日前，有媒體針對(duì)2013年國(guó)慶期間網(wǎng)友購(gòu)買廚房電器的消費(fèi)行為進(jìn)行了為期3周的調(diào)查，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超6成網(wǎng)友購(gòu)買廚電時(shí)看重質(zhì)量，環(huán)保安全仍是用戶的關(guān)注重點(diǎn)。整個(gè)廚電市場(chǎng)朝高端化、專業(yè)化以及向消費(fèi)回歸的方向發(fā)展。

廚電市場(chǎng)走向高端專業(yè)化 消費(fèi)者愿意為質(zhì)量買單

與此類似的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查已經(jīng)不止一起，得出的結(jié)論也基本一致，如在2012年底由網(wǎng)易家居組織的“中國(guó)廚電設(shè)計(jì)及消費(fèi)調(diào)查“中，也有超5成網(wǎng)友表示“購(gòu)買廚電時(shí)最看重質(zhì)量“，有50%的網(wǎng)友認(rèn)為廚房電器的發(fā)展趨勢(shì)是“節(jié)能環(huán)保安全“。

廚房是家居生活的必要場(chǎng)所，安全成為消費(fèi)者購(gòu)買廚電電器時(shí)最擔(dān)憂的問題。在經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)水平提升的雙重影響下，高端廚電市場(chǎng)在中國(guó)已經(jīng)抬頭，80、90后年輕一代的品牌消費(fèi)意識(shí)更強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求也更高，將在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)使整個(gè)廚電市場(chǎng)“高位運(yùn)行“。同時(shí)也有數(shù)據(jù)表明，目前中國(guó)客廳家具和廚房家具方面的投入是9:1，而歐美國(guó)家的比例是5:5，中國(guó)廚電行業(yè)高端化趨勢(shì)明朗且前景十分廣闊。

專家表示，這說(shuō)明隨著廚電市場(chǎng)越來(lái)越成熟，消費(fèi)者購(gòu)買行為也越來(lái)越理性，要想讓消費(fèi)者為“高端“二字買單，除了質(zhì)量要好還要看品牌，此外，功能、售后服務(wù)和外觀設(shè)計(jì)也是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)會(huì)綜合考慮的因素。

對(duì)此，某廚電品牌高層認(rèn)為：對(duì)于吸油煙機(jī)、燃?xì)庠钸@樣的耐用電器消費(fèi)品而言，高端應(yīng)該更多的體現(xiàn)在高價(jià)值上。面對(duì)蓬勃發(fā)展的高端市場(chǎng)，從廠商到消費(fèi)者都需要建立對(duì)高端市場(chǎng)的正確理解。它絕不是單純的高價(jià)格，而是回歸消費(fèi)者需求這一原點(diǎn)，能為顧客提供高價(jià)值的高品質(zhì)產(chǎn)品和高增值服務(wù)。