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手機(jī)瀏覽中華櫥柜網(wǎng)2013-11-29 11:22:30 責(zé)任編輯： 劉小雪 瀏覽數(shù)：
11月28日，2013年紅星美凱龍愛家日微電影《“狠”愛你》在北京舉行了盛大的首映儀式。近年來，“微”不可謂不火，從微博、微信再到微電影，大有星火燎原之勢，“微營銷”的新概念也就此形成。
潤物細(xì)無聲 櫥柜微電影營銷需繞過“傳播暗礁”
11月28日，2013年紅星美凱龍愛家日微電影《“狠“愛你》在北京舉行了盛大的首映儀式。近年來，“微“不可謂不火，從微博、微信再到微電影，大有星火燎原之勢，“微營銷“的新概念也就此形成。
微電影營銷成為櫥柜廠商手中“王牌“
在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、櫥柜企業(yè)紛紛改革營銷體系的當(dāng)下，降本增效的好項(xiàng)目的微電影營銷正逐漸成為櫥柜廠商手中搶奪市場的“王牌“。
微電影，既可以視之為加長版的廣告片，也可以視之為精華版的電影--即在把產(chǎn)品融入故事情節(jié)的同時，潛移默化地把產(chǎn)品的性能和優(yōu)勢植入到觀眾的潛意識里，借以引發(fā)共鳴，增強(qiáng)企業(yè)品牌、產(chǎn)品認(rèn)知度和影響。
與電影植入廣告相比，櫥柜廠家直接投資拍攝“微電影“有很明顯的好處：相對而言，投資較小;內(nèi)容可以和品牌傳播更加契合;能夠更好地利用明星效應(yīng)達(dá)到宣傳目的。
微電影宣傳必須繞過“傳播暗礁“
櫥柜品牌進(jìn)行微電影宣傳必須繞過的“傳播暗礁“是：一定不要教導(dǎo)受眾 “生活應(yīng)該怎樣“、“你應(yīng)該怎樣“，而是應(yīng)將不同的生活方式(包括人生態(tài)度、人生信條)展現(xiàn)在受眾的面前，而讓他們深思、選擇。
好的電影作品應(yīng)該引起觀眾長時間的思考，微電影同樣如此--無論觀眾看過影片后是否會選擇投資方所生產(chǎn)的產(chǎn)品，這樣的思考本身已經(jīng)起到了品牌文化傳播的目的。
在這樣的思考過程中。櫥柜企業(yè)以潤物細(xì)無聲的方式提出自己品牌所倡導(dǎo)的生活理念。因?yàn)榻o了受眾更多的思考空間，就能讓消費(fèi)者感到多了一份尊重，也就比“引導(dǎo)和教育“的＊＊式宣傳相比，更容易取得效果。
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