在剛剛結(jié)束的澳申尼亞文化傳播有限公司和德國(guó)科隆展覽公司共同主辦的“2009科隆國(guó)際家具展歐洲設(shè)計(jì)趨勢(shì)研討會(huì)”上，勝芳國(guó)際博覽城總經(jīng)理朱琳在接受采訪時(shí)曾對(duì)行業(yè)做出這樣的預(yù)測(cè)：“家具行業(yè)，今年難，明年更難，后年會(huì)好轉(zhuǎn)”?？梢钥闯觯谶@個(gè)秋葉漫天飛黃的季節(jié)，家具行業(yè)曾經(jīng)的風(fēng)光也已然不在，開(kāi)始進(jìn)入陣痛期。

家具市場(chǎng)降下陰霾 寒冬提前來(lái)臨

自年初開(kāi)始，已有跡象顯現(xiàn)這將是不尋常的一年。對(duì)于廣大中小企業(yè)主來(lái)講，人民幣的升值、原材料價(jià)格的大幅上揚(yáng)和人工成本的增長(zhǎng)等帶給企業(yè)的壓力，咬咬牙尚能堅(jiān)挺，但是8月份始刮的次貸危機(jī)風(fēng)暴成為了壓垮眾多中小企業(yè)的最后一根稻草。最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)僅上半年已有6.7萬(wàn)家中小企業(yè)倒閉，更隨著次貸風(fēng)暴的愈演愈烈，已經(jīng)逐步向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)移，據(jù)浙江義烏方面?zhèn)鱽?lái)的數(shù)據(jù)顯示，目前的訂單僅是去年同期的1/10至1/8左右。

在這巨大壓力下，“金九銀十”成為眾多廠商的最大期待?？墒菑狞S金周結(jié)束后相關(guān)企業(yè)銷售負(fù)責(zé)人如同霜打的茄子的臉上可以看出，黃金周未能給相關(guān)企業(yè)帶來(lái)預(yù)期的“黃金”。據(jù)左右沙發(fā)深圳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，今年國(guó)慶期間七天所有賣場(chǎng)的銷售量?jī)H相當(dāng)于去年兩天的銷售量，而他們的業(yè)績(jī)相對(duì)于其他的家具品牌來(lái)說(shuō)已算不錯(cuò)。另一方面尷尬的是，由于折扣優(yōu)惠和降價(jià)等必要促銷手段的實(shí)施，賬面上銷售額的上升并不能代表利潤(rùn)的上揚(yáng)?？梢?jiàn)，市場(chǎng)的陰霾的已然悄悄降下，寒冬提前來(lái)臨。

優(yōu)惠政策接踵出臺(tái) 發(fā)展契機(jī)猶在

根據(jù)＊＊＊最新發(fā)布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，我國(guó)前三季度GDP增速降至9.9%，為2002年以來(lái)增幅首次回落到兩位數(shù)以下，家具出口193.5億美元，同比回落3.5個(gè)百分點(diǎn)?？梢?jiàn)國(guó)家之前為防止通貨膨脹、降低對(duì)外經(jīng)濟(jì)依存度而出臺(tái)的一系列經(jīng)濟(jì)政策出現(xiàn)實(shí)效，但是回落幅度卻超出預(yù)期。

因此，國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策預(yù)計(jì)將從防止通貨膨脹向保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，從近期國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)政策也可看出，國(guó)家已經(jīng)開(kāi)始對(duì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行新一輪的調(diào)整。對(duì)低迷已久的房地產(chǎn)市場(chǎng)，政府已經(jīng)從地方性質(zhì)的各自微調(diào)轉(zhuǎn)向中央政策扶持，調(diào)整首付款比列為20%和下調(diào)商業(yè)性個(gè)人住房貸款利率0.27個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)于中小企業(yè)融資難題，央行近日宣布再次下調(diào)存貸款基準(zhǔn)利率0.27個(gè)百分點(diǎn)，這是自9月16日利率調(diào)整轉(zhuǎn)向以來(lái)央行在短短一個(gè)多月時(shí)間內(nèi)連續(xù)三次降息，力度之大實(shí)屬罕見(jiàn)，而各地也相繼出臺(tái)各種融資優(yōu)惠政策。在當(dāng)前出口低迷的情況下，國(guó)家提高了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的出口退稅率，部分家具出口退稅率分別提高到11%和13%，同時(shí)宣布了明年高達(dá)2000億元的減稅計(jì)劃。而在日前結(jié)束的三中全會(huì)上，會(huì)議制定了允許土地流轉(zhuǎn)等重大決策，旨在未來(lái)充分拉動(dòng)內(nèi)需，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)。這一系列優(yōu)惠政策的出臺(tái)，充分說(shuō)明了政府對(duì)于經(jīng)濟(jì)嚴(yán)峻形勢(shì)的正確認(rèn)識(shí)和打好此次經(jīng)濟(jì)攻堅(jiān)戰(zhàn)的決心。國(guó)家在努力，我們呢？

企業(yè)坐以待斃 抑或主動(dòng)出擊

雖然政府出臺(tái)了一攬子經(jīng)濟(jì)計(jì)劃，但是現(xiàn)在高興還為時(shí)過(guò)早。誠(chéng)然中小企業(yè)對(duì)這些政策的出臺(tái)歡欣鼓舞，但是我們必須冷靜地認(rèn)識(shí)到，依賴政策扶持并非走出當(dāng)前困境的根本之道。一方面如與家具業(yè)息息相關(guān)的樓市，雖然相關(guān)優(yōu)惠政策接踵出臺(tái)，但是眾多消費(fèi)者依然持觀望心理，眾多企業(yè)盼望的樓市井噴現(xiàn)象沒(méi)有出現(xiàn)。清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所所長(zhǎng)劉洪玉在接受采訪時(shí)認(rèn)為，當(dāng)前樓市價(jià)格仍然有下調(diào)空間，預(yù)計(jì)未來(lái)的房地產(chǎn)市場(chǎng)將在低迷中漸漸好轉(zhuǎn)。另一方面，國(guó)家制定的拉動(dòng)內(nèi)需政策和一系列的減稅措施，具體效應(yīng)還需要時(shí)間的累積才能顯現(xiàn)。因此，企業(yè)走出當(dāng)前的泥沼依靠外力是行不通的，倘若無(wú)所作為最后的結(jié)局只能是坐以待斃。

當(dāng)然，我們已經(jīng)欣喜地看到眾多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始采取積極的措施來(lái)應(yīng)對(duì)這場(chǎng)危機(jī)，許多出口企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場(chǎng)。深圳英格利家具廠負(fù)責(zé)生產(chǎn)的丁經(jīng)理曾表示，在今年3月家具展后，他們周邊一下子倒了20多個(gè)400人以下的廠，而他們企業(yè)之所以能在匯率、稅率變動(dòng)以及全球金融風(fēng)暴下存活主要是因?yàn)槠錉I(yíng)銷模式為內(nèi)外銷結(jié)合，有效地抑制了風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)中國(guó)家協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)銷市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)多年保持15%以上的增長(zhǎng)，年銷量突破4000億人民幣。中國(guó)家具市場(chǎng)盡管龐大，但是現(xiàn)時(shí)能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占到1%市場(chǎng)份額的家具企業(yè)并不多，相信未來(lái)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷將成為很多家具企業(yè)的救命稻草。

但是，眾多外銷家具大軍調(diào)頭回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，意味著市場(chǎng)將展開(kāi)一場(chǎng)白刃戰(zhàn)。在狹路上，只有在品牌、價(jià)格、家具設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、成本管理等方方面面占得先機(jī)的企業(yè)方能稱為勇者并能堅(jiān)持下來(lái)笑到最后。在當(dāng)前的困境中，面對(duì)已經(jīng)存在或未來(lái)更甚的激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，你準(zhǔn)備好了么？

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