持續(xù)的房產(chǎn)調(diào)控下，家居行業(yè)在風(fēng)云變幻之中，逐漸呈現(xiàn)出了新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并會(huì)持續(xù)在2014年發(fā)酵，而“315“就是這發(fā)展態(tài)勢(shì)中最有力的推動(dòng)點(diǎn)。隨著宣傳活動(dòng)的不斷深入，一年一度的“315“不僅深入民心，更加成為家居企業(yè)、商家在市場(chǎng)上宣傳和促銷各個(gè)品牌的大好時(shí)機(jī)。眼看，2014已悄然到來(lái)，就讓我們共同著眼于近幾年的315維權(quán)日，看看家居業(yè)又呈現(xiàn)怎樣的形態(tài)!

借力打力 維權(quán)日迎來(lái)櫥柜促銷日 

2013年，家居建材借力3.15促銷

經(jīng)歷了2012年家居市場(chǎng)的嚴(yán)峻考驗(yàn)，許多家居企業(yè)都做出了或大或小的調(diào)整。業(yè)內(nèi)專家紛紛表示，隨著年底房地產(chǎn)行業(yè)的回暖，成交量的上漲，以及市區(qū)加速城鎮(zhèn)化的建設(shè)，2013年，家居行業(yè)也將隨之迎來(lái)更加成熟和更加專業(yè)化的發(fā)展。如對(duì)于2012年末突然串紅網(wǎng)絡(luò)的流行語(yǔ)“你幸福嗎?“，東鵬陶瓷便結(jié)合“幸?！暗母拍?，借力3.15，作出促銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者在享受優(yōu)惠的同時(shí)也享受到東鵬陶瓷回饋消費(fèi)者的幸福;又如蒙娜麗莎瓷磚，也于本次的3·15啟動(dòng)了一場(chǎng)以“春暖鉅獻(xiàn) 愛(ài)傳萬(wàn)家“為主題的大型促銷活動(dòng)，以滿滿的收獲為本次活動(dòng)畫(huà)上圓滿的句號(hào)。對(duì)于賣場(chǎng)而言，國(guó)邦集團(tuán)三大賣場(chǎng)、瑤海家居、五里廟裝飾世界、居然之家、紅星美凱龍等知名賣場(chǎng)紛紛推出促銷活動(dòng)，即使還未到315，但是關(guān)于315的家居建材促銷信息已經(jīng)鋪天蓋地到處都是。這段期間各賣場(chǎng)忙于促銷活動(dòng)，確實(shí)為市場(chǎng)帶來(lái)了火爆的人氣，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了不少物美價(jià)廉的產(chǎn)品。

家居建材市場(chǎng)的3.15每年都會(huì)宣傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，各式各樣的活動(dòng)讓消費(fèi)者應(yīng)接不暇。業(yè)內(nèi)人士表示，每年大家都把誠(chéng)信3.15炒成一種習(xí)慣性節(jié)點(diǎn)，各商家都是在利用節(jié)日促銷，大家都形成了一種群體促銷的習(xí)慣。廣大的消費(fèi)者似乎也很自然地認(rèn)為3.15是一個(gè)優(yōu)惠的日子。因此，在維權(quán)日到來(lái)之前，都會(huì)陸續(xù)看到有很多消費(fèi)者在詢問(wèn)3.15活動(dòng)的優(yōu)惠情況。

2014年，網(wǎng)站與賣場(chǎng)整合營(yíng)銷

縱觀2013年，家居行業(yè)總體處于深化調(diào)整期：企業(yè)轉(zhuǎn)型明顯加速，新品開(kāi)發(fā)周期加快，不良企業(yè)淘汰出局，老牌企業(yè)面臨變革創(chuàng)新，二三線城市和新興市場(chǎng)在銷售上遠(yuǎn)好于一線城市。從整體來(lái)看，2013年在各方面都要好于2012年，據(jù)專家預(yù)測(cè)，在接下來(lái)的2014年家居業(yè)將會(huì)迎來(lái)整合營(yíng)銷大戰(zhàn)時(shí)期。2014年，家居行業(yè)的形勢(shì)緊張程度似乎沒(méi)有絲毫緩解，賣場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化，客源分流越來(lái)越嚴(yán)重，爭(zhēng)搶客源已經(jīng)成為賣場(chǎng)的主要工作，活動(dòng)促銷力度越來(lái)越大，爆破營(yíng)銷已成為常態(tài)，極端促銷方式出現(xiàn)，品牌和賣場(chǎng)缺乏行之有效的突破辦法，在這種情況下，一些新的營(yíng)銷模式便更能迎合業(yè)主的消費(fèi)心理。

2014年3月15-16日，由合肥房地產(chǎn)交易網(wǎng)主辦、合肥瑤海(五里廟)家居博覽中心協(xié)辦的“3.15中國(guó)·合肥首屆品牌家具工廠直銷節(jié)“將激情上演，200個(gè)廠家、5000款驚爆品、10萬(wàn)用戶、100萬(wàn)家電豪禮，傾城而來(lái)，本年度最瘋狂的家具促銷風(fēng)暴3·15震撼登陸，超乎想象的低價(jià)炸彈3·15轟然來(lái)襲，這將是本年度最大的一次門(mén)戶網(wǎng)站與家具賣場(chǎng)之間資源整合的力作。