息還是在行業(yè)內(nèi)引起了不小的波瀾。圣象從地板到木門、衣柜，歐派從櫥柜到衛(wèi)浴、衣柜，箭牌從衛(wèi)浴到瓷磚、櫥柜，惠達(dá)從衛(wèi)浴到瓷磚，海爾從電器到櫥柜……2013年底，圣象整體廚房率先登陸中原，開啟了圣象集團(tuán)涉足櫥柜行業(yè)的新征程。是機(jī)遇還是考驗(yàn)還需要時(shí)間來檢驗(yàn)。

進(jìn)軍櫥柜成家居跨界首選 優(yōu)勢資源進(jìn)一步融合 

整合平臺(tái)資源嘗試之路

2月20日，中國家居知名品牌圣象在廣州召開“2014圣象整體廚房戰(zhàn)略發(fā)布暨產(chǎn)品首發(fā)式“，正式宣告進(jìn)軍整體廚房領(lǐng)域，成為國內(nèi)家居業(yè)馬年的又一個(gè)重磅資訊。此舉亦標(biāo)志著圣象正式升級(jí)為專業(yè)的泛木家居產(chǎn)品高端品質(zhì)平臺(tái)，完成了產(chǎn)品線從地板到木門、衣柜、整體廚房的跨越。

出席此次活動(dòng)的除了全國工商聯(lián)家居裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長兼秘書長張傳喜、中國建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修委員會(huì)秘書長張仁、廣東省櫥柜行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長胡文權(quán)、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)投訴部家居項(xiàng)目部負(fù)責(zé)人胡陶軍等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，圣象集團(tuán)高層亦悉數(shù)亮相，與眾多媒體一起，共同見證圣象整體廚房的戰(zhàn)略進(jìn)軍以及圣象品牌的二次騰飛。

圣象集團(tuán)總裁翁少斌表示，通過打造品牌大平臺(tái)，打通各渠道資源，將圣象堅(jiān)持的高標(biāo)準(zhǔn)貫徹至旗下每一款產(chǎn)品，為消費(fèi)者建立起更全面、更便捷的產(chǎn)品和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。他表示，圣象整體廚房的推出，是整合平臺(tái)資源進(jìn)行運(yùn)作的一次最佳嘗試。

跨界經(jīng)營是機(jī)遇也是考驗(yàn)

在推出整體廚房之前，圣象集團(tuán)已經(jīng)涉足了木門、衣柜甚至家具等，而其并不是第一個(gè)跨出起家門類的品牌。歐派早在多年前就曾推出衛(wèi)浴和衣柜，甚至試圖涉足裝飾行業(yè);箭牌瓷磚經(jīng)過幾年的運(yùn)作，已經(jīng)步入正常發(fā)展渠道，箭牌櫥柜去年也在不經(jīng)意間亮相;海爾憑借在電器行業(yè)的地位，涉足櫥柜行業(yè)已經(jīng)有15年的時(shí)間，在櫥柜行業(yè)也已經(jīng)位列前茅。

對于知名家居品牌紛紛涉足櫥柜行業(yè)，張傳喜表示，10年前，櫥柜行業(yè)年產(chǎn)值超億元的僅3家，而目前，超10億元的大有人在，整體規(guī)模在不斷擴(kuò)大。從各大品牌紛紛跨界也可以看出，整體家居正成為家居行業(yè)的發(fā)展方向。這些大品牌都擁有品牌、資金、營銷、渠道等優(yōu)勢，為櫥柜行業(yè)帶來新鮮血液。但由于整體廚房復(fù)雜程度相對較高，涉及柜體、臺(tái)面、五金、電器等多個(gè)門類，對企業(yè)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、服務(wù)體系也是一個(gè)挑戰(zhàn)。同時(shí)，櫥柜行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)相對缺失，對新進(jìn)入的企業(yè)也是一個(gè)考驗(yàn)。