中國(guó)產(chǎn)銷量最大的櫥柜品牌歐派在近期召開(kāi)的2008年經(jīng)銷商年會(huì)上正式宣布，將強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍廚房電器領(lǐng)域，這成為中國(guó)家居企業(yè)向泛家居領(lǐng)域擴(kuò)張的最大手筆。歐派廚柜董事長(zhǎng)姚良松稱，進(jìn)軍廚電行業(yè)意味著歐派的現(xiàn)代集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)之路已經(jīng)鋪開(kāi)。與此同時(shí)，海爾、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)家電企業(yè)也在加速向櫥柜業(yè)邁進(jìn)。一場(chǎng)圍繞廚房的業(yè)務(wù)延伸和滲透之戰(zhàn)觸發(fā)了櫥柜企業(yè)由單一產(chǎn)品向集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)的“蝶變”，借助上市實(shí)現(xiàn)資本市場(chǎng)運(yùn)作也提到了議事日程。

歐派“蝶變”進(jìn)軍廚電業(yè)

近期，歐派廚柜董事長(zhǎng)姚良松在今年歐派經(jīng)銷商年會(huì)上宣布，利用3年時(shí)間，歐派將全力組建以歐派廚柜為旗艦，歐派廚電、歐派衛(wèi)浴、歐派衣柜、歐派建材為子事業(yè)的歐派企業(yè)集團(tuán)?？梢哉f(shuō)，這是家居企業(yè)向泛家居領(lǐng)域擴(kuò)張的最大手筆，但與傳統(tǒng)“泛家居先例”不同的是，歐派廚電將是家居領(lǐng)域內(nèi)最早出現(xiàn)的以家居品牌命名的高科技含量產(chǎn)品，這將使歐派集團(tuán)在未來(lái)發(fā)展道路上最先擁有較強(qiáng)的科技后盾支持。

據(jù)姚良松介紹，目前中國(guó)廚電市場(chǎng)容量200億元，其中灶具、煙機(jī)各70億-80億元，早在1年前，歐派就建立了自有的廚電新廠并引進(jìn)全新廚電生產(chǎn)設(shè)備，在生產(chǎn)能力上，可生產(chǎn)與櫥柜數(shù)量配套的全部廚電產(chǎn)品，而產(chǎn)品質(zhì)量也可與市場(chǎng)上現(xiàn)有的品牌廚電產(chǎn)品無(wú)異。

櫥柜企業(yè)進(jìn)軍廚電領(lǐng)域，是整體廚房發(fā)展的大勢(shì)所趨，但并不是每個(gè)企業(yè)都有能力做相應(yīng)擴(kuò)展，用姚良松的話說(shuō)，整體廚房的概念在1994年最先由歐派引入國(guó)內(nèi)，而十幾年的發(fā)展已經(jīng)使得歐派成為中國(guó)櫥柜第一品牌，年產(chǎn)銷量達(dá)到15萬(wàn)套，年增長(zhǎng)率在50%以上，歐派得以進(jìn)入廚電行業(yè)正是有了整體廚房和強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)做保證。

從歐派廚柜擴(kuò)充至歐派廚電、歐派衛(wèi)浴、歐派衣柜、歐派建材，姚良松表示會(huì)在品牌打造上花費(fèi)不菲。今年，歐派將廣告投放集中到CCTV，投資比去年增長(zhǎng)1倍，另外全年會(huì)高頻率開(kāi)展品牌宣傳活動(dòng)。在渠道打造上，歐派也會(huì)做好充足準(zhǔn)備，渠道布局、硬終端建設(shè)、軟終端建設(shè)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)和監(jiān)督考核體系等將“多管齊下”，實(shí)現(xiàn)櫥柜、廚電、衣柜等業(yè)務(wù)全面突破。用姚良松的話說(shuō)，歐派廚柜在全國(guó)有1000多個(gè)專賣店，歐派廚電配合櫥柜推廣起來(lái)不成問(wèn)題。

家電巨頭覬覦櫥柜業(yè)務(wù)

同樣看好整體廚房產(chǎn)業(yè)的不僅僅是家居本土的櫥柜企業(yè)，近年來(lái)，不少家電企業(yè)也同樣將觸角伸至櫥柜領(lǐng)域，最早起步的就是在國(guó)際家電市場(chǎng)上享有盛譽(yù)的海爾，如今，海爾整套廚房概念已經(jīng)在全國(guó)各類媒體上廣為傳播，家居超市內(nèi)也可見(jiàn)其身影。

緊跟海爾之后的是長(zhǎng)虹電器。去年年末，長(zhǎng)虹電器將油煙機(jī)、灶具等產(chǎn)品從家電事業(yè)部脫離，并成立其第三大事業(yè)部，即廚電事業(yè)部。就在歐派宣布大舉進(jìn)軍廚電領(lǐng)域的前幾天，長(zhǎng)虹電器公開(kāi)表示其廚電事業(yè)部將全力進(jìn)軍整體廚房領(lǐng)域，這意味著櫥柜企業(yè)又多了一名來(lái)自家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在人們的印象中，與櫥柜相比，家電是科技含量較高的產(chǎn)品，因而家電企業(yè)要比櫥柜企業(yè)財(cái)大氣粗，由其分享櫥柜行業(yè)的蛋糕勢(shì)必給櫥柜大腕們帶來(lái)強(qiáng)大壓力。但家電行業(yè)經(jīng)過(guò)近30年的市場(chǎng)洗禮，已將其利潤(rùn)削減至非常單薄、透明的狀態(tài)，反而新興的櫥柜行業(yè)利潤(rùn)之大讓櫥柜企業(yè)擁有足夠的資金在相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)拓展，因而家電進(jìn)軍櫥柜、櫥柜進(jìn)軍廚電，誰(shuí)輸誰(shuí)贏還是個(gè)未知數(shù)。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海爾整體廚房幾年內(nèi)仍在櫥柜市場(chǎng)上表現(xiàn)平平，給了櫥柜企業(yè)足夠的信心，家電進(jìn)軍櫥柜并不像人們想象得那樣輕而易舉。

無(wú)論是歐派進(jìn)軍廚電還是家電企業(yè)進(jìn)軍整體廚房，都源于家居產(chǎn)業(yè)這塊利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)的大蛋糕“蠱惑人心”，而廚電產(chǎn)品與櫥柜也脫離不開(kāi)“家居”這個(gè)大范疇，因而兩個(gè)企業(yè)陣營(yíng)間的角逐將愈演愈烈。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，可以肯定的是，無(wú)論哪方企業(yè)涉足另一方，都必須有堅(jiān)實(shí)的品牌形象和資金做后盾，而歐派廚柜和海爾、長(zhǎng)虹等家電企業(yè)正是具備了這樣的條件。

上市誘惑助推企業(yè)集團(tuán)化

去年，是櫥柜企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)最大年，歐派廚柜董事長(zhǎng)姚良松表示，今年之后，受股市、房?jī)r(jià)影響，房產(chǎn)交易量下降，櫥柜銷量勢(shì)必隨家裝量減少而減少，姚良松表示，為保持歐派利潤(rùn)50%的年增長(zhǎng)率，走歐派廚柜、歐派廚電、歐派衣柜、歐派衛(wèi)浴、歐派建材的集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)道路勢(shì)在必行。而集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)的最大好處就是，當(dāng)旗下所有品牌都擁有持續(xù)贏利的條件時(shí)，企業(yè)也就具備了上市及在股市上賺錢的能力。

正如科寶櫥柜幾年前嗅到整體家居將在未來(lái)具有強(qiáng)有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，便由單一的櫥柜產(chǎn)品快速拓展到高端家裝業(yè)務(wù)，進(jìn)而進(jìn)軍地板、衛(wèi)浴、沙發(fā)等產(chǎn)品領(lǐng)域，最終又將家裝業(yè)務(wù)拓展至精裝、中高端零售領(lǐng)域，形成了目前以家裝帶動(dòng)產(chǎn)品銷售的一體化博洛尼整體家居經(jīng)營(yíng)道路。而幾年來(lái)，博洛尼一直在資本市場(chǎng)上與國(guó)內(nèi)外風(fēng)投機(jī)構(gòu)頻繁接洽，不僅在資本上得到一定支持，在企業(yè)規(guī)范化運(yùn)營(yíng)方面也收益不小，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)幾年利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)。博洛尼總裁蔡明表示，博洛尼也許會(huì)在2009年上市成功。

這不由得讓人想到，歐派擴(kuò)大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，不僅在整體廚房方面涉足廚電生產(chǎn)，還在衣柜、衛(wèi)浴、建材等方面拓展業(yè)務(wù)，同樣是為了得到資本市場(chǎng)的關(guān)注，為成功上市鋪好路。如同積極籌備上市的東易日盛，作為以裝修起步的家裝公司，要贏得資本市場(chǎng)的認(rèn)可，就必須具備持續(xù)贏利的條件，因而在“設(shè)計(jì)加施工”強(qiáng)勢(shì)的同時(shí)，做集成、走工廠化道路是東易日盛上市的最佳籌碼，而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，東易日盛的產(chǎn)品工廠已經(jīng)基本落成，可實(shí)現(xiàn)衣柜、地板等產(chǎn)品自行生產(chǎn)。

值得關(guān)注的是，集團(tuán)化運(yùn)作企業(yè)若想實(shí)現(xiàn)集團(tuán)整體上市，就必須保證旗下所有子產(chǎn)品公司全部連年贏利，任何單一產(chǎn)品滯銷都可能連累企業(yè)集團(tuán)的上市報(bào)表，因此走集團(tuán)化運(yùn)作的歐派將新產(chǎn)品打造成功還尚需時(shí)日。而擺在欲將上市的家居企業(yè)面前的共同的難題是，即使上市成功贏得“第一桶資金”支持，如何在股市上保持股票市值上升，也是這些企業(yè)必須持久面對(duì)的問(wèn)題!

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