7大平臺，200+城市，428家商場，千大家居品牌，1000名主播同期開播……后疫情時代，家居消費市場逐步復蘇，一場家居直播大賽席卷了整個行業(yè)。

4月23日，“頭號賣家”紅星美凱龍星直播大賽·千人突圍賽段正式開啟。截至目前，已有上千位家居主播持續(xù)開播，直播間里更是好戲連臺，專業(yè)技能實力PK，各戰(zhàn)隊大秀“種草”功，他們當中既有對產(chǎn)品特性了如指掌的“專家型”選手，也有如“鐵公雞”一般的“精打細算型”選手，還有將自身才藝與直播間產(chǎn)品有機結(jié)合的“演藝型”選手……即使是在目前十分競爭激烈的直播市場，也為家居行業(yè)占據(jù)了一席之地。

直播+家居 率先搶灘家居營銷新賽道

從去年開始，直播電商如火如荼。據(jù)悉，2019年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模4338億，2020年將達9160億。直播再一次被推上風口浪尖，今年初疫情黑天鵝的到來更是進一步催化了直播行業(yè)的發(fā)展。

的確，線上直播已經(jīng)越來越深入地“+”到各行各業(yè)中，電商直播異軍突起，呈現(xiàn)出一篇生機勃勃之景：美妝界先有李佳琦、時大漂亮，女裝有林珊珊、雪梨，生活方式有“李子柒”，母嬰方面要看“崔老師”。各行各業(yè)都逐步涌現(xiàn)出屬于各自領(lǐng)域的頂流主播，成為各大品牌爭相合作的“香餑餑”。

反觀家居行業(yè)，突如其來的疫情無疑給家居行業(yè)的發(fā)展帶來了一定挑戰(zhàn)。這讓所有家居品牌都開始思考和加速新營銷手段的落地，而直播無疑成為最受各大家居品牌追捧的一種。

但時至今日，在家居行業(yè)仍然沒有涌現(xiàn)出稱得上頂流的帶貨主播。確實，家居行業(yè)低關(guān)注度、低頻消費、高客單值、重線下服務的特殊行業(yè)性質(zhì)，也決定了它與一般行業(yè)的直播將大不相同。家居主播需要足夠了解產(chǎn)品細節(jié)，并呈現(xiàn)產(chǎn)品在家裝環(huán)境中的整體搭配，能夠解答消費者的各種疑惑并引導他們到店體驗等等各項技能缺一不可，同時還要兼具個人特色。

在全民直播的浪潮下，直播已然成為家居行業(yè)典型的新賽道風口。那么家居直播的未來之路該如何走？紅星美凱龍給出了答案。

厚積薄發(fā) 成就家居直播領(lǐng)航者

紅星美凱龍憑借4年前就開始深度推進數(shù)字營銷、2年前首創(chuàng)的IMP全球家居智慧營銷平臺升級成為一個輻射線上、線下的全域型超級流量場，發(fā)力直播營銷、社群營銷等線上營銷方式。

從去年的“床歡派對”直播帶貨中創(chuàng)下108萬的家居行業(yè)直播營銷紀錄，到2月淘寶直播的“生活好物排位賽”中一舉拿下冠亞軍，橫掃金牌導購TOP10中的5大席位！

再到3月“BUY家女王直播大賞”中首創(chuàng)的“總裁直播”模式——紅星美凱龍5大總裁花式砍價，狂攬112.72萬在線觀看，包攬家居行業(yè)直播四項第一。

還有超級家裝節(jié)期間，紅星美凱龍集全國商場之力，加入集團總裁逛店砍價、全國商場BOSS團接力亮相等形式，累計落地直播1013場，觀看人次超2000萬，互動超1億。

直到“頭號賣家”紅星美凱龍星直播大賽的重磅啟動，紅星美凱龍將憑借該項賽事，進一步完善家居行業(yè)最具規(guī)模的主播孵化及直播平臺，組建家居界直播營銷第一梯隊，進而完善自身的平臺生態(tài)。

家居行業(yè)是一個重體驗和服務的行業(yè)，紅星美凱龍在全國擁有428家商場，吸引行業(yè)千大家居品牌入駐，這為家居主播們提供了天然的場景化體驗場所，也為將來與家居品牌之間形成良性商業(yè)閉環(huán)打造了絕佳土壤。

不難看出，這是全新的家居營銷時代的開啟，更是紅星美凱龍引領(lǐng)全行業(yè)進行全面數(shù)字化升級的絕佳機會。

“頭號賣家”紅星美凱龍星直播大賽已經(jīng)鳴槍開戰(zhàn)，1/10勝率的千人突圍、1/3勝率的排位賽以及隨之而來的“奇襲較量”……近半年的系統(tǒng)培訓、個人IP打造和持續(xù)到雙11的花式較量，上千場直播的歷練，最終誰將會成為家居界的“頭號賣家”？讓我們拭目以待。

(文章來源：泛家居網(wǎng)，侵刪)