在12月16日舉行的第十屆中國家居業(yè)發(fā)展高峰論壇暨2013廣東家居業(yè)年會上，很多行業(yè)人士提到了品牌建設(shè)。目前，中國已成為全球最大的櫥柜產(chǎn)品消費市場，但是中國櫥柜品牌在國際上的競爭力卻不是很強(qiáng)，反觀國際品牌在中國高端櫥柜市場的表現(xiàn)卻是可圈可點。這就更加凸顯了本土櫥柜企業(yè)在品牌建設(shè)上的迫切需求。

國際品牌表現(xiàn)可圈點 凸顯本土櫥柜品牌建設(shè)需求

本土櫥柜品牌需要凸顯特色

品牌體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營管理的全部內(nèi)容，也是企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)。目前，國內(nèi)櫥柜生產(chǎn)技術(shù)水平逐漸成熟，櫥柜產(chǎn)品生產(chǎn)對于大多數(shù)廠家來說并非難事。但是，由于行業(yè)進(jìn)入壁壘越來越低，一些櫥柜經(jīng)銷商的進(jìn)貨渠道五花八門，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，對櫥柜整體市場造成很大沖擊。因此只有將打造出獨具特色的櫥柜品牌，才能在市場上獨樹一幟，占據(jù)有利地位。

但是創(chuàng)立品牌并非一蹴而就的事情，大多數(shù)櫥柜企業(yè)都處在有自己的產(chǎn)品，但是品牌尚未創(chuàng)立的階段，也就是產(chǎn)品與品牌的初級階段。

其實針對中小型櫥柜企業(yè)建立品牌是有一套系統(tǒng)理論和執(zhí)行方法可以遵循的。建品牌需要資金注入，但并非只有巨額投資才能打造品牌。任何一項商業(yè)活動的開展都需要一定數(shù)額的資金注入來支撐。但是建立一個完善的櫥柜品牌并不是必須要投入巨額的資金，合理的投入和科學(xué)的建設(shè)方法才能達(dá)到建設(shè)品牌的目的。

借鑒國外中小品牌打造經(jīng)驗

國外很多的中小品牌都很有特色，一個只有五六個人組成的小團(tuán)隊，都可以打造和支撐起一個個性品牌。比如一個小小的軟裝燈光設(shè)計團(tuán)隊，他們通過自己的個性設(shè)計獲得無數(shù)客戶的慕名而來，他們憑借自己的資金情況做出適合自己的品牌宣傳計劃，并使之聲名遠(yuǎn)播。因此，中小櫥柜企業(yè)千萬不可被巨額資金投入絆住建立品牌的腳步，陷入品牌建設(shè)的誤區(qū)。

櫥柜企業(yè)在品牌建設(shè)的過程中一定要保持清晰的頭腦，尤其是中小櫥柜企業(yè)，絕不能偏重于產(chǎn)品種類的開發(fā)而忽視品牌建設(shè)。在國內(nèi)競爭壓力不斷增大的情況下，不妨把眼光投向國際市場。國際櫥柜行業(yè)能為櫥柜企業(yè)的品牌建設(shè)提供很多借鑒，櫥柜企業(yè)只要善于挖掘，并且不斷致力于品牌建設(shè)，終將收到成效。