隨著中國消費者素質(zhì)的提高和自我意識的崛起，廣大受眾對于廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣式的硬廣告更是難以收效。櫥柜企業(yè)需要采取更軟性、更靈活、更易接受的營銷，微信營銷就是在這形勢下開展起來的。

消費行為難促成 櫥柜企業(yè)可轉(zhuǎn)換微信營銷思路

微信作為一個渠道，肯定有助于企業(yè)宣傳、品牌營銷。但櫥柜企業(yè)如何用好微信，怎樣利用微信做營銷，目前還鮮有可供參考的資料及案例，櫥柜企業(yè)也絕不能將微信視之為無往而不利的“神器“。

微信營銷較難促成消費行為

任何營銷都離不開市場調(diào)研，微信營銷也是如此。利用微信做營銷，就得了解櫥柜企業(yè)微信的目標(biāo)受眾是誰。櫥柜等建材產(chǎn)品屬低關(guān)注度行業(yè)，要知道，消費者在3個月裝修期里想買個櫥柜，是沒必要關(guān)注企業(yè)微信了解櫥柜好壞的;即使關(guān)注了，除非有售后服務(wù)需要，不然也沒有持續(xù)關(guān)注櫥柜企業(yè)微信的理由。

所以，櫥柜企業(yè)不能過分寄希望于通過吸收大量粉絲來做粉絲經(jīng)濟，櫥柜行業(yè)想通過企業(yè)微信達成多少成交額，多高轉(zhuǎn)化率，還是很有難度的。既然如此，櫥柜企業(yè)的微信營銷倒不如轉(zhuǎn)化一下思路。

受眾偏向代理商和媒體同行

不過值得注意的是，一般而言，櫥柜企業(yè)微信的受眾更多集中于代理商、經(jīng)銷商及一小部分同行及行業(yè)媒體。因為，作為利益共同體，代理經(jīng)銷商有獲知公司資訊、活動信息、查看公司新品的需求;作為市場競爭及行業(yè)觀察者，同行及媒體們，迫切想打入企業(yè)內(nèi)部知曉最新內(nèi)幕消息。所以櫥柜企業(yè)想通過微信做營銷，針對的受眾可以偏向代理商、經(jīng)銷商以及一些同行和媒體們。

目標(biāo)受眾明確之后，就要有清晰的內(nèi)容定位及目標(biāo)計劃，櫥柜企業(yè)究竟想對代理及經(jīng)銷商傳遞什么內(nèi)容，希望讓同行及媒體們獲知什么消息。這個企業(yè)微信是定位于服務(wù)代理商、經(jīng)銷商還是僅作為公司資訊傳播渠道告知同行及媒體，亦或者是綜合搭配。這就需要根據(jù)櫥柜企業(yè)的實際情況進行選擇。