今年以來，盡管房地產開始回暖，不少家居子行業(yè)都受惠其間銷售開始復蘇。但櫥柜行業(yè)卻仍然顯得疲憊。記者了解到，不少以往主攻出口市場的櫥柜企業(yè)今年的日子都沒有想象中好過。人工成本的增加、國外門檻的提高以及人民幣升值形成了一道連鎖效應導致國內以出口為主導的櫥柜企業(yè)三面受困。為了尋求突破，一些櫥柜品牌甚至開始進行戰(zhàn)略調整。

櫥柜行業(yè)風行整合營銷 逆境中尋“破冰“

出口受阻櫥柜企業(yè)面臨困境

“今年生意不好做?！皣鴥饶硻还衿放频呢撠熑藢τ诮衲晷星榈目偨Y并不像其他家居行業(yè)那么美好。記者了解到，“出品的產品現(xiàn)在要求更高，限制也更多?！皳鲜鲐撠熑私榻B，從去年開始包括歐盟、美國都相繼出臺了針對木制品的限制條例。歐盟通過的“木材與木制品規(guī)例和新環(huán)保設計指令“，并在今年正式實施。這指令進一步提高了我國櫥柜等木制品的出品門檻。按照指令要求，進口到歐盟市場的木制品必須獲得森林管理委員會(FSC)的認證，適此法規(guī)適用于林場企業(yè)、林產品直接或間接加工企業(yè)、林產品貿易企業(yè)等。目的是進一步改善林業(yè)經營和采伐活動，阻止非法采伐的木材進入歐盟市場。

而除了歐盟以外，美國的《復合木制品甲醛標準法案》也在去年的7月1日正式生效。這對于國內的木制品出口更是極大的打擊。其中以膠合板、木纖維板為材料的木制品更是受創(chuàng)的重點。而櫥柜則是其中的重頭戲。“歐美市場一直是國內包括櫥柜內木制品的重要出口市場。“據上述負責人介紹，每年僅是廣東湛江一個區(qū)域出口的歐美的木制品就可以達到3億美元。歐美出口市場門檻的提高使得以出口為主的櫥柜企業(yè)面臨著較大的困境。

而除了門檻以外，成本的增加也是櫥柜企業(yè)日子不好過的一個重要因素?！俺杀久磕甓荚跐q，近兩年漲得特別厲害。“據透露，今年，包括木材成本、物流成本都在提升，其中最為關鍵的就是人工成本的漲速非常驚人。成本導致的壓力使得不少小型的櫥柜企業(yè)紛紛開始倒閉。

營銷尋求突破

出口受阻使得一些櫥柜企業(yè)不得不嘗試開拓內銷市場，但效果也并不理想。其中最為關鍵的問題在于企業(yè)眾多競爭激烈。“除了國內幾個做得比較好的品牌以外，國內其他櫥柜企業(yè)日子應該都不好過?！皳浣榻B，由于櫥柜行業(yè)入行門檻過低，近幾年來，在國內櫥柜市場上已經充斥著眾多大大小小的櫥柜品牌。而在房地產最黃金的時期，這些企業(yè)基本上都是通過粗放式的生產，其產品基本大同小異，更無創(chuàng)新的技術可言?，F(xiàn)在市場環(huán)境不好，客戶對于產品性價比要求越來越高，很多品牌都只能將價格壓低來搶客。

“低價只能帶來量，卻很難保證利潤?！皳鲜鲐撠熑私榻B，如今在國內的櫥柜市場上，很多中小企業(yè)的低價競爭很多都是惡性競爭。“人工成本、原材料成本、物流成本每年都在漲，即使是同一樣產品價格也是在往上走，把價格定得越低其實是虧得越多?！皺还裥袠I(yè)面臨困境開始迫使企業(yè)另求出路。記者發(fā)現(xiàn)，在今年以來，不少大的櫥柜品牌都開始大張旗鼓地進行行業(yè)整合。而整合式的跨界營銷已經成為櫥柜品牌企業(yè)當下的發(fā)展選擇。