在櫥柜行業(yè)的不斷發(fā)展之下，市場(chǎng)開(kāi)始向規(guī)范化、規(guī)模化的方向發(fā)展，櫥柜企業(yè)要想突破，唯有營(yíng)銷(xiāo)多變才能贏得市場(chǎng)。從某種角度講，團(tuán)購(gòu)是一種很好的營(yíng)銷(xiāo)模式，既增加人氣，拉動(dòng)銷(xiāo)售，又幫助企業(yè)提升品牌知名度。

團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)行櫥柜業(yè) 采取有效策略是制勝關(guān)鍵

團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)行櫥柜業(yè)

團(tuán)購(gòu)作為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)模式，以獨(dú)特的魅力給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的活力，也為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，如今團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)的觸角已經(jīng)延伸到各個(gè)領(lǐng)域?？v觀國(guó)內(nèi)櫥柜市場(chǎng)，不少櫥柜企業(yè)都開(kāi)始了團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)，而團(tuán)購(gòu)的展開(kāi)也給很多櫥柜企業(yè)帶來(lái)了擴(kuò)大銷(xiāo)量、強(qiáng)化品牌效應(yīng)、提升知名度的預(yù)期效果。

隨著團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)模式日趨理性、規(guī)范化，團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)能為櫥柜行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的推動(dòng)力不可忽視。對(duì)于正努力尋求營(yíng)銷(xiāo)渠道突破的櫥柜企業(yè)，團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)或可成為其打造品牌知名度的新模式，幫助企業(yè)做強(qiáng)做大。

團(tuán)購(gòu)最大的特點(diǎn)就是價(jià)格低，能使企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)獲得銷(xiāo)量的提升，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)通過(guò)靈活的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)可以幫助櫥柜企業(yè)宣傳產(chǎn)品，建立良好的品牌形象，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看對(duì)提升品牌知名度和影響力有很大的幫助。對(duì)于正努力尋求營(yíng)銷(xiāo)渠道突破的櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)或許是一個(gè)讓櫥柜產(chǎn)品走進(jìn)尋常百姓家的絕好機(jī)會(huì)，其所帶來(lái)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和口碑效應(yīng)是不容忽視的。

團(tuán)購(gòu)重在比拼產(chǎn)品和服務(wù)

不過(guò)，團(tuán)購(gòu)最終比拼的還是產(chǎn)品與服務(wù)，好的產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)依靠口碑營(yíng)銷(xiāo)就可以實(shí)現(xiàn)很好的銷(xiāo)售。換句話(huà)說(shuō)，選對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)是團(tuán)購(gòu)成功的前提。而團(tuán)購(gòu)是一種低成本營(yíng)銷(xiāo)模式，并非每一款櫥柜產(chǎn)品都適合，目前市場(chǎng)上嘗試團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)的多是一些大眾化、暢銷(xiāo)的櫥柜款式。

除了圈定銷(xiāo)售產(chǎn)品外，有效的團(tuán)購(gòu)策略也是團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)的制勝關(guān)鍵。以房地產(chǎn)為例，近年有開(kāi)發(fā)商采取團(tuán)購(gòu)模式售房，并取得了較好成效，因此吸引很多開(kāi)發(fā)商跟風(fēng)，在房地產(chǎn)業(yè)刮起一陣團(tuán)購(gòu)熱潮。在談到房地產(chǎn)業(yè)的團(tuán)購(gòu)風(fēng)時(shí)，中原地產(chǎn)華西區(qū)董事總經(jīng)理莊澤寶曾表示：“在市場(chǎng)好的時(shí)候，開(kāi)發(fā)商不一定愿意這樣批發(fā)出貨，畢竟批量銷(xiāo)售的價(jià)格會(huì)比散客購(gòu)買(mǎi)低?！?/p>

同樣，櫥柜企業(yè)也有這樣的看法。銷(xiāo)售業(yè)績(jī)好時(shí)，團(tuán)購(gòu)未必能發(fā)揮其作用，但在開(kāi)新店、推新產(chǎn)品或銷(xiāo)售疲軟、淡季時(shí)，團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)更能顯現(xiàn)：借機(jī)宣傳推廣，提升企業(yè)品牌知名度。而櫥柜企業(yè)要想借團(tuán)購(gòu)獲得成功，還要把工作做到“團(tuán)外“，例如如果產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有得到保證或者售后服務(wù)沒(méi)做好，很可能會(huì)損傷櫥柜品牌形象，弄巧成拙。