中國有著廣闊的家居消費市場，龐大的市場需求令無數(shù)的家居廠商心動。但同時，中國的家居市場又存在著巨大的區(qū)域性特點，不同層次消費人群的消費習性存在巨大的區(qū)別，產(chǎn)品的風格、材質(zhì)、市場定位等等，往往會因為消費能力的關(guān)系而大相徑庭。

2014櫥柜定制新方向 兩極化引領消費趨勢

在國內(nèi)，家居消費越來越呈現(xiàn)兩極化消費的特點：高收入者不斷增多，加之商家的引導，以及消費觀念的不斷跟進，高端奢侈消費人群越來越多;與此同時，生活成本不斷上漲帶來的生存壓力，使得我國平價消費人群也不可小覷。在這樣的趨勢發(fā)展下，2014年的平價定制與高端定制或?qū)⒊蔀闄还窠绲膬善ズ隈R，快速圈地櫥柜市場。

品牌定制對弈木工手制，定制優(yōu)勢無可比擬

2013年，隨著櫥柜家具化和廚電一體化的推廣，以及一些經(jīng)營多年的品牌櫥柜開啟的整體廚房體驗館，都在向人們傳遞著一種全新的生活概念：定制生活。

而在此前，品牌化定制和找木匠手制之間，許多國內(nèi)消費者選擇請人手工做傳統(tǒng)櫥柜都出于一個原因：價格相對便宜。但比起手工做櫥柜，定制整體櫥柜顯然更省時省心--因此現(xiàn)代消費者也慢慢接受了定制櫥柜。近幾年，定制類企業(yè)異軍崛起，歐派、索菲亞、金牌等一系列的涉及到定制領域的櫥柜衣柜企業(yè)增長速度幾乎是以每年30%-50%的速度在不斷遞增。

整體廚柜用機器生產(chǎn)，封包嚴密，打眼均勻，這些是傳統(tǒng)木匠手工做櫥柜無法比擬的。另外，品牌定制櫥柜可以減少在家做櫥柜產(chǎn)生的污染，也縮短了裝修工期。更重要的是，許多品牌櫥柜有5年以上的質(zhì)保承諾，解決了顧客的后顧之憂。

同時，隨著80、90步入社會并成家立業(yè)，這一新興消費群體的掌握了絕大部分的市場主動權(quán)。從數(shù)量上看，80、90年齡段的消費者達到4億，其消費潛力巨大;從質(zhì)量上來看，這個處于二三十歲間的消費群體，覆蓋了從校園步入職場的年輕一族，其消費能力旺盛。這一群體的品牌消費意識也越來越強，對品牌化的定制櫥柜愈加青睞。當今經(jīng)濟是買的時代，誰能抓住消費者的需求，洞察他們的心理，就將是這個時代這個行業(yè)的佼佼者。因此，2014年，針對80、90這一消費群體的喜好發(fā)展個性化定制櫥柜，已經(jīng)成為了櫥柜企業(yè)占據(jù)市場的當務之急。

消費需求--高端定制勢在必行

相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查，在中國內(nèi)地所有人口中，資產(chǎn)超過1000萬元的富豪人數(shù)，已達96數(shù)萬人，與去年相比增長了9.7%。其中，億萬富豪有6萬人，與去年相比增長了9.1%。毋庸置疑，中國富豪人數(shù)近些年一直在不斷猛增，對于櫥柜行業(yè)來講，這樣龐大的一個富豪群體，潛在市場最大的無疑是高檔定制櫥柜。但是，目前國內(nèi)高檔定制櫥柜市場幾乎完全被國際品牌所壟斷，中國富豪人數(shù)近些年一直在不斷猛增，這徹底啟開了中國奢侈品市場這一“潘多拉魔盒“。如果國內(nèi)櫥柜企業(yè)能夠自立自強，在前端高檔定制櫥柜市場創(chuàng)出名號，其或?qū)⒂匈Y格參與中國家居市場龍頭老大的角逐之賽。

與此同時，越來越多閱歷豐富的有錢人和酷愛設計的人對居家環(huán)境有著越來越高的要求。健康、環(huán)保、舒適、尊貴、個性是他們對生活的主流要求，而且具有最理性的消費意識。他們認同高價位是品牌差異化的表現(xiàn)，但要求高價位必須有附屬產(chǎn)品來襯托才可以，如品牌文化、產(chǎn)品理念、產(chǎn)品內(nèi)涵、獨特包裝、工藝、技術(shù)、功能等。據(jù)調(diào)查，62%的高端消費者表示“愿意為最貴最好的商品支付溢價“。

作為社會的中堅力量，他們還擁有特質(zhì)化的價值取向、生活背景、居住習慣和文化品位，對居住品質(zhì)、生活環(huán)境有著超過一般標準的要求。這些要求不僅僅體現(xiàn)在物質(zhì)層面上，更追求物質(zhì)與精神的統(tǒng)一、前瞻性的生活理念及功能多元化等，體現(xiàn)在對健康、人文內(nèi)涵、生態(tài)環(huán)境、私密性、服務等方面的特別關(guān)注。高端人群更多的是享受生活的場所和氛圍，同時也很注重產(chǎn)品消費能否體現(xiàn)自身品味及身份，其更注重生活的品質(zhì)和消費檔次。

因此，對于定制櫥柜而言，多功能和智能化是搶占國內(nèi)高端市場的能力;前端的設計和自主的品牌也是增強競爭力的主力條件之一。而想要從世界一流的定制櫥柜公司搶客源，除了過硬的設計、公認的知名度外，擁有讓客戶無可挑剔、能夠感受到至尊級別的服務，絕對是有必要的。

消費環(huán)境--催熟平價定制櫥柜

現(xiàn)如今的物價全面上漲，給消費者的日常生活增加了不小壓力，經(jīng)濟節(jié)約之風盛行，各類平價定制服務也被商家適時推出。定制櫥柜可以根據(jù)個人喜好自由選擇而大受歡迎，而其中平價定制櫥柜亦受到越來越多消費者的青睞。平價櫥柜定制受寵，給消費者提供了一種新的消費方式，在買到滿意商品的同時，又節(jié)約了資金值得推廣。

除此之外，房地產(chǎn)市場發(fā)展的走勢也影響著廚房的格局，高房價下小戶型房屋成為開發(fā)商推出的主要戶型。受小戶型面積和格局限制，廚房空間相對比較狹小。如何合理的利用廚房空間非常重要，而選擇一套占用空間小的廚房電器成為廚房裝修時必須考慮的問題。而因購買高價房之后卻只能簡單裝修，也是現(xiàn)代消費者不得不面臨的一大問題。所以這部分消費者對櫥柜的空間、功能以及價格提出了更新的要求。

與此同時，保障房和城鎮(zhèn)化的推進，讓平價櫥柜有了更廣闊的生存空間。保障房的目標消費群體多為中低端消費者，他們更注重產(chǎn)品的性價比，對價格更為敏感，花最少的錢買到最超值的產(chǎn)品是他們的裝修理念;而城鎮(zhèn)化進程，讓更多農(nóng)村人口成為新城市人群，初級階段，平價櫥柜也將是他們作為過渡的最佳產(chǎn)品。

平價櫥柜越發(fā)受到大眾的青睞，其需求也是不斷上漲，但在我國現(xiàn)階段，平價櫥柜卻因高成本等原因難以大范圍普及。因此，標準化加柔性化生產(chǎn)或?qū)⒊蔀榻鉀Q這一問題的最佳途徑：80%以上的標準部件再加上不到20%的柔性化定制部件。在國內(nèi)，這類結(jié)合生產(chǎn)目前做得最成功的是櫥柜領域，尤其像歐派、金牌這樣的櫥柜企業(yè)，80%以上的都是標準部件?？刂瞥杀?，企業(yè)可以通過設計標準化生產(chǎn)來降低研發(fā)成本，這樣的平價定制櫥柜必將倍受歡迎。

2014年，在上述情況下，更“平易近人“的平價整體櫥柜或?qū)⒊蔀槎ㄖ萍揖拥某绷黠L向標。而平價櫥柜一旦成為2014年，乃至以后各大企業(yè)普遍研發(fā)推出的產(chǎn)品時，其價格優(yōu)勢也體現(xiàn)出來，平價定制櫥柜必能使中國整體櫥柜普及率直線上升。

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