步入七月的市場(chǎng)淡季，櫥柜市場(chǎng)上暗流涌動(dòng)，櫥柜品牌開(kāi)始著手進(jìn)行新一輪的市場(chǎng)角力。細(xì)數(shù)上半年的櫥柜市場(chǎng)，白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，讓櫥柜品牌陷入品牌營(yíng)銷的怪圈：一切以圍繞業(yè)績(jī)?yōu)橹行?，跟風(fēng)開(kāi)展品牌營(yíng)銷活動(dòng)。何況，當(dāng)下櫥柜品牌營(yíng)銷能力，被無(wú)序的品牌競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重削弱。正處淡季，備戰(zhàn)中的櫥柜品牌，其品牌營(yíng)銷依舊未擺脫市場(chǎng)怪圈。

無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)讓品牌營(yíng)銷主動(dòng)陷入

伴隨整體櫥柜行業(yè)的發(fā)展，更多的家具廠商紛紛涌入櫥柜市場(chǎng)，讓櫥柜市場(chǎng)日漸擁擠無(wú)序。為了增強(qiáng)品牌業(yè)績(jī)，為了擴(kuò)展品牌市場(chǎng)生存空間，低價(jià)促銷等營(yíng)銷方式大行其道，進(jìn)一步固化了櫥柜品牌營(yíng)銷模式。從業(yè)績(jī)角度看，櫥柜品牌是主動(dòng)削弱品牌營(yíng)銷能力，樂(lè)于“揮刀練神功“般去搶市場(chǎng)。同時(shí)為了做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，降低企業(yè)資金壓力，櫥柜品牌很大程度上忽視了傳統(tǒng)營(yíng)銷能力的培養(yǎng)。相對(duì)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的盛行，更加淡化了櫥柜品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷能力。

已有品牌嘗試進(jìn)行營(yíng)銷突破

面對(duì)營(yíng)銷困境，已有櫥柜品牌開(kāi)始進(jìn)行營(yíng)銷突破，探索新?tīng)I(yíng)銷模式以贏得市場(chǎng)。如鑫雅櫥柜的“工廠行“，強(qiáng)調(diào)品牌核心價(jià)值，用實(shí)實(shí)在在的櫥柜生產(chǎn)流程，來(lái)吸引消費(fèi)者，提升品牌銷售業(yè)績(jī);同時(shí)減少價(jià)格等市場(chǎng)營(yíng)銷共因，用原創(chuàng)設(shè)計(jì)做為品牌營(yíng)銷的市場(chǎng)突破點(diǎn)。部分櫥柜品牌注重提升終端銷售人員的素質(zhì)、待遇水平，以提升品牌營(yíng)銷的市場(chǎng)效果。如鑫雅櫥柜探索實(shí)行終端人員“品牌考核“計(jì)劃，定期開(kāi)展品牌營(yíng)銷技能培訓(xùn)，并開(kāi)展品牌自我審核，征詢終端員工意見(jiàn)進(jìn)行改進(jìn)，用品牌力從整體上提升品牌的營(yíng)銷能力。