一次無與倫比的奧運(yùn)會(huì)圓滿閉幕了，中國本土品牌也與國際品牌進(jìn)行了一場奧運(yùn)營銷大戰(zhàn)。奧運(yùn)營銷是一個(gè)整合的、高度復(fù)雜的營銷系統(tǒng)，通過策劃與奧運(yùn)會(huì)主題和精神相關(guān)的營銷事件和傳播執(zhí)行，成為營銷效果成敗的關(guān)鍵。

作為奧運(yùn)會(huì)生活家具獨(dú)家供應(yīng)商，皇朝家私獲得了一次成為國際品牌的絕佳機(jī)會(huì)，對皇朝而言，其所期望的價(jià)值回報(bào)遠(yuǎn)高于當(dāng)年大手筆聘請明星代言所帶的品牌效應(yīng)。

皇朝家私是中國家具行業(yè)品牌建設(shè)的先行者。2003年，隨著房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，推動(dòng)家具消費(fèi)市場需求迅速增長，皇朝家私抓住機(jī)遇，邀請關(guān)之琳作為代言人在中央電視臺(tái)、東莞名家具展上一炮打響“皇朝”、“金騎士”等品牌，并在全國迅速擴(kuò)張?；食宜匠蔀閲鴥?nèi)最早進(jìn)行品牌化包裝推廣的企業(yè)，請代言人、上央視成為后來諸多家具企業(yè)競相模仿，并屢獲成功。然而2005年皇朝家私人事大動(dòng)蕩，數(shù)十名員工相繼離職，雖然最終宣告風(fēng)波平息，但市場上仍不時(shí)傳出懷疑的聲音。2007年，皇朝家私在成為2008奧運(yùn)會(huì)生活家具獨(dú)家供應(yīng)商之后，此舉被稱為是皇朝家私再次證明自己、實(shí)現(xiàn)品牌跨越的最佳機(jī)會(huì)。

不過，也有一些業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了不同觀點(diǎn)。因?yàn)槌龜?shù)千萬元價(jià)值的贊助費(fèi)用之外，企業(yè)通常還需要投入2-3倍的市場營銷費(fèi)用去做推廣，因此按常規(guī)推斷，在07-08兩年，皇朝僅僅為奧運(yùn)營銷一個(gè)項(xiàng)目就需要投入入1.2億左右才能取得一定成效，如果投入過低，相當(dāng)于前功盡棄。以目前家具行業(yè)的盈利水平及皇朝家私去年年報(bào)公布的收入狀況，顯然這是一筆極為龐大的費(fèi)用支出。因此，不少家具營銷人曾據(jù)此擔(dān)心皇朝家私奧運(yùn)營銷將成為的虎頭蛇尾式的營銷案例。

業(yè)界的擔(dān)心顯然不是多余的。今年三月，有媒體就披露了德爾地板從奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家供應(yīng)商降級(jí)為＊＊會(huì)供應(yīng)商的內(nèi)情。據(jù)傳由于德爾集團(tuán)一直拖欠贊助費(fèi)用，在奧組委多次積極協(xié)商無果的前提下，于是做出了對德爾處罰的決定。這不能不說是家居業(yè)一個(gè)極大的遺憾。

皇朝家私是為數(shù)不多的上市家具企業(yè)之一，其股價(jià)在成為贊助商之前的兩個(gè)月一直在1.4-1.5元水平徘徊，但成為奧運(yùn)概念新貴后，股價(jià)突破1.6元，而在奧運(yùn)會(huì)閉幕式的當(dāng)天，該股的開盤價(jià)在0.77元已經(jīng)徘徊數(shù)日，前后股價(jià)變化近1元。據(jù)焦點(diǎn)家居網(wǎng)的報(bào)道，皇朝家私的股價(jià)近一月跌幅20.62%，近三月跌幅38.89%，近半年跌幅54.97%，皇朝家私正在走向歷史最低，下降幅度日益迅速。

今年，有相當(dāng)部分中小企業(yè)面臨資金鏈斷裂等困難，全國約十分之一的規(guī)模以上中小企業(yè)在今年上半年工業(yè)增加值增長率接近30%，較去年同比減少15%。另據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國今年上半年有6.7萬家規(guī)模以上的中小企業(yè)倒閉，其中作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)代表的紡織行業(yè)中小企業(yè)倒閉超過1萬多家，有2/3的紡織企業(yè)面臨重整。而在東莞，去年伊始就已出現(xiàn)倒閉風(fēng)潮，其中包括不少家具企業(yè)。

在國內(nèi)原材料價(jià)格、勞動(dòng)力成本不斷上升的同時(shí)，美國次貸危機(jī)、美元急劇貶值，以及國內(nèi)宏觀調(diào)控、股市樓市低迷，我國眾多家具企業(yè)陷入雙重夾擊的內(nèi)外困境。在此背景下，家具企業(yè)普遍采取了節(jié)流的“過冬”措施，加強(qiáng)了各項(xiàng)成本控制。

在獲得奧運(yùn)資格后，皇朝家私舉辦了一系列活動(dòng)，包括“奧運(yùn)之家”新品發(fā)布會(huì)、奧運(yùn)“家”油站等等，著實(shí)讓業(yè)界眼前一亮。然而進(jìn)入2008奧運(yùn)年之后，相關(guān)活動(dòng)反而顯得平靜了。雖然2008年3月展會(huì)上首度公開的、專供奧運(yùn)會(huì)元首之用的“燕子”沙發(fā)、“鳥巢沙發(fā)”等極富奧運(yùn)元素的新產(chǎn)品，給大家?guī)眢@喜，但在展會(huì)之后也逐漸歸于沉寂，鮮見宣傳。

最近一份在搜狐上的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有67%的網(wǎng)友認(rèn)為皇朝股價(jià)持續(xù)下跌是“股市大環(huán)境所致”，但也有24%的網(wǎng)友認(rèn)為是“個(gè)股原因所致”，與此同時(shí)，49%的網(wǎng)友表示皇朝家私“沒有抓住品牌宣傳的機(jī)會(huì)，是不成熟的體現(xiàn)”（數(shù)據(jù)截止9月2日）。

在中國家具品牌成長的路上，只有起點(diǎn)，沒有終點(diǎn)。奧運(yùn)營銷并不等于“奧運(yùn)會(huì)營銷”，16天的奧運(yùn)會(huì)不能說明一切，后奧運(yùn)時(shí)代的營銷更加考究企業(yè)的營銷功底。作為有著深厚品牌底蘊(yùn)的皇朝家私來說，更是如此。

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