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手機(jī)瀏覽中華櫥柜網(wǎng)2013-09-19 16:57:32 責(zé)任編輯： 劉小雪 瀏覽數(shù)：
9月17日，2013年杭州西湖桂花節(jié)開幕式上，主辦方發(fā)放桂花茶、桂花糖等免費(fèi)禮品，以提升活動現(xiàn)場的熱度。不料“免費(fèi)禮品”引發(fā)了參與者哄搶，迫使開幕式在一片混亂中草草收場。一場活動被“免費(fèi)禮品”攪了局，不得不令以提倡“進(jìn)店即送禮”的櫥柜企業(yè)、品牌反思：是何原因致使活動失敗，是免費(fèi)禮品惹得禍?還是素質(zhì)問題?究竟何種活動方式才能獲得成功
鑫雅：櫥柜市場活動“禮品化” 誰的錯？
9月17日，2013年杭州西湖桂花節(jié)開幕式上，主辦方發(fā)放桂花茶、桂花糖等免費(fèi)禮品，以提升活動現(xiàn)場的熱度。不料“免費(fèi)禮品“引發(fā)了參與者哄搶，迫使開幕式在一片混亂中草草收場。一場活動被“免費(fèi)禮品“攪了局，不得不令以提倡“進(jìn)店即送禮“的櫥柜企業(yè)、品牌反思：是何原因致使活動失敗，是免費(fèi)禮品惹得禍?還是素質(zhì)問題?究竟何種活動方式才能獲得成功?
正值中秋時節(jié)，節(jié)日小長假催熱了櫥柜市場，使得櫥柜企業(yè)、品牌的“活動“激情被徹底調(diào)動。在禮品吸引需求的活動思維下，諸多品牌活動均離不開“大禮包“，離不開“**即有禮“的活動口號。在這種市場形勢下，櫥柜企業(yè)、品牌的活動雖未被“禮品“攪了局，卻使活動價值“禮品化“，使消費(fèi)者只瞟了眼品牌便把精力放在禮品上了。
若是這般，櫥柜企業(yè)的活動再多也不利于品牌形象的提升。“參與者哄搶禮品致使活動失敗“的市場案例，又一次警醒了櫥柜行業(yè)?；顒拥某晒Σ皇强俊懊赓M(fèi)“，更不是指望莫須有的素質(zhì)，而是充實(shí)的品牌內(nèi)容。櫥柜企業(yè)應(yīng)“引以為鑒“，改變“禮品打市場“的活動思維，把控好禮品在活動中的分量，找準(zhǔn)市場品牌平衡點(diǎn)，最大程度的實(shí)現(xiàn)品牌活動的市場價值。
如今櫥柜市場是品牌的天下，是品牌引領(lǐng)消費(fèi)需求的時代。在這種市場大勢要求下，櫥柜企業(yè)要把品牌放在活動內(nèi)容的首位，而不是僅僅為了擴(kuò)充活動內(nèi)容把品牌塞進(jìn)去充數(shù)。若健全的品牌體系，成熟的品牌服務(wù)理念，普遍存在于活動中，貫穿了整個活動過程，那么足以讓消費(fèi)者信服，相信活動是為提升生活質(zhì)量準(zhǔn)備的。那么就不會出現(xiàn)，為了“大禮包“全家出動的尷尬活動場面。
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