近年來(lái)，櫥柜行業(yè)開(kāi)始風(fēng)行起微信、二維碼這些成本低、見(jiàn)效快的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，無(wú)論是櫥柜企業(yè)的傳統(tǒng)媒體廣告投放，還是參加專(zhuān)業(yè)展會(huì)的宣傳單、畫(huà)冊(cè)，都出現(xiàn)了企業(yè)微信號(hào)或者二維碼的身影。這無(wú)疑給櫥柜企業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)創(chuàng)造性的變革。

微信營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)創(chuàng)造性變革 櫥柜企業(yè)要積極把握

櫥柜企業(yè)面臨營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)

在原材料不斷上漲的時(shí)候，櫥柜企業(yè)面臨從低端向高端的轉(zhuǎn)型，從生產(chǎn)鏈中低附加值的環(huán)節(jié)，開(kāi)始向上延伸到設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)渠道控制等高附加值的環(huán)節(jié)。當(dāng)期望追求更大附加值，也更精準(zhǔn)的銷(xiāo)售渠道的時(shí)候，有些櫥柜企業(yè)會(huì)選擇投放更大的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，卻又將面臨著產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用變成沉沒(méi)成本的風(fēng)險(xiǎn)巨大。然而，當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)普遍存在而費(fèi)用無(wú)法降低，產(chǎn)品的銷(xiāo)量也無(wú)法上去時(shí)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。如何利用小投入大回報(bào)的銷(xiāo)售方法，就成了櫥柜企業(yè)所考慮的問(wèn)題。然而，微信的出現(xiàn)就解決了櫥柜企業(yè)的問(wèn)題。

據(jù)了解，微信具有五大優(yōu)勢(shì)。第一，一對(duì)一溝通，直接可以對(duì)每個(gè)微信用戶(hù)進(jìn)行品牌情感溝通;第二，消息推送及時(shí)性，發(fā)送出去后，用戶(hù)就會(huì)通過(guò)手機(jī)及時(shí)看到廣告信息;第三，廣告投放精準(zhǔn)，微信營(yíng)銷(xiāo)方式多樣性，可專(zhuān)門(mén)對(duì)某一地區(qū)或者某一地點(diǎn)的微信用戶(hù)進(jìn)行投放;第四，費(fèi)用低，做微信營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)不用太多投入，成本較收入來(lái)講，可以說(shuō)性?xún)r(jià)比較高;第五，操作門(mén)檻低，無(wú)需很高的技術(shù)含量即可操作。

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)重在客戶(hù)服務(wù)

與微博營(yíng)銷(xiāo)相比，微信最大特點(diǎn)是精準(zhǔn)。微博營(yíng)銷(xiāo)只需要寫(xiě)140字，配個(gè)圖，或者加個(gè)短鏈接便可，而微信營(yíng)銷(xiāo)需要內(nèi)容承載網(wǎng)站，展示企業(yè)要求發(fā)布的內(nèi)容，供粉絲深度閱讀，或者借此承載網(wǎng)站，收集用戶(hù)信息。

此外，微博營(yíng)銷(xiāo)重在內(nèi)容撰寫(xiě)，微信營(yíng)銷(xiāo)重在用戶(hù)互動(dòng)。微博傳播的特點(diǎn)，轉(zhuǎn)發(fā)功能讓好的段子配上“給力“的助手，一天可能就會(huì)被轉(zhuǎn)好幾萬(wàn)次，而微信卻不同，好的段子，你也別想著它會(huì)瘋狂傳播，因?yàn)樗欠忾]一對(duì)一的溝通渠道。櫥柜品牌要做的，就是針對(duì)每個(gè)粉絲，做好與粉絲的交流互動(dòng)，解決粉絲問(wèn)題就好了。微博營(yíng)銷(xiāo)只在粉絲傳播，而微信營(yíng)銷(xiāo)注重深度用戶(hù)服務(wù)。微博營(yíng)銷(xiāo)賺的是轉(zhuǎn)發(fā)量和眼球，而微信營(yíng)銷(xiāo)重在提供客戶(hù)服務(wù)。

無(wú)論是微博營(yíng)銷(xiāo)還是微信的營(yíng)銷(xiāo)方式，櫥柜企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)推廣過(guò)程中，已經(jīng)由原來(lái)的“盡可能使更多的人知道“轉(zhuǎn)變?yōu)椤盀樾枰娜巳禾峁└嗟漠a(chǎn)品和服務(wù)“。櫥柜企業(yè)只有通過(guò)正確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，并把品牌信息傳遞到真正有需求的客戶(hù)才能實(shí)現(xiàn)最大的營(yíng)銷(xiāo)效果。而微信就是這種精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的雛形，它符合了企業(yè)對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的要求。