隨著人們消費能力的提高以及對生活品質(zhì)的高追求，使得一些所謂的高端大氣上檔次的“天價“商品應(yīng)運而生。且不論用料何等講究，做工何等優(yōu)良，這些“土豪“產(chǎn)品高高在上的價格標(biāo)桿已經(jīng)為產(chǎn)品罩上了一層奢靡的光環(huán)，櫥柜行業(yè)也不乏“土豪“產(chǎn)品的身影。

“土豪“櫥柜標(biāo)價300萬 高價之下更需華麗內(nèi)涵

“土豪“櫥柜標(biāo)價300萬

有人認(rèn)為，前端櫥柜就像是豪宅中的一顆“明珠“，沒有前端櫥柜的豪宅不算是豪宅。近幾年來，不斷有國際高端櫥柜品牌進駐國內(nèi)市場，一套價格堪比一套房子首付的百萬級天價櫥柜也屢見不鮮。這些櫥柜產(chǎn)品是采用了黃金柜門，還是鉆石拉手?答案都不是。而是設(shè)計感很強的外觀與廚房高科技的結(jié)合。

在一家櫥柜店內(nèi)，記者就看到了這樣的一套櫥柜，深卡其色的柜體、鋼琴漆。所有的功能控制開關(guān)都設(shè)置在與視線平高的“聰明板“上，這個高度恰好能避開兒童的誤碰。通過指尖的點觸，對廚房電器、電腦、音響等所有設(shè)備進行操作和控制。銷售人員告訴記者：“不算嵌入式電器，整套櫥柜的售價是300萬元?！拔魇綑还衲茏屓藗兊纳缃恍袨楹图彝ソ涣髟趶N房中順暢地進行。想象一下，烤箱、蒸箱、咖啡機、榨汁機、豆?jié){機一應(yīng)俱全，紅酒柜里還有紅酒和洋酒。朋友聚會時，廚房里的飲品可以保證供應(yīng)。

“這類櫥柜并非僅僅因為披上了‘土豪’的外表所以價格走高，而是這些產(chǎn)品在功能、材質(zhì)、款式上也都是同類型產(chǎn)品中最高端的。品質(zhì)要過硬，功能要更加完善，才能與‘土豪’的尊貴相匹配?！颁N售人員如此解釋道。

天價產(chǎn)品價格虛高

一款包動輒數(shù)萬元，一款手表售價數(shù)十萬，一臺豪車百萬到千萬更是常見……如今，天價奢侈品在國內(nèi)早已屢見不鮮，甚至對某些階層來說更是成為生活的必需品。除了這些天價產(chǎn)品外，家居產(chǎn)品更是在價格上令人望而卻步。

有業(yè)內(nèi)人士表示，市面上這些天價產(chǎn)品其實存在價格虛高的問題。除了天價床墊、櫥柜等，天價桌子、椅子在市場上也層出不窮，這些產(chǎn)品雖然相比普通產(chǎn)品成本高，但是利潤空間也極大。因此，賣場越開越多。但是，在聰明的消費者眼里，高端大氣上檔次的商品必須是高性價比的。賦予產(chǎn)品更多人性化、智能化的功能才能真正成為高端大氣上檔次的消費品，而不是華而不實、性價比低的奢侈品。

高端消費者追求面子

有銷售人員表示，“土豪只挑最貴的消費方式，很大程度上也許只是出于面子的需要，不希望在店員面前露怯，為此支付了更多原無必要花費的金錢?！案叨巳巳旱南M思想和普通大眾消費者是完全不同的，高端消費者并不是完全追求實用和功能性。年輕人群喜歡攀比，他們認(rèn)為使用價格昂貴的產(chǎn)品才能代表自己的身份，才能和中低端人群劃清界限。所以，天價產(chǎn)品在這類人群當(dāng)中不只是一時的激情而已，而是繼續(xù)“高歌“。

眼下，天價產(chǎn)品已經(jīng)正式在高端市場立足，使一些企業(yè)開始打造奢侈產(chǎn)品。有網(wǎng)友表示，“如今，一組櫥柜居然能夠達到300多萬元，這樣的價格實在是令普通人嘆為觀止。但是在高端人群里這些才叫檔次，他們要的就是這種高檔代表身份的產(chǎn)品以滿足其濃重的虛榮心?！?/p>

奢侈產(chǎn)品更需華麗內(nèi)涵

“奢侈品的價值其實更多地體現(xiàn)在品牌價值和藝術(shù)價值方面。“薛勝文說。目前市面上出現(xiàn)的天價櫥柜雖然具備很多功能，但是設(shè)計中模仿居多，并且沒有強大的品牌影響力，難以一直保持高價。消費者不能單純認(rèn)為高價即代表高品質(zhì)、高享受，需要辨別其真實價值。

市場上，一些企業(yè)用偷換概念的伎倆，試圖將“高價“與“高端“畫上等號，結(jié)果就大搞為“高端“而“高端“的把戲，比拼包裝的浮華、概念的新穎、宣傳的夸張等等。記者采訪了解到，很多櫥柜企業(yè)已經(jīng)意識到不能只把土豪產(chǎn)品做得外表華麗。而是要把產(chǎn)品細(xì)化，在“基本款“的基礎(chǔ)上，把科技、現(xiàn)代智能家居的元素添加進來。讓產(chǎn)品不僅擁有高檔的外觀形象，而且具有底蘊雄厚的應(yīng)用功能和售后保障。某高端櫥柜品牌銷售顧問張小姐告訴記者：“我們現(xiàn)在所做的已經(jīng)不完全只是產(chǎn)品了，還有很多服務(wù)性的東西，比如售前設(shè)計、售后服務(wù)等?！皺还衿髽I(yè)就要從工藝、管理、營銷理念以及服務(wù)體系等方面進行改進，創(chuàng)新設(shè)計才能走出獨特的高端路線。

此外，還要鞏固銷售市場的地位，讓每一個櫥柜代理商做到所在區(qū)域的龍頭。結(jié)合科技，開發(fā)出款式新穎，風(fēng)格獨特的新型產(chǎn)品，擴大市場份額。這樣，才能讓天價產(chǎn)品不僅只有華麗的“外套“。