10月，華爾街的冷風(fēng)吹遍全球的時候，作為全球經(jīng)濟(jì)的最重要環(huán)節(jié)之一，中國企業(yè)，特別是剛剛走過北京奧運的合作伙伴、贊助商、獨家供應(yīng)商們，在綢繆全球品牌與市場運做的同時，立足于國內(nèi)的華帝等企業(yè)，在堅持走國際化路線的方針背后，更著力強(qiáng)化的是其數(shù)十年來一直引以為傲的研、產(chǎn)、供、銷一條龍產(chǎn)業(yè)鏈條的冠軍品質(zhì)。

在奧運會期間，奧運會燃?xì)饩擢毤夜?yīng)商中山華帝，憑借數(shù)十年的技術(shù)以及研發(fā)實力，承造了奧運會與＊＊會的火炬設(shè)計與生產(chǎn)，并成功實現(xiàn)了橫跨整個中國的圣火傳遞“零熄滅“，既創(chuàng)造了奧運史上的奇跡，更創(chuàng)造了火炬技術(shù)史上的奇跡。通過奧運會，華帝讓公眾知道的不僅僅是一個品牌，更是品牌后面強(qiáng)大的研發(fā)與成熟產(chǎn)業(yè)鏈。

國際奧運營銷專家在評價中國奧運供應(yīng)商時特別提及：中山華帝在后奧運營銷要做的，不僅僅只是延續(xù)奧運的品牌效應(yīng)，更重要的是把其技術(shù)優(yōu)勢融合到產(chǎn)品，強(qiáng)化其在市場上的品質(zhì)優(yōu)勢，尤其是燃具產(chǎn)業(yè)內(nèi)其不可比擬的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢！這一提示在某種程度上也為正致力于從“制造“向“創(chuàng)造“轉(zhuǎn)移的珠三角企業(yè)提供了新思路。

瞄準(zhǔn)行業(yè)本質(zhì)，打造燃?xì)饩咂焚|(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈

隨著奧運營銷的落幕，企業(yè)會更強(qiáng)烈地感覺到技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)才是永不落幕的最好營銷手段。一些企業(yè)希望利用奧運會將營銷發(fā)揮到淋漓盡致，甚至在奧運結(jié)束以后也想盡力延續(xù)奧運會的效應(yīng)。但是從根本上來說，營銷的一個契機(jī)，質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)才是所有營銷的基石，因為這些才是消費者最終選擇產(chǎn)品的關(guān)鍵要素。

據(jù)了解，華帝在奧運營銷上邁出的關(guān)鍵性一步，就是把贊助火炬與華帝提升產(chǎn)品技術(shù)形象、自主創(chuàng)新的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)合起來，在眾多贊助商中脫穎而出。由于先后獨家研發(fā)承制全國九運火炬、十運火炬、城運火炬等，并成為北京2008年奧運會和＊＊會的火炬及周邊產(chǎn)品承制商，華帝已經(jīng)成功進(jìn)入國際市場競技行列?？梢哉f，華帝已經(jīng)找到了一條營銷手法與產(chǎn)品品質(zhì)相得益彰的絕佳途徑，既以技術(shù)力量增強(qiáng)其在營銷上的對外說服力，又通過贊助各種大型活動的途徑使華帝的技術(shù)力量深入消費者心中。

產(chǎn)品質(zhì)量是保證企業(yè)生存發(fā)展的根本，華帝人深深理解這一行業(yè)本質(zhì)，在華帝成功背后，是強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊，以及遍布各地的服務(wù)團(tuán)隊作了最好的支撐。除此之外，華帝遠(yuǎn)遠(yuǎn)不滿足于此，為了不斷提升其產(chǎn)品質(zhì)量以及技術(shù)含量，華帝打造了其品質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈，其中從新產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā)，到上游原材料供應(yīng)商的控制上，以及售后服務(wù)都實行的全面的質(zhì)量管理，對各生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格的把控。

注重技術(shù)，注重品質(zhì)，這既是后奧運時代企業(yè)要繼續(xù)發(fā)展強(qiáng)大的唯一出路，也是華帝一直堅持的企業(yè)精神。

造高品質(zhì)產(chǎn)品，突破后奧運時代營銷難題

9月19日-21日，第5屆中國國際專利與名牌博覽會暨首屆中國順德國際工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意博覽會在佛山順德展覽中心舉行。華帝應(yīng)邀參加，參展產(chǎn)品包括北京08奧運會火炬、火種燈、圣火盆、火炬展示支架、“火舞祥云“奧運火炬珍藏擺件及華帝08奧運產(chǎn)品套餐，引來了大批的觀眾。

“吸引只是第一步，“專家表示，“接下來能贏得消費者信賴的仍然是產(chǎn)品的品質(zhì)。“內(nèi)普遍認(rèn)為，灶具市場的各種業(yè)態(tài)和層級的經(jīng)營模式都是并存的，在營銷模式上更是八仙過海各顯神通，但隨著消費能力的提升，生活品質(zhì)要求的增強(qiáng)，必然只有能夠保證產(chǎn)品品質(zhì)的企業(yè)才能長久生存下去。

業(yè)內(nèi)人士指出，奧運會雖然是一個重要的機(jī)會，但企業(yè)也不能將全部重心都放在奧運產(chǎn)品推廣上，奧運會只是一個契機(jī)，一旦結(jié)束，奧運贊助企業(yè)的優(yōu)勢便大幅減少，所以無論任何時期，市場都應(yīng)以產(chǎn)品技術(shù)為重。

“我們和奧運的結(jié)合點，恰恰就在產(chǎn)品技術(shù)上?！叭A帝總裁黃啟均說。

在產(chǎn)品的突破上，華帝圍繞著奧運元素，推出奧運系列E801DZ油煙機(jī)在市場上取得非常好的反響，而同樣采用了奧運元素的JZT B801B燃?xì)庠睿哂?.1秒離子閥熄火保護(hù)技術(shù)，安全性能領(lǐng)先業(yè)界，而近日在京強(qiáng)勢推出我國廚衛(wèi)領(lǐng)域首臺＂萬元＂灶具產(chǎn)品。中國五金制品協(xié)會負(fù)責(zé)人表示，華帝打造的珍藏版灶具是中國廚衛(wèi)行業(yè)產(chǎn)品制造升級的一個重要＂分水嶺＂，由萬元灶具引發(fā)的＂萬元灶＂現(xiàn)象將會帶動廚衛(wèi)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新策略的新一輪變局，萬元灶將會直接刺激廚衛(wèi)企業(yè)產(chǎn)品＂創(chuàng)造＂這根敏感神經(jīng)，帶動廚衛(wèi)市場灶具產(chǎn)品技術(shù)的全面升級。

“‘酒香也怕巷子深’，高品質(zhì)的產(chǎn)品是一個企業(yè)在市場上存在的根本，也是每一個行業(yè)的本質(zhì)，我們在后奧運時代的營銷重點，就是讓我們的技術(shù)品質(zhì)從實驗室里走出來，為公眾所熟知，用產(chǎn)品的品質(zhì)來說服消費者。“ 談起后奧運時代的營銷，黃啟均顯出了充分的自信，同時也一語道破了突破后奧運時代營銷難題的關(guān)鍵點。

30年改革開放，珠三角企業(yè)集群主要集中為電子、玩具與服裝，也正是在電子這一集群領(lǐng)域，華帝不僅憑借其研發(fā)力量走上了奧運營銷的世界舞臺，更憑借其成熟的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)經(jīng)驗走到了珠三角產(chǎn)業(yè)大升級產(chǎn)業(yè)整合前列！

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