在品牌發(fā)展之路上，最終的著陸點(diǎn)都會(huì)落到品牌文化，文化是一個(gè)品牌的內(nèi)涵和品質(zhì)的體現(xiàn)。在櫥柜行業(yè)，櫥柜文化也一直是備受關(guān)注的話題之一。

雖然櫥柜文化在中國，還是一個(gè)不成熟的消費(fèi)概念，但其文化意識(shí)已經(jīng)慢慢崛起。早在2010年，由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)負(fù)責(zé)編撰的首部《中國櫥柜節(jié)文化手冊(cè)》在“愛滿廚房·情動(dòng)中國“2010第二屆中國櫥柜節(jié)上隆重發(fā)布。該手冊(cè)是我國櫥柜行業(yè)發(fā)展二十年來，首部全景展現(xiàn)廚房文化的權(quán)威手冊(cè);也昭示著中國櫥柜行業(yè)開始步入品牌與文化發(fā)展的全新時(shí)代。

塑造櫥柜品牌文化，內(nèi)容為王

差異化文化，不僅是產(chǎn)品的差異

正如自然界“從最初的單細(xì)胞生物經(jīng)過億萬不斷進(jìn)化到現(xiàn)在形成各種復(fù)雜生物“的進(jìn)化規(guī)律一樣，在櫥柜市場營銷領(lǐng)域，行業(yè)在不斷進(jìn)化，行業(yè)的進(jìn)化過程其實(shí)也就是品類分化的過程，不斷誕生的新品類除了不斷滿足消費(fèi)者的新需求外，也不斷成就新品類中的領(lǐng)先櫥柜品牌。

由于同質(zhì)化的競爭使櫥柜企業(yè)不斷陷入紅海，櫥柜企業(yè)創(chuàng)新的動(dòng)力和新技術(shù)的進(jìn)步以及消費(fèi)需求的不斷發(fā)掘促使著新品類不斷分化，櫥柜企業(yè)越來越相信，成為第一勝過做的更好，在潛在顧客心智中先入為主，要比讓顧客相信你的產(chǎn)品優(yōu)于該領(lǐng)域的首創(chuàng)品牌容易的多。這就是櫥柜文化的要訣之一--先入人心。

品類分化其實(shí)是櫥柜企業(yè)不斷追求差異化競爭的結(jié)果，多數(shù)情況下，如果櫥柜企業(yè)能開辟一個(gè)新的文化領(lǐng)域，相比在成熟品類市場中企業(yè)擁有強(qiáng)大的實(shí)力和精準(zhǔn)的策略更容易獲得成功，因?yàn)槭讋?chuàng)品類的品牌文化通常能保持自己的領(lǐng)先地位，而且還可能成為品類的文化代名詞。因此，很多櫥柜企業(yè)把品類創(chuàng)新和品類戰(zhàn)略當(dāng)做品牌文化的核心戰(zhàn)略。

華而不實(shí)，塑造品牌文化的幌子

在現(xiàn)代社會(huì)，人們心態(tài)普遍趨于浮躁，有些櫥柜廠家注重名聲，花費(fèi)中竟不是打造專業(yè)的產(chǎn)品線來提高本身的質(zhì)量和檔次，而是投放到各大媒體作廣告，打著“塑造品牌文化“的幌子，鐵心要打造知名品牌。

雖然這樣的做法也無可厚非，但是在擁有了所謂的知名品牌的同時(shí)，是否也應(yīng)抓緊產(chǎn)品本身的建設(shè)工作。為什么可口可樂，肯德基等能夠在大風(fēng)大浪當(dāng)中而毅然不倒，而國內(nèi)的酒鬼酒，三鹿去頃刻之間在陰里翻船覆沒?原因就在于品牌和產(chǎn)品之間的天然聯(lián)系不容拆分。櫥柜企業(yè)只有以此為戒，踏踏實(shí)實(shí)從質(zhì)量做起，才能成為真正的強(qiáng)勢(shì)品牌，為老百姓帶去最好的整體廚房文化。

小編說事

塑造品牌文化是品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，能超越時(shí)空的限制帶給消費(fèi)者更多的高層次的滿足、心靈的慰藉和精神的寄托，在消費(fèi)者心靈深處形成潛在的文化認(rèn)同和情感眷戀。櫥柜文化在中國家庭中極為重要，這是因?yàn)橹袊藲v來推崇“民以食為天“，中國以櫥柜為代表的廚房文化早已成為全球文明的一份子。但是目前仍有許多企業(yè)打著塑造品牌文化的幌子，給消費(fèi)者的信任蒙上一層灰。櫥柜企業(yè)在成長過程中，一定要引以為戒，做好真實(shí)的品牌產(chǎn)品，塑造可以給消費(fèi)者正確的一種價(jià)值觀、一種品位、一種格調(diào)、一種時(shí)尚，一種生活方式，幫助顧客去尋找心靈的歸屬。

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