品牌的重要性已經不需要反復被強調，但往往還是有一些企業(yè)對品牌的認識浮于表面，沒有真正思索在實戰(zhàn)中如何以產品或品牌突圍。如果櫥柜企業(yè)對品牌營銷的認識，也還只停留在紙上談兵的層面上，那么永遠都無法真正強大起來。

透過現(xiàn)象看本質 認識櫥柜品牌需回歸市場實戰(zhàn)

透過現(xiàn)象看櫥柜品牌的本質

櫥柜品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心中形成的關于其載體的印象。

以上可能也是很多櫥柜營銷人對于櫥柜品牌的印象，但這些認識對于櫥柜品牌的認識都是浮于表面，每個櫥柜品牌，甚至于每個產品只要存在，都會有它的標識、形象，但是這不是真正的區(qū)別，因為有的標識、形象吸引消費者，而有些不吸引消費者，為什么?這表面之下的奧秘才的是關鍵。

因此，作為櫥柜營銷人，要做的是弄懂這些表面之下的奧秘，為什么有的吸引消費者，有的不吸引消費者，如何塑造吸引消費者的櫥柜品牌形象和標識?這些才是重點，如果能掌握了這其中的奧秘，對如何做櫥柜品牌，如何做成功櫥柜品牌才能進入一個新的境界。

在某種意義上，櫥柜品牌是一個事關高度和深度的問題，而透過表面、看到表象深處的奧秘就是考量營銷人水平高低的關鍵，加之櫥柜品牌是一個事關企業(yè)長期發(fā)展的戰(zhàn)略問題，櫥柜營銷人就必須培養(yǎng)自己的深度和高度。而目前多數(shù)的情況是，很多櫥柜營銷人看待櫥柜品牌浮于表面，沒有思考深層次的東西，達不到高度和深度，很難真正認識和掌握櫥柜品牌。

認識櫥柜品牌要回歸實戰(zhàn)

一個櫥柜營銷人要想真要理解櫥柜品牌，最好還要有市場上操作過與競爭對手對戰(zhàn)的經驗，因為櫥柜品牌歸根到底還是要為實戰(zhàn)服務，而不是虛無的，所以櫥柜品牌要講究實效，實效的質感從那里來?必須要從市場實戰(zhàn)上來。

櫥柜品牌形象、訴求等都是為了在激烈的競爭中讓產品凸顯出來，塑造產品獨特、與眾不同的優(yōu)勢，從而讓消費者選擇自己而不是競品。

而企業(yè)、產品的櫥柜品牌形象和櫥柜品牌導語這些傳播的訴求內容，只有通過市場實戰(zhàn)的檢驗，消費者真正感興趣，能夠被說服的有效訴求點才能被篩選出來。

同時，經歷了市場的實戰(zhàn)，操作者也才能深刻的理解何為有效，怎么做才能超越對手。唯有此，才能對櫥柜品牌有深刻市場質感，才能真正理解實效櫥柜品牌、并且達到這個實效。

總而言之，櫥柜品牌不是一個簡單的事情，是事關企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略問題，要想真正理解，要讓自己具備一定的高度和深度，同時對市場競爭深刻關注，認真思索一個產品與競爭對手對戰(zhàn)中，如何塑造才能吸引消費者，只有此，才能深刻理解櫥柜品牌。