隨著時(shí)代的變化，櫥柜企業(yè)面臨的營(yíng)銷環(huán)境也在發(fā)生變化。消費(fèi)者有了更多的機(jī)會(huì)和渠道去通過(guò)各種社會(huì)化媒體接觸到品牌，而櫥柜品牌與消費(fèi)者的接觸面也越來(lái)越大。

多媒體時(shí)代 櫥柜營(yíng)銷重在捕獲消費(fèi)者關(guān)注

重視消費(fèi)者的“圍觀“和好評(píng)

以前櫥柜企業(yè)的手段只有通過(guò)電視、報(bào)紙、廣播與消費(fèi)者接觸，現(xiàn)在，忽然發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者開(kāi)始通過(guò)自媒體在議論自己的品牌了，消費(fèi)者購(gòu)買之后必須要好評(píng)，還必須確保一大群“圍觀“的消費(fèi)者不會(huì)對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成負(fù)面影響，才能讓消費(fèi)者與品牌發(fā)生良性的消費(fèi)關(guān)系。這個(gè)現(xiàn)象不可逆轉(zhuǎn)，只能回避，以前需要做好品牌、做好推廣、做好渠道就成功了一大半，但是現(xiàn)在不得不考慮消費(fèi)者的“圍觀“和好評(píng)。

實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知到購(gòu)買行為的轉(zhuǎn)變

消費(fèi)者的消費(fèi)渠道也變了，以前在電視、報(bào)紙、戶外廣告之后，從產(chǎn)生意向到購(gòu)買需要一個(gè)轉(zhuǎn)換過(guò)程，但是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了，看到企業(yè)的宣傳之后，省去了逛街的環(huán)節(jié)，直接網(wǎng)上購(gòu)買。之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也出現(xiàn)了，消費(fèi)者從看到企業(yè)宣傳到產(chǎn)生購(gòu)買行為，通過(guò)APP或者手機(jī)拍一下二維碼就可以實(shí)現(xiàn)。不難看出，營(yíng)銷技術(shù)的發(fā)展，一直在致力于讓消費(fèi)者以更少的環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)從品牌認(rèn)知到產(chǎn)生購(gòu)買的行為的轉(zhuǎn)變。

內(nèi)容營(yíng)銷要偏重消費(fèi)者喜好

對(duì)于櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，要讓你的品牌能夠走進(jìn)消費(fèi)者的心里，大白話比那些玄而又玄的文字游戲和廣告畫(huà)面更能讓消費(fèi)者有所觸動(dòng)，因此，千萬(wàn)別賣弄智商。很多企業(yè)總是一股腦的把所有東西塞給消費(fèi)者，不管他們是否愿意，從而導(dǎo)致多品牌營(yíng)銷步入了尷尬的境地。

碎片化的時(shí)代，讓消費(fèi)者游離于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、PC互聯(lián)網(wǎng)、甚至報(bào)紙、電視等媒體形式，這些媒體上，媒體信息的更新量大的超乎想象，否則大數(shù)據(jù)概念也不會(huì)這么火爆。這些造成了消費(fèi)者興趣遷移的成本越來(lái)越低，渠道越來(lái)越多，以前一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)可以持續(xù)一個(gè)多，現(xiàn)在的微博、微信，持續(xù)一個(gè)星期的熱點(diǎn)已經(jīng)十大資訊了。前一分鐘還再玩著APP游戲，后一分鐘又開(kāi)始刷微博，順便抬頭看看電視等等，消費(fèi)者的觸媒行為在不斷的切換。從而引發(fā)傳播營(yíng)銷行為捕獲消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)的難度越來(lái)越大，成本越來(lái)越高。

消費(fèi)者可以接觸到的媒體和信息太多了，但是消費(fèi)者又無(wú)法同時(shí)消化所有接觸到的信息，所以消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自己的興趣、愛(ài)好去接受一些和自己相關(guān)的、搞笑的、好玩的信息，這也就是我們?yōu)槭裁磧?nèi)容營(yíng)銷越來(lái)越多的受到營(yíng)銷界的關(guān)注。