隨著社會(huì)的進(jìn)步以及人們消費(fèi)水平的提升，品牌消費(fèi)已經(jīng)成為人們最主要的消費(fèi)選擇。有研究表明，全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)雖然占全球產(chǎn)品品牌不到萬分之一，但其銷售額卻占到全球市場的50%左右，占世界GDP的12%以上。品牌的價(jià)值對企業(yè)來說勿容置疑。櫥柜作為大件的耐用性消費(fèi)品，相對于其他產(chǎn)品，消費(fèi)者更希望購買品牌櫥柜來獲得好的質(zhì)量和服務(wù)，以避免使用過程中出現(xiàn)不必要的麻煩。

櫥柜品牌打造：消費(fèi)信任是根本

面對這樣的消費(fèi)趨勢，各櫥柜企業(yè)也紛紛進(jìn)入品牌打造的隊(duì)伍，以期獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，歐派、博洛尼等就是其中的典范。那么，作為剛剛起步的中小型櫥柜企業(yè)，品牌的建設(shè)該如何努力呢?

消費(fèi)者信任--櫥柜企業(yè)贏得市場的關(guān)鍵

一個(gè)品牌成功與否，取決于它是否贏得消費(fèi)者信任。消費(fèi)者信任體現(xiàn)在其經(jīng)過購買體驗(yàn)對品牌產(chǎn)品產(chǎn)生消費(fèi)依賴，進(jìn)而下次購買時(shí)放棄思考而直接選擇。而這一過程漫長而艱難，需要櫥柜企業(yè)花更多的精力，約束自己的行為，把精力和重心從概念傳播轉(zhuǎn)移到信任強(qiáng)化上，不斷地提高自己創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值的能力，讓消費(fèi)者滿意。

中小櫥柜企業(yè)由于資金、技術(shù)、人才等各方面的限制，品牌建設(shè)不可能一蹴而就。認(rèn)清形勢，掌握自己的方向，立足根本，落實(shí)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，是中小櫥柜企業(yè)品牌之路的前提。在品牌之路上，中小櫥柜企業(yè)還需注意以下幾點(diǎn)：

品牌的成立--樹立長遠(yuǎn)目光

首先，端正態(tài)度，不要操之過急。品牌是一種文化，它的內(nèi)涵極為豐富，其建立是需要一個(gè)長時(shí)間的積累過程的。櫥柜品牌應(yīng)該是櫥柜名稱、櫥柜歷史、櫥柜聲譽(yù)、櫥柜店面形象、櫥柜產(chǎn)品LOGO等方面無形的總和。而這些無形的東西又是最不可能復(fù)制的，需要經(jīng)過歷史的沉積慢慢顯現(xiàn)出來。中小櫥柜企業(yè)在品牌建立初期，就要有明確的品牌定位、品牌架構(gòu)，而不是簡單模仿或盜用某個(gè)知名品牌命名、產(chǎn)品logo，這樣的做法終究是不利于企業(yè)長久發(fā)展的，櫥柜企業(yè)需要有長遠(yuǎn)的眼光。

品牌的宣傳--多管齊下

其次，品牌成立之后，櫥柜企業(yè)要進(jìn)行品牌宣傳，增加品牌的曝光率。好的產(chǎn)品還是需要廣而告之才能被更多的人知曉。如果一個(gè)櫥柜品牌建立之后卻沒有做好相應(yīng)的宣傳，那它只能是一個(gè)默默無聞的產(chǎn)品，對于市場拓展速度也會(huì)十分緩慢。而一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量有保障的櫥柜企業(yè)，同時(shí)它又很有知名度，誰不優(yōu)先購買?所以，對于中小櫥柜企業(yè)來說，品牌宣傳也是必要的。但是出于資金的考量，中小櫥柜企業(yè)可能不適合做高成本電視廣告、明星代言等，那在品牌宣傳的方式選擇上，可以力求多變，多管齊下。如現(xiàn)在流行微博、微信、微電影，中小櫥柜企業(yè)大可利用起來，并且公益營銷、事件營銷、促銷等傳統(tǒng)方式也可以嘗試。

品牌的發(fā)展--緊跟潮流趨勢

再者，在營銷過程中，中小櫥柜企業(yè)要關(guān)注消費(fèi)者切身利益。消費(fèi)者最關(guān)注的就是的花較少的錢買到高質(zhì)量的產(chǎn)品!由此可以看出，消費(fèi)者購買行為關(guān)注的是性價(jià)比。另外，隨著人們健康意識(shí)地不斷增強(qiáng)，人們對相關(guān)產(chǎn)品的需求也漸趨綠色、健康、環(huán)保，所以，中小櫥柜企業(yè)在做品牌的時(shí)候，緊跟潮流趨勢，給公眾留下好而不貴、健康環(huán)保的印象在當(dāng)下非常重要。

品牌的優(yōu)化--積極創(chuàng)新

最后，中小櫥柜企業(yè)也要積極創(chuàng)新，走“差異化“競爭之路。品牌小不可怕，可怕的是企業(yè)沒有活力，不懂創(chuàng)新。如果一個(gè)新建的櫥柜品牌從面世之日起，就給大眾一種特別的感覺，那么它是很有生命力的。中小櫥柜企業(yè)可以開發(fā)“人無我有、人有我優(yōu)“的櫥柜產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)都要獨(dú)特且高質(zhì)。

總之，品牌之路是中小櫥柜企業(yè)可持續(xù)發(fā)展道路上必須面對 的一課，在品牌建立之初，企業(yè)需要練好內(nèi)功多借鑒，然后應(yīng)時(shí)而動(dòng)，尋找適合自己品牌發(fā)展的核心價(jià)值所在。