在競爭激烈的櫥柜行業(yè)，企業(yè)想要發(fā)展，營銷活動(dòng)的開展不可或缺。過去的一年，隨著市場的回暖，不少櫥柜企業(yè)發(fā)力廣告營銷，以增加企業(yè)的曝光度，樹立品牌形象，當(dāng)效果卻差強(qiáng)人意，櫥柜企業(yè)需正視。

櫥柜電視廣告不能打水漂 企業(yè)需加強(qiáng)效果評(píng)估

現(xiàn)狀：電視廣告效果難盡人意

當(dāng)眾多的企業(yè)開始選擇電視廣告的投放，但結(jié)果卻是差強(qiáng)人意的。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年底到2013年初的這段時(shí)間，諸多櫥柜企業(yè)都紛紛推出了其央視廣告計(jì)劃，并陸續(xù)付諸實(shí)施。而據(jù)了解，目前櫥柜企業(yè)廣告形式以圖片廣告居多，還有就是非黃金時(shí)段的短廣告。

央視作為全國最好的廣告平臺(tái)之一，已成為眾多櫥柜企業(yè)所關(guān)注的對(duì)象，一般來說，企業(yè)能夠在央視投放廣告，說明企業(yè)基本上是不差錢的。但面對(duì)黃金廣告資源的爭奪不少企業(yè)也最終不得不被放棄。在得不到黃金廣告時(shí)段的支持下，不少櫥柜企業(yè)只能另選時(shí)段，至于是否達(dá)到預(yù)期效果，都是先做了再說。但是這樣的投放，結(jié)果往往是花了幾百萬的廣告費(fèi)用不說，還基本不受關(guān)注。

啟示：廣告投放要注重持續(xù)性

縱觀目前櫥柜行業(yè)的央視廣告投放風(fēng)，不難發(fā)現(xiàn)，極少有櫥柜企業(yè)能夠做到在央視持續(xù)投入一年以上廣告。行業(yè)內(nèi)更多的是投放幾個(gè)月，甚至更少，或者斷斷續(xù)續(xù)地投。原因很簡單，央視等電視媒體作為高端廣告媒體，投放時(shí)間的長短直接與企業(yè)的資金相掛扣，如果企業(yè)過多地將資金投入到央視廣告中，最終對(duì)企業(yè)整體運(yùn)營資金也會(huì)造成一定的影響。因此，眾多櫥柜選擇在央視投放廣告的同時(shí)，要注意選擇在重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行集中式廣告投放，這樣才能才能取得驕人的成績。

在競爭激烈的大環(huán)境下，櫥柜企業(yè)選擇電視廣告投放的方式是沒錯(cuò)的，但是廣告投放要注意廣告效果的跟蹤，不能盲目投放，對(duì)廣告投放媒體、時(shí)間段、持續(xù)時(shí)間都要有嚴(yán)格的把控，不然廣告投放效果只能是曇花一現(xiàn)。