2020年5月10日，由于受新冠肺炎疫情影響，第4個(gè)"中國(guó)品牌日"的線下活動(dòng)，改為了“線上私享會(huì)”。在私享會(huì)上，各行業(yè)的頭部企業(yè)分別探討了新形勢(shì)下品牌未來(lái)發(fā)展的新思考。

作為大家居行業(yè)的先鋒品牌，志邦家居將運(yùn)用怎樣的新策略和新思考來(lái)應(yīng)對(duì)這百年難遇的“機(jī)遇”呢？

新形勢(shì)下的新洞察，新探索，新升級(jí)

突發(fā)的疫情，無(wú)疑給家居品牌營(yíng)銷徒增了不小的難度。例如線下門店的客戶急劇減少、無(wú)法指派專員去客戶家中設(shè)計(jì)精量等一系列重交流、重體驗(yàn)的人員流動(dòng)活動(dòng)。在這一大背景下，新的洞察、新的探索和新的升級(jí)轉(zhuǎn)型尤為重要。

志邦家居在洞察到目標(biāo)消費(fèi)者屬性的年輕化趨勢(shì)后，便快速反應(yīng)。通過(guò)簽約周杰倫成為品牌代言人，與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)和共鳴，從而推出更符合消費(fèi)者偏好的產(chǎn)品，加深年輕消費(fèi)群體對(duì)志邦的認(rèn)知和好感。

全方位的數(shù)字化升級(jí)是志邦家居長(zhǎng)期生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。在現(xiàn)今的大環(huán)境中，依附于大眾的搜索、瀏覽及消費(fèi)習(xí)慣，處處都離不開數(shù)字化。通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)（志邦官方旗艦店、志邦家居官網(wǎng)）配合數(shù)字化媒介（官方微博、微信、抖音）一同進(jìn)行傳播，快速找準(zhǔn)消費(fèi)者群體，大幅提高產(chǎn)品銷量和客戶參與度，從而達(dá)到數(shù)字化營(yíng)銷的目的。

新形勢(shì)下，志邦家居如何在五一成功“勾搭”年輕消費(fèi)者

其實(shí)，志邦早就深刻洞察了消費(fèi)者的屬性，并為此做好了準(zhǔn)備。

與周杰倫的合作就是品牌年輕化道路上最重要的伏筆之一，加上以周杰倫為核心的熱門綜藝《周游記》的開播，以及結(jié)合《周游記》與品牌產(chǎn)品本身打造的互動(dòng)話題#志邦51宅游記#，讓五一的這波“王炸“瞬間引爆。

自#志邦51宅游記#上線當(dāng)日起，便形成了一個(gè)“自來(lái)水”式的傳播話題。

通過(guò)漫畫、一鏡到底長(zhǎng)圖、九宮格及短視頻等多元化內(nèi)容與消費(fèi)者們產(chǎn)生更多維度的溝通交流，“定制理想家”的全新概念隨之深入人心，話題流量也在3天內(nèi)輕松破億。

在志邦家居官方微博和抖音號(hào)上發(fā)布的爆款內(nèi)容，將人氣天王周杰倫、熱門綜藝《周游記》以及品牌爆款產(chǎn)品巧妙融合，通過(guò)一個(gè)“響指”，為目標(biāo)消費(fèi)者們帶來(lái)一部#志邦51宅游記#。

與年輕人消費(fèi)者“走心”的“后果”

抓住五一黃金周，志邦家居深度落實(shí)娛樂(lè)營(yíng)銷的策略。從宅家年輕群體的痛點(diǎn)出發(fā)，營(yíng)造互動(dòng)話題，植入品牌理念和產(chǎn)品。

通過(guò)代言人周杰倫引流和《周游記》的熱播造勢(shì)，以及官方微博、微信和抖音自身平臺(tái)的高流量，全數(shù)字渠道覆蓋年輕消費(fèi)者群體，提高了品牌的知名度、好感度和話題熱度。截至目前，微博話題的流量已接近2億！

通過(guò)此次娛樂(lè)營(yíng)銷傳播，志邦與粉絲和消費(fèi)者產(chǎn)生了更多的互動(dòng)和共鳴，一同體會(huì)宅家樂(lè)趣，消除無(wú)聊。志邦家居能夠從五月家居品牌的價(jià)格戰(zhàn)中脫穎而出，與堅(jiān)持品牌理念、滿足消費(fèi)者的情感訴求密不可分，“更懂生活”的品牌理念更是落實(shí)得淋漓盡致。

新形勢(shì)下的品牌年輕化是大勢(shì)所趨，志邦家居將“走心”進(jìn)行到底

此次#志邦51宅游記#的娛樂(lè)營(yíng)銷，無(wú)疑是品牌年輕化升級(jí)道路上堅(jiān)定而有力的一步。

得益于深刻洞察了年輕消費(fèi)者群體在當(dāng)下宅家防疫的痛點(diǎn)，快速的反應(yīng)并結(jié)合熱點(diǎn)事件，是此次娛樂(lè)營(yíng)銷大獲成功的關(guān)鍵。

從多年一直致力于堅(jiān)持和耕耘品牌專屬IP便可以看出，志邦一直站在消費(fèi)者的立場(chǎng)，考慮消費(fèi)者當(dāng)下的需求。潛移默化之中，消費(fèi)者會(huì)對(duì)品牌心生好感，為之后可持續(xù)營(yíng)銷做好了鋪墊。

作為一個(gè)大家居品牌，志邦家居一直堅(jiān)守著自己的品牌理念，并為了不斷地提升品牌的價(jià)值，以數(shù)字化為基礎(chǔ)，持續(xù)年輕化轉(zhuǎn)型，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)和產(chǎn)品之間的聯(lián)動(dòng)。相信一個(gè)真正“走心“的品牌，會(huì)獲得更多消費(fèi)者的喜愛(ài)，并在家居行業(yè)穩(wěn)居前列。

（文章來(lái)源：壹點(diǎn)網(wǎng)，侵刪）