家居賣場(chǎng)已經(jīng)成為公認(rèn)的購買櫥柜等家居建材產(chǎn)品的重要渠道，其產(chǎn)品豐富性、品牌集中性、設(shè)施完善性、服務(wù)保障性都是消費(fèi)者青睞的原因。近些年來，大型連鎖家居賣場(chǎng)的擴(kuò)張，無疑給消費(fèi)者帶來了購物的便利，但其弊端也逐漸顯現(xiàn)。

家居賣場(chǎng)是“雙刃劍“ 櫥柜企業(yè)駐店要權(quán)衡

家居賣場(chǎng)是良好依托

首先，家居賣場(chǎng)是一個(gè)集合全部家裝及建材種類的購物基地，對(duì)于需要裝修的消費(fèi)者來說，可以一次找到全部所需的產(chǎn)品。從另一個(gè)角度來看，前往家裝賣場(chǎng)的消費(fèi)者屬于現(xiàn)有的客戶資源，并且隨著這種觀念的逐漸深入，櫥柜作為重要的家裝產(chǎn)品，家居賣場(chǎng)顯然是屬于有需求的大好市場(chǎng)。

櫥柜品牌入駐家居賣場(chǎng)，對(duì)于企業(yè)和經(jīng)銷商來說，不僅省去了挑選地段和店面的環(huán)節(jié)，也可以依托賣場(chǎng)豐富的經(jīng)驗(yàn)為終端店面創(chuàng)造更明顯的優(yōu)勢(shì)。并且家居賣場(chǎng)規(guī)模巨大，往往給人高檔的印象，因而在一定程度上也拔高了櫥柜品牌的檔次，為品牌定位增添有利的因素。立足于家居賣場(chǎng)已經(jīng)鋪設(shè)的基礎(chǔ)之上，依托賣場(chǎng)秩序化的管理手段，有效的避免了行業(yè)之間惡意的競(jìng)爭(zhēng)，使得櫥柜品牌進(jìn)入良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

入駐賣場(chǎng)也存在弊端

然而任何事情都具有兩面性，隨著時(shí)間的推移，家居賣場(chǎng)的弊端也逐漸顯現(xiàn)出來。據(jù)了解，從去年開始，家居賣場(chǎng)由于快速的擴(kuò)張而陷入尷尬狀態(tài)，櫥柜行業(yè)也隨之受到牽連。

拋開這些發(fā)展的因素，櫥柜品牌入駐家居賣場(chǎng)，首先擺脫不掉的是賣場(chǎng)的標(biāo)簽，對(duì)于想要表現(xiàn)個(gè)性特色的品牌而言，其品牌的影響力容易被賣場(chǎng)整體的定位覆蓋，難以展現(xiàn)自身魅力。此外，相對(duì)于櫥柜這個(gè)市場(chǎng)發(fā)起促銷活動(dòng)的行業(yè)而言，處于家居賣場(chǎng)的終端店面在促銷活動(dòng)上的力度明顯被削弱。促銷需要宣傳上的配合，但由于家居賣場(chǎng)集合了眾多的各類品牌，單個(gè)品牌的推廣往往被一筆帶過，難以落實(shí)到位，造成了關(guān)注度的不強(qiáng)，直接影響活動(dòng)的執(zhí)行。

因此，任何一個(gè)品牌在入駐家居賣場(chǎng)之前必須要權(quán)衡好利弊，深入計(jì)算這一決策的價(jià)值，找到最適合自身品牌的適合點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)品牌的最大化利益。