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手機瀏覽中華櫥柜網(wǎng)2013-08-14 16:11:42 責任編輯： 楊帆 瀏覽數(shù)：
八月中旬，臨近開學(xué)的日子更近了，為了交一份讓人滿意的“暑期作業(yè)”，櫥柜品牌們再度掀起屬于八月份的“促銷戰(zhàn)”。在筆者近日走訪中，櫥柜品牌各種打折信息，各種促銷活動，如同一股股熱浪鋪面而來，讓人在淡季中深刻感受品牌的市場熱情。促銷，如同市場魔障一般，讓櫥柜品牌著迷不已，深困于其中而不自拔
鑫雅：櫥柜品牌促銷熱 再掀產(chǎn)能過剩的窘局
八月中旬，臨近開學(xué)的日子更近了，為了交一份讓人滿意的“暑期作業(yè)“，櫥柜品牌們再度掀起屬于八月份的“促銷戰(zhàn)“。在筆者近日走訪中，櫥柜品牌各種打折信息，各種促銷活動，如同一股股熱浪鋪面而來，讓人在淡季中深刻感受品牌的市場熱情。促銷，如同市場魔障一般，讓櫥柜品牌著迷不已，深困于其中而不自拔。
正所謂當局者迷旁觀者清，櫥柜品牌深陷促銷局中，而其市場危害卻是路人皆知?？稍诘局?，產(chǎn)能過剩的櫥柜品牌，必須借助促銷在旺季到來前完成清倉。說起產(chǎn)能過剩，的確是一個時髦的名詞，是諸多行業(yè)都面臨的大問題。在整體櫥柜行業(yè)，產(chǎn)能過剩同樣是大問題。在新城鎮(zhèn)化規(guī)劃帶來市場刺激，暫時掩蓋了櫥柜品牌的產(chǎn)能過剩問題。如今，促銷熱再次暴露這一問題。
促銷的背后是櫥柜品牌的產(chǎn)能過剩問題，是櫥柜品牌的市場未成熟的體現(xiàn)。為了搶得更多市場“蛋糕“，不自信的櫥柜品牌除借助品牌促銷外，還利用新城鎮(zhèn)化刺激下市場前景大肆擴張，把加盟代理當成品牌業(yè)績的有機組成部分。其實，過度的市場擴張是“飲鴆止渴“，是開品牌的市場倒車。品牌的發(fā)展，猶如汽車歷史的發(fā)展，需要一個由簡入繁的市場過程。
在面對市場產(chǎn)能過剩的品牌問題，促銷、過度擴張等方式均不能有效解決。如知名體育用品李寧因過度擴張，致使庫存量過剩，跌出了中國企業(yè)500強排行榜。問題的解決，不能使用蠻力，需要借助巧力。而櫥柜市場問題的解決，則需要借助品牌的巧力。櫥柜品牌的發(fā)展、業(yè)績，千變?nèi)f變，終究離不開“品牌“，而促銷、過度擴張均是暫時的望梅止渴，不是長久之計。
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