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手機瀏覽中華櫥柜網2013-11-09 17:08:04 責任編輯： 謝小華 瀏覽數：
臨近雙十一，在家居行業(yè)內掀起一股攔截潮，各種形式的團購會，給雙十一大混戰(zhàn)再加了把勁。整體櫥柜作為家居行業(yè)的一員，其品牌活動自然不少，以跑步前進的姿態(tài)爭相恐后的進入了雙十一價格戰(zhàn)行列。當下櫥柜市場活動場次不斷增加，卻讓不少業(yè)內人士擔心，擔心價格戰(zhàn)過熱是否會讓消費者覺得選擇多了，影響了購物心情，進而影響到品牌業(yè)績的增收
鑫雅：雙十一價格戰(zhàn)過熱 櫥柜品牌擔心業(yè)績不好
其實，櫥柜業(yè)內人士的擔憂是有依據和道理的，且并不僅限于價格戰(zhàn)的范疇。據了解，實際購買行為和購買選擇增加的數量呈倒U型曲線相關，而不是線性相關;也就是說，當購買選擇增加時，購買行為也會增加，而增加到一個峰值時，開始下降，購買選擇越多，實際購買行為越少。眼下的整體櫥柜市場，只增不減的品牌活動，無疑讓消費者選擇項增多，自然會影響品牌業(yè)績。
選擇太多會降低消費者參與欲望，而過多的品牌活動會大大降低消費者購物樂趣，還會分散注意力，減少對生活的滿足感。櫥柜品牌面對這一現實的市場問題，只有精益求精，讓消費者的眼光從市場轉移到品牌，讓優(yōu)質產品、良好服務增強消費者的滿足感。正是如此，當下不少櫥柜品牌活動中，優(yōu)惠政策少且實惠，用真正的實惠吸引消費者，贏得市場優(yōu)先權。
古人有頭懸梁錐刺股，今日櫥柜品牌活動有精品和實惠政策。遍看雙十一，過度的促銷讓品牌擔心，擔心品牌的業(yè)績。其實櫥柜品牌的雙十一努力或許能沖一沖年度業(yè)績，但真正讓品牌業(yè)績提升的關鍵，還在于品牌本身。加強品牌建設，完善服務體系，革新櫥柜生產技術，讓價格戰(zhàn)不再成為擔心業(yè)績的理由，使得品牌不再因擔心活動過度而焦慮。
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