近日，由土巴兔大數(shù)據(jù)研究院與易觀聯(lián)合制作的《中國互聯(lián)網(wǎng)裝修行業(yè)指數(shù)洞察2020》（以下簡稱“報告”）正式對外發(fā)布。報告對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)裝修行業(yè)過去一年的發(fā)展狀況與未來動向進行了全面剖析，也對如家居建材、全屋定制等細分消費領(lǐng)域做出了詳盡的解讀。

建材家居穩(wěn)步發(fā)展，新房成交助推需求上漲

報告內(nèi)容指出，2019年下半年，互聯(lián)網(wǎng)家居建材需求指數(shù)整體維持震蕩走勢，年底由于推盤和營銷力度增長帶來的新房成交量的增加助推了互聯(lián)網(wǎng)家居建材整體預算額的提升，指數(shù)也隨之上升。

與此同時，在家居建材消費上，衣柜、衛(wèi)浴需求價格波動較大，易觀分析師認為，這是因為除了家居建材材質(zhì)、品牌的影響外，衣柜的個性化定制與智能衛(wèi)浴產(chǎn)品也在進一步拉大消費者的預算價差。

報告還對裝飾照明、衣柜、地板、門窗、吊頂、瓷磚和衛(wèi)浴進行了分類解讀，從報告內(nèi)容可以看出，去年下半年6個月當中，7大分類的漲跌趨勢幾乎一致。數(shù)據(jù)顯示，當年8月和11月達到兩個高點，一則8月份是傳統(tǒng)意義上的裝修旺季，同時11月份是一年當中重要的消費月份。截至當年12月，燈飾照明、地板和吊頂環(huán)比出現(xiàn)增長，而其它四類則環(huán)比降低。

從具體城市表現(xiàn)來看，在互聯(lián)網(wǎng)家居建材需求預算上，西安以絕對的優(yōu)勢高居2019年12月互聯(lián)網(wǎng)家居建材需求指數(shù)排名第一位，東莞和惠州兩市緊隨其后。圖表中所列的19個城市全為二線以上城市，而其中（新）一線城市就占到其中的16個。

根據(jù)各城市的需求指數(shù)，按增長率排名依次為佛山、成都、蘇州、鄭州和廣州，其中前四個城市增比都超過45%，北上廣深四大城市中僅有廣州增長較高，其它三市表現(xiàn)幾無變化。

線下受挫線上發(fā)力，直播將成家居業(yè)常態(tài)

而在今年第一季度，家居建材行業(yè)也遭受了疫情的沖擊，線下業(yè)務嚴重受挫，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有65%的建材家居企業(yè)認為受疫情影響，產(chǎn)品的市場需求受到抑制，除此之外，近70%的企業(yè)表示疫情期間營銷計劃難以落實。在被問到改革嘗試方向時，有超過80%的企業(yè)選擇了改變營銷模式。

近2個月以來，家居家裝行業(yè)各企業(yè)紛紛展開自救行動，進一步加大在線上渠道的發(fā)力?？梢哉f，這次疫情讓所有家居建材企業(yè)都開始重新思考和實踐互聯(lián)網(wǎng)營銷之路，而在這其中，直播則無疑是最受追捧的一種。

當前，直播已經(jīng)成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟新的風口，土巴兔副總裁聶金津表示，“直播打通了消費場景，經(jīng)過與供應鏈完美結(jié)合，能夠在短時間內(nèi)帶來銷量的大幅提升，隨著直播用戶規(guī)模的逐步擴大，未來直播帶貨或許將成為家居家裝行業(yè)的營銷常態(tài)。”

其實早在去年12月，土巴兔就開始試水直播，交出了一份滿意的答卷。2019年12月，土巴兔聯(lián)合歐派、圣象、慕思等國內(nèi)知名家居品牌，連續(xù)舉辦了十場直播購活動，在“直播+砍價”的營銷模式下，土巴兔的直播交易額突破1億元。

業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)有著極為廣闊的市場，直播銷售對行業(yè)的拉動作用，就是一次突破性的嘗試。作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，土巴兔在直播銷售的全新嘗試，對整個行業(yè)起到引領(lǐng)作用，帶動行業(yè)深層次發(fā)展。

目前，土巴兔平臺已與大自然、東鵬、科勒、東方雨虹、公牛等國內(nèi)外知名品牌建立了長期合作關(guān)系。據(jù)悉，截至2019年12月，土巴兔平臺上已經(jīng)擁有8828家輔材、主材及定制家具供應商。

（文章來源：京客網(wǎng)快報，侵刪）