原創(chuàng)的重要性在許多櫥柜企業(yè)人心中是毋庸置疑的，但是怎么才能夠既滿足消費(fèi)者對(duì)櫥柜設(shè)計(jì)個(gè)性化的追求，又能夠滿足櫥柜企業(yè)對(duì)產(chǎn)量的需求呢?櫥柜設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈雛形何在，企業(yè)面對(duì)這樣“老大難“的問(wèn)題應(yīng)該怎么解決呢?

櫥柜設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈雛形何在 櫥柜企業(yè)何去何從

櫥柜設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化

所謂設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化，首先有設(shè)計(jì)，再形成產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，既為企業(yè)，就一定要遵循市場(chǎng)規(guī)律，實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。而產(chǎn)業(yè)與“原創(chuàng)“并不矛盾，只是把有想法的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為更多消費(fèi)者可以享受的產(chǎn)品。目前的情況下，盡管消費(fèi)者的個(gè)性化需求逐漸凸顯，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的企業(yè)數(shù)量相對(duì)較少，即便是品牌企業(yè)，他們對(duì)設(shè)計(jì)的重視也依然不夠。

相比櫥柜企業(yè)的數(shù)量，原創(chuàng)設(shè)計(jì)仍然稀少。從早期的“抄襲“、“模仿“、“借鑒“國(guó)外櫥柜設(shè)計(jì)，再到近十年來(lái)，部分企業(yè)開(kāi)始摸索自己的設(shè)計(jì)之路，至今能夠被“原創(chuàng)設(shè)計(jì)“的企業(yè)數(shù)量依然不多。與此同時(shí)，仍有不少大眾櫥柜品牌對(duì)于原創(chuàng)的認(rèn)知不夠，“產(chǎn)品好賣就行“的想法在大眾品牌中仍占主流，原創(chuàng)產(chǎn)品也經(jīng)常遭遇大小企業(yè)的“山寨“，櫥柜品牌因外觀專利侵權(quán)鬧上法庭的事情也時(shí)有發(fā)生。

慶幸的是，隨著產(chǎn)品的豐富，消費(fèi)者也經(jīng)歷了沒(méi)有選擇權(quán)到個(gè)人喜好說(shuō)了算的階段。這種形勢(shì)迫使行業(yè)被動(dòng)或者主動(dòng)地尋求改變。一方面，在越來(lái)越彰顯個(gè)性的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于設(shè)計(jì)和個(gè)性化的要求越來(lái)越高。消費(fèi)者不再喜歡看到那種千篇一律的設(shè)計(jì)，他們喜歡有獨(dú)特個(gè)性的設(shè)計(jì)。另一方面，在業(yè)界都言“行業(yè)過(guò)?！暗那闆r下，在面臨著太多品牌時(shí)，好的設(shè)計(jì)不僅能夠幫助消費(fèi)者擺脫這種混亂的狀態(tài)，更是企業(yè)產(chǎn)品“被看見(jiàn)“的重要工具。內(nèi)業(yè)人士認(rèn)為，在市場(chǎng)飽和的情況下，“消費(fèi)者越來(lái)越挑剔，必須讓消費(fèi)者看到我們，這就需要給予他們一種非常清新的設(shè)計(jì)感，必須給消費(fèi)者提供與眾不同的東西?！拔磥?lái)一定是“小批量“、“多品種“的個(gè)性化市場(chǎng)。而在遭遇激烈的競(jìng)爭(zhēng)之后，低端市場(chǎng)難做，家具行業(yè)需要由“量向質(zhì)“轉(zhuǎn)變，原創(chuàng)設(shè)計(jì)既是滿足市場(chǎng)的需求，是品牌特色和個(gè)性的一種表達(dá)，也是企業(yè)生存所需的重要能力。消費(fèi)和生存的雙重壓力以及原創(chuàng)先行者的帶動(dòng)，使得大眾工廠品牌有更多的企業(yè)開(kāi)始對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)進(jìn)行了被動(dòng)或主動(dòng)的了解。

靠原創(chuàng)小眾品牌崛起

與部分大眾品牌或者工廠品牌對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)的“尚不敏感“相比，一些設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的櫥柜品牌掌握了機(jī)會(huì)。這些主打原創(chuàng)設(shè)計(jì)牌的小眾品牌，越來(lái)越受到市場(chǎng)青睞，并憑借其設(shè)計(jì)在業(yè)界也獲得了一定的聲譽(yù)。

模式不同各有特色

在尋求原創(chuàng)的過(guò)程中，中國(guó)櫥柜企業(yè)逐步形成了以下的幾種模式，并形成了各自鮮明的特色：

1.設(shè)計(jì)師品牌。獨(dú)立設(shè)計(jì)師做自己的產(chǎn)品，有鮮明的個(gè)人印記，但比較小眾，產(chǎn)品相對(duì)不夠系統(tǒng)，多為小批量生產(chǎn)。除非是大師，否則生存困難。

2.設(shè)計(jì)品牌。由設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)成立的主打原創(chuàng)設(shè)計(jì)的品牌，產(chǎn)品有品牌印記，對(duì)新生代消費(fèi)者的需求把握相對(duì)靈敏，團(tuán)隊(duì)更加靈活，銷量不如大眾品牌，多走中高端路線，需要有成熟的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售團(tuán)隊(duì)，否則也難實(shí)現(xiàn)規(guī)模的擴(kuò)大。

3.設(shè)計(jì)公司。有自己的設(shè)計(jì)師，不做產(chǎn)品，也可以理解為工廠的設(shè)計(jì)外包，現(xiàn)在有賣設(shè)計(jì)版權(quán)、收取設(shè)計(jì)費(fèi)和靠產(chǎn)品銷售分成等不同的收費(fèi)方式，是目前比較被看好的一種方式。不過(guò)業(yè)內(nèi)更傾向于銷售分成的方式。除非是與品牌十分契合又有特性的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，否則買斷的方式對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)很冒險(xiǎn)。

4.大眾工廠品牌有的選擇培養(yǎng)自己的設(shè)計(jì)師，如某櫥柜企業(yè)今年招了30多個(gè)院校學(xué)生，培養(yǎng)與品牌理念相符的設(shè)計(jì)師人才;有的則與設(shè)計(jì)公司合作，而有些櫥柜企業(yè)既有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，也會(huì)選擇相應(yīng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。企業(yè)人認(rèn)為，與設(shè)計(jì)品牌相比，大眾工廠品牌與終端接觸更緊密，更能了解消費(fèi)的商品需求，而且培養(yǎng)了過(guò)硬的生產(chǎn)隊(duì)伍和完善的營(yíng)銷渠道，這都是其優(yōu)勢(shì)所在。

5.談不上設(shè)計(jì)師的“工藝師“，四處看展，仿制和修改產(chǎn)品，供工廠使用。部分品牌企業(yè)及國(guó)內(nèi)工廠仍采取這種形式。

無(wú)論是大眾品牌還是所謂的設(shè)計(jì)品牌，在追求原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程中，都面臨著一些共同的挑戰(zhàn)。

設(shè)計(jì)師與市場(chǎng)脫節(jié)

在前不久舉行的設(shè)計(jì)論壇上，獨(dú)立設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品與市場(chǎng)脫節(jié)遭到櫥柜企業(yè)的詬病。某櫥柜企業(yè)曾與清華美院的老師合作生產(chǎn)一批設(shè)計(jì)櫥柜?！爱a(chǎn)品很有個(gè)性和特點(diǎn)，但制作起來(lái)成本很高，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)也提出了很高的挑戰(zhàn)?！皺还衿髽I(yè)某高層說(shuō)。與會(huì)的眾企業(yè)家也表示，設(shè)計(jì)師想法雖然有特點(diǎn)，但要轉(zhuǎn)化成商品，不僅成本太高，而且有些脫離消費(fèi)者需求?！八麄冞€需要更貼近市場(chǎng)?！?/p>